离散原理
【案例】：公益广告 －－“随手丢、丢面子”
离散原理
【案例】： 澳大利亚立顿药草茶广告
离散原理
【案例】： Baren电池广告
离散原理
【案例】一家钢琴学习班广告
节约粮食
强化原理
强化原理
广告创意的强化原理，是在创意上对广告主题的再深入，是 对广告表现形式特征进行增强、扩张的艺术处理。它是广告作品 面世前所采取一系列完善的技术措施的体现。
对应原理
【案例】：Bridgestone 汽车轮胎平面广告 （墨西哥BBDO广告公司）
对应原理
【案例】：午餐花园（快餐店）销售现场广告（比利时·欧洲RSCG广告公司）
广告语：辣椒酱牛排229法郎
广告语：女公爵鸡片225法郎
对应原理
对应原理
将广告信息的诉求，借相关事物进行同质重构或异质重构 加以表现，这种特质的重构，是对原有事物的品质的比较与生 发，是一次现实与理想的升华。这种特质重构的再创造，一方 面要求其对应贴切、恰当、具有相融性；另一方面又要求它具 有“陌生感”，使得诉求主题内容和广告表现形式，冲破泛滥 比拟的常规梏制，产生新奇和独创的魅力。
迂回原理
【案例】： 深圳电视台形象推广招贴
迂回原理
【案例】《消息报》征订广告
亲爱的读者： 从9月1日开始征订《消息报》。遗憾的是明年的订户将不得不增加 负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在报纸涨价，销售劳务 费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有 办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在 急需的地方。 《消息报》一年的订费可以用来在莫斯科的市场购买924克猪肉，或 在列宁格勒购买102克牛肉，或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜，或在 各地购买一包美国香烟，或购买一瓶好的白兰地酒。这样的“或者”还 可以写上许多。但任何一种“或者”只有一次享用。而您选择《消息报》 将全年享用。 事情就是这样，亲爱的读者。
造型原理
造型原理
广告创意上的造型原理则更多地包含了艺术造型的内容。 它依照艺术设计美学观念及形式构成各法，运用图形、图像、 色彩、文字、符号及语言、音乐、灯光、动作等造型要素，构 建出广告形象样式，以传达和阐释广告信息及内容。
造型原理
【案例】 可口可乐平面广告
造型原理【案例】： “印象厦 Nhomakorabea”专题海报
置换原理
置换原理
从看上去似乎毫不关联的广告表现客体中，选择出某一 性能、成份、条件或某一状态的关联性，找到它们在某种特定 意义上的内容联系，按照广告主题诉求的需要，进行特殊的组 合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的广告表现形式。
置换原理
【案例】： 3M公司广告
置换原理
【案例】：伯克莱（Berkeley）海报设计
3·1 广告创意原理
【教学目的】加深对广告创意原理、准则及其 具体方法的学习，以寻觅创意的 门径，认知创意的规律，从而更 好地把握创意方法的内蕴和外象。
【本节重点】理解科学创造法中各法则的内涵。 【本节难点】架构创造法中各法则与广告创意
的关联性。
对应原理
科学和艺术上的许多创造，大都产生于人脑思维的对应联想。 这就是寻找与所研究问题有类似之处的其它事物,采取类比、模拟、 仿形、移植等思维方式，使两种事物在某一关键点上达到同构， 从而生成新事物。
置换原理
【案例】：信息时报《赢周刊》形象推广
迂回原理
我们在解决问题的过程中遇到屡攻不克的难关时，不妨暂且 停止在这个问题上的僵持，而去注意一下与这个问题有关联性的 各个侧面，当你解决了其它问题后，这个悬而未决的问题往往也 就迎刃而解了。有时候迂回反而成为捷径。
迂回原理
迂回原理
广告创意中的迂回法则，具有更强的思维主动性，是一种 广告战略、战术的定位调整，是对那种王婆卖瓜式的广告诉求的 一种理性的避让，是将广告信息巧妙地传达给受众的一种含蓄的 智慧。
【案例】：反战海报
对应原理
【案例】：荷兰自然纪念馆广告
请勿滥造转基因产品
请勿滥造转基因产品
妈妈我不要疲惫
大自然的反击
中国儿童少年基金会
离散原理
离散原理
离散是一种在创新意义上，对广告内容和表现形式的破 坏或残缺，是对广告表现主体原有稳定结构的分离或隐匿。 “破坏”与“残缺”造就了新的表现形式，强化了广告内容 的诉求；“分离”与“隐匿”使广告主题的传达得以凸现， 使广告形象的塑造愈加鲜明。
组合原理
组合法则：
将两种或两种以上的技术思想或物质产品的一部分或整个 部分进行适当的结合，形成新的技术思想，或者设计出新的产 品，这种技术创造，就称为组合创造。
◎ 拳击运动中组合拳的运用 ◎ 摇滚乐队的阵容组合 ◎ 脚手架连结件与钢管的组合 ◎ 海陆空等多技术兵种的团队集约
组合不同于综合，组合可分解为在意义、功能、原理、构 造诸方面相对独立的各个单体。
组合原理
组合原理
广告创意的组合原理，反映在表现形式上，归纳起来，不 外乎四种类型：
①主题诉求系列化； ②形式风格表现系列化； ③营销活动展开系列化； ④媒体传播系列化。
组合原理
【案例】： 喜之郎水晶之恋产品包装
组合原理
【案例】浙江宝纳制茶企业形象VI设计
造型原理
创造中的造型法则，是研究事物的构形科学缘由及其形态技 术功能，望形善思，赋物以形直至叩开创造之门。
造型原理
【案例】专题海报 华得马·斯维尔兹（波兰）
逆反原理
基于思维上的求异，它集中体现了创造性思维的批判性和 独特性。它主张悖异于事物已知的规律、特性及法规，利用非 推理因素来激发创造力，强调事物的发展将“不朝向什么”而 只是“离开什么”，在反思中寻求解决问题的崭新方案。
◎ 优异电晶体——锗的诞生 ◎“水往低处流”与“虹吸原理” ◎“水火不容”与“奥运火炬水下接力 ◎ 《蒙娜丽莎的胡须》
广告创意的技术实践中，经常有许多处于萌芽状态的具有新 意的构思或设计，因没有得到强化或者深入不够，结果半途而废、 功亏一篑，这是值得我们认真思索的。
强化原理
【案例】： Lite啤酒平面广告
强化原理
【案例】：G&B展览海报
强化原理
【案例】 柯达胶卷
置换原理
置换法则
是指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事 物的矛盾，使常规方法难以解决的问题获得解决，或者发现新 的办法，或者进一步完善被代替的事物。