BESTSELLER集团
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•Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年 品牌于1995年在丹麦创建；1996年 ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市 ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市 的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏 感的现代女性设计。
都 市 女 性
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品牌定位
•设计理念 设计理念 •品牌风格 品牌风格 •产品形象 产品形象 •目标消费群体 目标消费群体
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氨纶
银纤维： 银纤维：防辐射
玉米纤维：吸湿透气性好， 玉米纤维：吸湿透气性好， 抗皱，导湿， 抗皱，导湿，快干
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特点三 • ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱 乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。
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特点四 • 它撇开了国际知名品牌采用的高价位，采 取了合理的价格
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特点五 • 世界流行＋世界一流的质量与服务
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流程图
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调研结果
ONLY是一个市场化品牌 其消费者对象是15 是一个市场化品牌， 15岁 1. ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是15岁 35岁之间的都市女性 她们在生活中独立、 岁之间的都市女性， 至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、 自由、领导流行，对时尚和品质敏感。 自由、领导流行，对时尚和品质敏感。 ONLY有独特的品牌风格 快速的新款上市， 有独特的品牌风格， 2. ONLY有独特的品牌风格，快速的新款上市，专 拥有强大的市场。 业的优质服务 ，拥有强大的市场。
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品牌市场
• 1997年，在挪威成立了第一个 Only 品牌 专卖店；今天，ONLY在全球15个国家和地 区开设有共计543个专卖店。 • 中国市场的主设计师是丹麦中国市场的主 设计师是丹麦资深的设计师，她赋予服装 最新，最大胆的理念。 • 我国的十大女装品牌之一。
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张业遂副部长会见丹麦 绫致公司董事长鲍尔森
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产品形象
• ONLY款式： 1.外套、夹克、套衫、针织衫、T恤、衬衫 2.饰品，如背包、帽子、手套
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only
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年轻 活力
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独 立 自 由
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饰品
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目标消费群体
• 消费对象：15－35的都市女性 消费对象：15－35的都市女性 • 价格定位： 价格定位： 季节 春夏装 秋冬装 一般价格（ 高昂价格（ 一般价格（元） 高昂价格（元） 300－ 300－600 800以上 800以上 400－800 － 1000以上 以上
• 购买者：有稳定且较高收入的女性 购买者：
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品牌特点
特点一 • 设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根 等主要时尚发源地，使 ONLY 永远站在欧 洲流行的最前沿。
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特点二 • 选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用 了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最 新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表 世界流行时尚的款式. • 特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的 高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适 性，又容易清洗，保持良好的形态.
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设计理念
• 结合最新流行趋势 :当季最流行的音乐和 国际潮流都是ONLY的设计灵感 • 独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏 感的现代女性设计
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品牌风格
• 与众不同的、富有激情并充满生机，这种 独特的风格体现在贴身合体的造型，特别 合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚 女性的风采尽现。 • 年轻，活力，充满动感和浓厚的时代气息
• ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦 BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
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•BESTSELLER集团成立于1975年，总部设在丹 BESTSELLER集团成立于1975年，总部设在丹 麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、 麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、 VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和 MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和 EXIT（童装）四个知名品牌。 EXIT（童装）四个知名品牌。
Only女装
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调研目的－了解only的市场情 调研目的－了解only的市场情 况 调研时间－2009年12月 调研时间－2009年12月 调研方法－ 调研方法－咨询调查
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调 研 内 容
品 牌 名 称
品 牌 概 述
品 牌 定 位
品 牌 特 点
品 牌 市 场
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品牌名称
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品牌概述