一、弹性基本概念
Elasticity
y f (x)
x —自变量，y —因变量，E — 弹性系数
因变量的变动比例 E 自变量的变动比例
E y / y y • x x / x x y
Arc Elasticity and Point Elasticity
弧弹性
y2 y1 y2 y1
x2 x1 x2 x1
P2
P1
0
Q1
Q2
Qs
线性供给曲线的价格点弹性③
P Qs P( > 0)
S
P2
Es>1
P1
(<0)
-
0
Q1
Q2
Qs
证明[] ：
P Qs =ƒ(p)
dQs FC OG dP FA FA P FO Qs OG
dQs dP
•P Qs
P
P
P P
若 0， 则Es 1。 若 > 0，则Es < 1。 若 < 0，则Es > 1。
线性供给曲线的价格点弹性①
P Qs P( > 0)
Es＝1
S
(=0)
P2 P1
Qs
0
Q1 Q2
线性供给曲线的价格点弹性②
P Qs P( >00)
Es<1
S
(>0)
三、需求定理例外
需求量与价格同方向变动。 吉芬商品（Giffen Goods）——生活必
需的低档品。人们收入下降情况下，价 格越高，需求量越大。 炫耀性消费品(Conspicuous Consumption) —— 消费者出于炫耀性目的而进行消费 的物品。价格越高，需求量越大。
第二节 供给理论
二、供给的表示方式（续）
P
供给表
供给函数
[Supply Schedule] [Supply Function]
7
组合 Qs P
Qs=－400+200P
A0 2
6
B 200 3
C 400 4
5
D 600 5
4
E 800 6
3
B
2
A
E
D
C
供给曲线
[Supply Curve]
1
0
100
200
300
400
雪花酸奶的降价销售
销售价格降到2·00元的心理价位线后，公司 领导层的意见开始出现分歧。但主管产品销 售的营销副总经理坚持继续降价的政策，不 过他也把降价的幅度从每盒0.20元调为0·10 元。7月份，酸奶价格从每盒2·00元降为 1·90元后，当月销售量达到8425件;8月份， 酸奶价格降为1·80元一盒，销售量达到8800 件;9月份，价格进一步降到1.70元，而月销 售量也突破了9000件，达到了9150件的最 高水平。
S
5
E
P4
3
2
1
0
100
200
300
4Q00
500 600
700
800 Q
均衡价格的形成
P
7D
S
6
5
P4
E
3
2
1
0
100
200
300
4Q00
500 600
700
800 Q
二、供求变动与均衡价格的波动
供求均衡的条件是假定供给和需求
都不发生变动，即假定除商品自身的价格
外其它一切影响供给量和需求量的因素均
Qd f (P)
P — 价格，Qd — 需求量 Ed — 需求价格弹性系数
需求量变动率 Ed 价格变动率
Ed
Qd / Qd P / P
Qd • P P Qd
Ed
lim Qd P0 P
•P Q
dQd dP
•P Qd
三、需求价格弹性的分类
（1）需求完全无弹性 Ed 0
（2）需求完全弹性 Ed
S1 S2
Q1
Q
供求定理
Law of Supply and Demand
在其他条件不变的情况下，
需求变动分别引起均衡价格 和均衡数量与需求同方向变动；
供给变动引起均衡价格与供 给反方向变动，均衡数量与供给 同方向变动。
价格决定理论小结
影
影
响 供
供价需
响 需
给 的
给格求
求 的
因
因
素
素
第四节 价格弹性理论
不变。
一旦供给关系或需求关系发生变化，
原来的供求均衡就被破坏，均衡价格就会
出现波动，均衡数量也会发生变化，从而
趋向新的均衡。
需求量的变动和需求的变动
需求量的变动是指在其他条件不变时，商
品的需求量随其自身的价格的变动而变动。 表现为点在需求曲线上的移动。 需求的变动是指在某商品价格不变的条件
下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求 数量的变动。 表现为需求曲线位置的移动。
你认为该公司总经理应作出怎样的选择才是合 理的?为什么?
五、需求价格弹性与销售总收益的关系
V — 销售总收益 V P • Qd Qd f (P)
dV P • dQd
dP
dP
Qd P
dQd dP
Qd
Qd (1
dQd dP
• P) Qd
Qd (1 Ed )
dV dP
Qd (1
Ed )
若Ed
1，则 dV
dP
0。
销售总收益不受价格变动的影响
若Ed
> 1，则 dV < 0。
dP
销售总收益与价格反方向变动
若Ed
< 1，则 dV > 0。
dP
销售总收益与价格同方向变动
需求价格弹性与销售总收入①
P
D
Ed 1
3
//////
销售总收入不受 价格变动的影响
2
//////
1
\\\\\\ ////// //////
供给量的变动
P
S
P3 P1 P2
Q2 Q1 Q3
Q
供给的变动
S3
P
S1
S2
P1
Q3
Q1
Q2
Q
需求变动对均衡价格的影响
P
D1 D2
S
D3
P2 P1 P3
Q3 Q1 Q2
Q
供给变动对均衡价格的影响
P
Байду номын сангаас
D
S3
S1 S2
P3 P1 P2
Q3 Q1 Q2
Q
供求同时变动的影响
P
D1
P1
D2
E1 E2
E3 E4
0
10
20
30
Qd
需求价格弹性与销售总收入②
P
D
3
//////
2
\\\\\\ //////
1
\\\\\\ //////
Ed > 1
销售总收入与 价格反方向变动
0
10
20
30
Qd
需求价格弹性与销售总收入③
P
D Ed < 1
3
销售总收入与
价格同方向变动
2
////// //////
1
\\\\\\ \\\\\\ //////
第二章 价格理论
[Theory of Price]
第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格理论 第四节 价格弹性理论 第五节 供求曲线的运用
第一节 需求理论
一、需求的含义
需求[Demand] ——消费者在一定时期内在各种可 能的价格水平愿意并且能够购买的 某种商品的数量。
影响需求量的因素
500 600
700
800 Qs
三、供给定理[Law of Supply]
——假定其它条件不变，供给量与价格之 间成同方向变动。
表现： 供给函数一阶导数大于0； 供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。
第三节 均衡价格理论
一、供求均衡与均衡价格的形成
Equilibrium of Supply and Demand ——当市场上供给和需求这两股相反
0
10
20
30
Qd
六、供给价格弹性
Price Elasticity of Supply
——商品的供给量对其价格的弹性。
Qs f (P)
P — 价格，Qs — 供给量
Es — 供给价格弹性系数
Es
Qs / Qs P / P
Qs P
•P Qs
线性供给函数的价格点弹性
Qs P( >0)
Es
5
E
4
需求曲线 D
E 300 5 F 200 6 G 100 7
3 [Demand Curve]
C
2
B
1
A
0
100 200 300 400 500 600 700 Qd
三、需求定理[Law of Demand]
——假定其它条件不变，需求量与价格 之间成反方向变动。
表现： 需求函数一阶导数小于0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。
2
2
y
x y • x2 x1
y2 y1 x2 x1 x y2 y1
点弹性 lim y • x dy • x x0 x y dx y
二、需求价格弹性概念
Price Elasticity of Demand
——商品的需求量对其价格的 弹性。
用以衡量商品的需求量变 动对其价格变动反应的敏感程 度。
①商品自身的价格 ②消费者的收入水平 ③相关商品的价格 ④消费者的偏好 ⑤消费者对未来价格的预期