2018年CCTV-15音乐频道和栏目介绍全国唯一娱乐时尚上星频道国内最权威的国家级音乐媒体古今中外最经典最流行音乐展播中央电视台唯一以音乐为核心的垂直频道最主流的全音乐电视平台承担全民音乐导师社会责任覆盖中青年娱乐人群超高含金量享受音乐，感悟人生节庆音乐会明星 演唱会民族音乐流行音乐优质原创经典引进潮流 时尚传承 弘扬引领 创新权威 独播平台优质内容上星频道Top20全天市场份额排名排名频道市场份额1 中央电视台综合频道 5.12 湖南卫视 4.73 中央台八套 4.14 中央台六套 3.95 中央台四套 3.46 中央台三套 3.27 浙江卫视 2.48 中央电视台新闻频道 2.29 山东卫视 2.110 江苏卫视 1.611 上海东方卫视 1.512 安徽卫视 1.513 中央台五套 1.414 中央台十二套 1.215 中央电视台音乐频道 116 中央台十一套 117 中央台十套0.918 北京卫视0.919 中央台七套0.820 天津卫视0.8爱好音乐的聚集地-乐动品质生活数据来源：CSM 29省网 2017年1月-10月 4岁以上所有人最权威的国家级音乐媒体，拥有庞大的、爱好音乐、有消费能力的中青年观众追求品质、时尚生活，人群更年轻，偏向感性消费102030405060男女4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上CCTV 音乐 VS 央视其他 平均人群对比CCTV-15央视其他频道以女性为主，人群更年轻2018年优质栏目06:30、18:0007:00、12:05、19:3011:25、15:25、18:5516:0508:35、18:2509:2000:0006:00、13:50 14:30民族音乐经典引进流行音乐周五 19:30周一至周四 19:30 周六 19:30 周日 19:30优质原创主要栏目收视01234560.050.10.150.20.250.30.350.40.450.55:005:205:406:006:206:407:007:207:408:008:208:409:009:209:4010:0010:2010:4011:0011:2011:4012:0012:2012:4013:0013:2013:4014:0014:2014:4015:0015:2015:4016:0016:2016:4017:0017:2017:4018:0018:2018:4019:0019:2019:4020:0020:2020:4021:0021:2021:4022:0022:2022:4023:0023:2023:400:000:200:401:001:201:40CCTV15全天收视曲线收视率%市场份额%广场舞 金曲今乐坛精彩音乐汇 早间版精彩音乐汇 午间版精彩音乐汇 晚间版一起音乐吧CCTV 音乐厅 音乐公开课民歌中国中国音乐电视风华国乐广场舞 金曲乐游天下中国音乐电视影视留声机今乐坛民歌中国中国音乐电视精品档栏目带星夜 栏目带精彩音乐会、中国音乐电视、CCTV 音乐厅、音乐公开课、今乐坛、民歌中国、广场舞金曲等是音乐频道的精品栏目数据来源：CSM 29省网 2017年1-10月 35-54岁人群CCTV-音乐频道栏目收视栏目播出时间29省网收视率35城收视率今乐坛首播：周一-周四 18:00-18:20 0.111 0.068 重播：周一-周日约06:30-06:50 0.042 0.016民歌中国首播：周一-周四约18:25-18:50 0.170 0.112 重播：周二-周五约08:35-09:10 0.097 0.065中国音乐电视首播：周一-周五约18:55-19:25 0.185 0.117 重播：周一-周日约11:25-11:55周一-周日约15:25-15:55 0.063 0.044精彩音乐汇早间版周一-周日约07:00-08:30 0.114 0.063 精彩音乐汇午间版周一-周日约12:05-13:30 0.127 0.118精彩音乐汇晚间版周一-周四 19:30-21:00 0.303 0.223 周五-周日 17:48-19:20 0.189 0.173CCTV音乐厅首播：周一-周四约21:16-22:20 0.049 0.043 重播：周一-周日约07:35-08:40 0.003 0.004全球中文音乐榜上榜周六 19:30-21:00 0.249 0.146 音乐公开课周日约19:30-20:20 0.200 0.118广场舞金曲首播：周一-周日 6:00-6:30 0.059 0.021 重播：周一-周日 13:50-14:20 0.070 0.068风华国乐首播：周一-周日 09:20-09:40 0.087 0.056 影视留声机周一-周日 14:07 始（60、120、180分钟）0.075 0.078经典首播：周一-周四 00:00-01:00 0.006 0.010 重播：周一-周日 11:00-12:00周一-周日 16:40-17:40 0.003 0.003CCTV 音乐频道29省市场份额1.71.61.4 1.4 1.4 1.41.3 1.31.2 1.2 1.21.1 1.1111110.9 0.9 0.90.8 0.80.7 0.7 0.7 0.70.60.50.20.40.60.811.21.41.61.82017年1-11月29省网全天市场份额CCTV-音乐频道29省网中18个省市场份额超过1%；各省整体市场份额比较均衡。
CCTV 音乐频道35成市场份额1.2 1.21.11111110.9 0.90.8 0.8 0.8 0.80.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.70.6 0.6 0.60.5 0.50.4 0.40.30.20.40.60.811.21.42017年1-11月35城全天市场份额CCTV-音乐频道35城市场中9个城市市场份额超过1%，各城市整体市场份额比较均衡。
常规广告：品牌与音乐、观众的触点29.34%13.97%8.51% 7.31% 6.78% 6.27% 4.66% 4.21% 4.15% 3.90% 3.46% 2.76% 1.48% 0.88% 0.83% 0.76% 0.45% 0.14% 0.11% 0.02%食品 饮料 娱乐及休闲 化妆品/浴室用品药品 个人用品电脑及办公自动化产品邮电通讯 家用电器 工业用品 酒精类饮品 家居用品房地产/建筑工程行业清洁用品衣着 交通商业及服务性行业金融业 农业 活动类CCTV-15 常规广告 各行业投放额度占比13.97%8.51%7.31%29.34%6.78%化妆品/浴室用品：妮维雅、舒蕾等化妆品，滴露、 VEET 等护肤品饮料：美赞臣、康师傅、可口可乐等饮品，美赞臣、惠氏、维他奶等乳品娱乐及休闲：肯德基、必胜客等快餐品牌，敦煌乐器、福莱哆等乐器，老农夫、澳洲飞鼠等休闲钓具食品：益达、士力架、德芙等糖果/巧克力，比智高、脑白金等益智食品，鲁花等食用品药品：康王、千金、仁和等保健品，三诺、腰医绅等医疗器械，直达“慢生活”品质人群数据来源：CTR 2015年1月-2017年10月以5秒、15秒广告为主长秒广告：品牌与消费者的深度沟通数据来源：CTR 2015年1月-2017年10月36.59%13.44% 9.48% 7.77% 7.71% 7.02% 6.96% 5.83% 3.65% 0.69% 0.62% 0.17% 0.04% 0.03% 0.03%食品邮电通讯饮料 衣着娱乐及休闲药品 工业用品化妆品/浴室用品家用电器房地产/建筑工程行业清洁用品 个人用品交通酒精类饮品活动类CCTV-15 长秒广告 各行业投放额度占比13.44%9.48%7.77%36.59%7.71%邮电通讯：8848、家家乐购等，手机、营养保健品等行业品牌的重要传播阵地饮料：美赞臣、惠氏等幼儿奶粉，小罐茶、乐百氏等茶品饮品娱乐及休闲：肯德基、必胜客等快餐品牌，敦煌乐器等乐器食品：益达、绿箭、彩虹等糖果，A 泰、香丹清等保健品，比智高等益智食品衣着：益生康健系列鞋（四超鞋、健步鞋、多威夏爽鞋）7.02%药品：益生康健、三诺、腰医绅等医疗器械，陈李济等保健药 医疗器械和保健养生药，直达“慢生活”品质人群品牌多产品呈现：多个常规广告连续播放形成长秒广告品牌深度沟通：单个长秒广告传播品牌、产品两种广告策略《今乐坛》央视音乐频道唯一一档音乐信息服务类节目播出安排：首播：周一至周五 18:00-18:20 重播：周一至周日 约06:30-06:50 节目时长：20分钟聚焦当今乐坛，从古典到流行，从民族到世界纵览乐坛资讯，品评音乐话题长期连续报道节目时尚、新颖、多变，依托音乐频道强大资源平台，对全球娱乐热点进行长期的、连续不断的关注纵览乐坛资讯锁定娱乐热点资讯以及音乐频道重大节目进程 传递时尚娱乐内容力求在20分钟内向观众传达最新鲜、劲爆、顶级的时尚娱乐内容节目内容及亮点《民歌中国》中国唯一一档展示中国原生态民歌的艺术节目系列化介绍中国民族、民间的原生态民歌艺术系列化开拓中国民歌艺术视野，推动民族文化发展播出安排：首播：周一至周四约18:22-18:54重播：周二至周五约08:35-09:05节目时长：30分钟●中国唯一一档以中国原生态民歌歌种版图概念全景展示的中国民歌艺术节目●民族艺术，汇聚56族民歌，原生态作品，歌种版图●展现多元音乐风格，打造精彩民歌舞台节目内容及亮点●感动从古至今，吟唱纵横南北《中国音乐电视》优秀MV的汇聚地播出安排：首播：周一至周五约18:55-19:25重播：周一至周日约11:25-11:55周一至周日约15:25-15:55节目时长：30分钟节目内容及亮点了解娱乐前线,享受视听盛宴以播放优秀的音乐电视作品为宗旨，包括民族唱法的音乐、流行唱法的、美声唱法的和国外经典优秀的音乐电视作品。
推广歌手MV、报道歌坛最新消息传播推广最新的优秀音乐作品《经典》权威独播平台，引进经典播出安排：首播：周一至周四 00:00-01:00 重播：周一至周日 11:00-12:00周一至周日 16:40-17:40节目时长：60分钟节目内容及亮点多角度、全方位地介绍代表世界顶级水准、具有深厚内涵的音乐文化。
强调媒体服务意识，以求让经典音乐更加贴近观众、融入生活，全力打造具有浓郁时代气息的21世纪新古典主义栏目典范。
注重主题化、系列化节目策划，坚持高品质制作，力推精品，打造品牌。
倡导音乐反映社会、音乐影响时代、引领世界的音乐“入世”观，凸显音乐与全球历史进程、个人生命旅程同呼吸、共命运的文化特质。