据来源：专家点评
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纪录片面临的痛点与挑战
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宣传方式与力度 ：
宣传渠道 ：
数据来源：专家访问； 专家点评, 何苏六《 融媒体环境下纪录片生态的思考》
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数据来源：专家访问； 专家点评
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数据来源：专家访问； 《 爱奇艺内容合作标准》 ； 《 优酷纪实打造纪录片新圈层 开拓“网生纪录片进化之路”》 ； 《 腾讯要投纪录片了！》；《“B站+纪录片”的化 学反应》 ；
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数据来源：本次定量研究
数据来源：本次定量研究； 专家访问, AdMaster SEI数据库资料，数据时间：2017.1.1-2017.12.31，AdMaster SEI (3 Drama)
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建立健康的产业生态
与新媒体互补
体系化 融合度
未来的蓝海市场
商业化 忠诚度
平衡内容与商业
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资料来源：专家访问； 专家点评； 张同道，胡智锋《 中国纪录片发展研究报告（2018 ）》
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纪录片行业发展趋势
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观影人数逐年增长 在线视频与短视频成为主流观影渠道
用户主导观看视频内容 社交时代下用户时长进一步碎片化
用户想看什么 寻找什么 电视台播放什么 用户观看什么
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数据来源：本次定量研究； 定性访 谈
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数据来源：本次定量研究
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《 我在故宫修文物》 70的观众是18-22岁的年轻人。以古老文物 修复，承载的丰富的历史文化内涵及其在历史长河不可磨灭的 独特价值迎合了受众的审美取向，在年轻人聚集的弹幕网站哔 哩哔哩上迅速走红，点击量近70万，豆瓣评分高达9.3。 从《 我在故宫修文物》 的走红，再到《 如果国宝会说话》 《 本草中 华》 的热度不减，年轻人对中国传统文化的好奇与需求正在进 一步扩大，而纪录片年轻受众的重要性也逐渐显现。
朱伟幸
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2017年，腾讯视频纪录片频道30岁以下用户数量较2016年增长370。 《 纪实 72小时》 中国版以2.3亿播放量完美收官。这个由企鹅影视出品，引自日本的 社会类纪录片，不仅为观众展示了当今中国的人情冷暖和社会百态，也为纪 录片 IP商业价值开发带来了全新的突破与体验。
58%
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镜头寻找麦当劳的时代触点》
53%
54%
数据来源：本次定量研究； 剥洋葱people - 《 单霁翔： 《 我在故宫修文物》 七成观众是年轻人，我很感动》 ； 参考网《 纪录片《 我在故宫修文物》 的成功因素分析及启示》 ； 凤凰网《 纪实72小时，用
数据来源：光明网，百家号：《互联网纪录片总点击量翻倍增长 》
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纪录片行业未来机遇
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数据来源：专家访问； 专家点评
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数据来源：专家访问； 专家点评
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用户对非虚构材类视频的内容 以及时长偏好
数据来源：本次定量研究
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数据来源：专家访谈， 《 新媒体 时代纪录片形态的创新发展》 倪祥保 ； 《 生产形态、 传播方式与营销手段的 改变与创新 》 李 宁
随着我国综合国力与国际影响力的不断增强， 对外宣传国家形 象、 实现中国精神文化的“走出去”成为了日益重要的课题。 在 国际传播领域， 中国纪录片正在持续地探索建立自己的传 播平 台、 推广中国纪录片在国际市场的销售、 制作出符合国 际文化 环境的优质纪录片， 努力构建真实立体的中国形象。 以中央电视台为代表的中国主流频道搭建起中国国际电视台（ CGTN ），截 止 2017 年 11 月 ，手 机 客 户 端 下 载 量 超 310 万， Facebook粉丝量达5269万，YouTube全球点击突破三亿次。 纪录片《 与非洲同行》 通过记录发生在普通非洲人身上的动人细 节， 讲述中国与非洲真诚合作、 命运与共的感人故事， 传递“ 和 谐共生”的中国精神， 塑造中国友爱互助的国际形象。
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新纪实是二更内容创业人在遵循传统纪录片风格和生产逻辑，一如既往产出精品纪实内容的同时，影视生态创作力的质变。 让用户成为故事的主角，成为节目共创的重要力量，并聚力融汇成观察这个时代的敏锐。
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纪实/访谈
美食
历史/文献/传记 社会/热点 探索/探险 文化/传统 旅行游记 自然/风景 人文
纪 录 片行业发展 报告
目录
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一．纪录片行业的现状与发展
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纪录片行业现状
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社会价值的正向引导
国家形象的良好塑造
纪录片一直以来都承担着引导与整合社会价值观的重要功能。 无论是政论专题纪录片还是社会现实纪录片， 其传达的主流 、 正向精神也一直贯彻国家意志、 弘扬主流思想、 引领时代脉 搏。 在当下， 优秀的政论专题片不断涌现， 例如《 不忘初心继续 前进 》 《 必由之路》 《 大国外交》 《 辉煌中国》 等， 而在社会现实类纪录 片中也有《 零零后》 等高质量作品呈现。
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纪录片正在深度融入新媒体平台
央视等主流 融媒体平台
传统媒体主 导内容产出
在电视管理体 制以内，主要 由央视、地方 卫视提供纪录 片选题及制作
民营制作 机构兴起
资本注入，激发纪 录片的创作土壤， 民营影视公司以及 专业的纪录片创作 机构制作大量优质 的纪录片内容
新媒体助力纪录片 内容生产及传播
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数据来源：三声《 <人生一串>成为爆款，纪录片如何在B站“发酵 ”》
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数据来源：专家访问；张同道，胡智锋， 《 中国纪录片发展研究报告（2018） 》
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纪录片 在新媒体市场环境下 需要重新审视自己的 变与不变 市场将重新定义纪录片


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二. 新纪实的特征及价值
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新媒体平台成为纪录 片口碑和影响力的生 成土壤，补充头部纪录 片内容，并开始反哺传 统电视台
爱优腾 等视频平台 二更等新媒体内容机构、社交媒体 、 知识平台 快手抖音等UGC短视频平 台
数据来源：专家点评
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媒体内容的生产主 体成了用户
用户获得了前所未有的 自主生产力和传播性
内容生产主体去 中心化