了他们的个性也决定了他们将是“轻奢主义”最忠实的 消费群体。可以说，“轻奢主义”的新中式家具在文艺 青年中具有很大的市场份额。有研究发现，中产阶
层现在奢侈消费领域希望能够与“大款”、“暴发户” 区别开来，更加追求有品质有文化的低调奢华，“轻奢 侈”的出现对他们来说是如此的应景和及时。而当
70后、80后这些社会中坚力量群体开始集体怀旧时，不 经意间却给品牌带来了营销的机会——因为怀旧而去消费 经典。这是一群庞大的成熟而感性的中青年
慎。加之近期红木家具遇冷和进出口频频受阻，消费者 已经很难在古典家具上谋求收藏价值和升值空间。新中 式家具价格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，
无意识满足了“轻奢侈”最起码的条件。此外，优秀的 新中式就必定能承载着传统文化的内涵，具有优良的材 质和精致的做工，这是“轻奢侈”最核心的特质。
还有一部分消费设计的成功人士也可能会关注新中式家 具，改革开放后的很长一段时期里，人们视欧美风格为 洋气，视欧美大牌家具为奢侈，不论是高官子弟还
真正存在于生活之中，买下的目的是为了拥有，这和收 藏投资有着本质的区别。文艺青年这个群体，在近几年 如雨后春笋般涌现出来，追求个性与品位的文艺青
年们热爱文艺和生活对其衍生或相关产品也爱屋及乌， 愿意投入极大的热情，对品牌的忠诚度也高。他们不一 定很富有但买得起并且舍得买自己中意的东西并会
在自己的圈子里交流分享。他们注重居住空间的品质追 求家具的内涵与文化以诉求生活方式、态度和价值观的 家具和品牌为消费目标。可以说，他们的品位决定
有原创精神的新中式家居设计师赢在了更好地发展环境， 更为优秀的新中式就作品走向大众、走向国际提供了更 高更广阔的平台。新中式家具走进当代艺术，离
轻奢侈就更进一步了。从消费者的角度来看，资深藏家 的退而求其次，给新中式家具带来了一种存在方式。中 国传统文化的回归、天价拍品的出现，使得古典家
具收则越来越少，而新仿或做旧越来越多，难 登大雅之堂，即便是资深的老收藏家也开始出手谨
论新中式家具走不走奢侈路线，他们都是其最中坚的消 费力量——这从目前各大新中式家具品牌的主要客户年龄 就可看出。
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平妖二十年 /book/26810/
是成功企业家，但凡有钱人都会选择欧美大牌家具。而 2011年达芬奇事件，让高端欧美家具市场有了一个理性 的回归，部分消费者转而把眼光投向本土家具
市场。但是，量产的普通现代家具对他们来说太没价值 感和吸引力，而“轻奢侈”定位的新中式家具品牌则刚 刚好——它具有契合当下审美的设计和艺术感，同
时兼具实用性。对一些注重艺术与设计的成功人士来说， 他们已经意识到设计作为艺术领域的一部分，也是可以 被消费的。这种设计消费可以让他们感受到艺术
消费群体，他们中有些人对传统的留恋难以想象。他们 自小根治的重视清洁在步入中年后尤为明显。因为他们 希望从中找寻年少时的记忆和熟悉的感动，希望从
中获得心灵的宁静。近几年传统文化的回归在家居领域 掀起的新中式家具消费热潮，恰恰迎合了这部分消费群 体的情感诉求。新中式家具不仅在功能和舒适度上
适合现代生活方式，而且其中式的韵味和经典的元素， 恐怕也只有他们才能品味出其中的真意。更重要的是， 中年的他们已经具有相当的消费实力。可以说，无
轻奢主义源于1981年，它们属于广义上的奢侈品：保证 一定的珍稀度与品质，但价格方面向下延伸，能让更多 人消费得起。轻奢主义的特点是能承接一线品
牌的特色，自身极具设计感和独特性，但又兼顾消费者 较为年轻、多变的心态，定价也比较低，尤其是针对年 轻消费者来说，在经济条件尚未成熟之前就能提前
达成心愿。“轻奢主义”的消费观念决定了他们不会单 单消费时尚领域的“轻奢”产品，还会延伸到其他与日 常生活息息相关的领域，比如，家具。如果说家具
要走“轻奢化”路线，那么目前看来，新中式家具无疑 是其中最适合的。传统文化的日渐回归，而新中式家具 以其具有强烈的民族文化特征，能够表现中华民族
的文化自信而迅速引起人们的关注。新中式家具与传统 中式家具比较而言，融入了科学的人体工程学设计，让 使用舒适度大大提升，不仅如此，在功能上也与时
俱进，如一些品牌还将古色古香的红木做成了整套橱柜， 橱柜里功能齐全留有各种电器的位置，满足时尚人群的 更多需求。中国当代艺术家具的崛起，不仅给具