ST
.5 to .25
unchanged
TU
.25 to .1 falls
2013年7月8日
22
2. 点弹性计算(Point Elasticity)
与弧弹性相对应，需求点弹性量度某个点的弹
性。当需求是线性时，点弹性可这样计算：
E=p/(p-a)
其中a是需求曲线的价格截距。
2013年7月8日
23
Calculating Point Elasticity
Substitutes)
一种商品的替代品越多替代性越好，这种商品
的需求弹性就越大。
2013年7月8日
14
2. 消费预算的份额(Percentage of Consumer's Budget)
需求弹性与消费者预算中花费在那种商品上
的百分比有直接关系。消费预算份额越大，需求 弹性可能越大，如冰箱与面包片电烤器。
2013年7月8日 28
某国为了鼓励本国石油工业的发展，于 1993年采取措施限制石油进口，估计这些 措施将使可得到的石油数量减少20％，如 果石油的需求价格弹性在0.8-1.4之间，问 第2年该国石油价格预期会上涨多少？ 解：需求价格弹性=需求量变动%/价格变 动％ 当价格弹性为0.8时，价格变动 =20%/0.8=25% 当价格弹性为1.4时，价格变动 =20%/1.4=14.3% 所以该国石油价格将上涨14.3%-25%。
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恩格尔系数比较
1989年
美国
日本
法国
巴西
印度
13
中 国
16
16
35
52
1964 1985 1990 199 1993 2000 2 城镇居民 59.2 53.3 54.2 52.9 50 44
农村居民 68.5
57.7
58
56.8 57
50
38
2013年7月8日
需求收入弹性的应用
恩格尔定律
• 由德国的统计学家恩格尔在19世纪提 出。 • 随着收入的提高，食品支出占总收入 的比重会不断减小，或者恩格尔系数 不断下降。 • 恩格尔系数：食品支出占总收入或总 支出的比重。
2013年7月8日 36
恩格尔系数
• 恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质 量的重要指标。这个比重越高，说明生 活水平越低。联合国按照恩格尔系数大 小，对当代世界各国生活水平有一个划 分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于 60％，穷；50％-60%温饱；40％-50% 小康；30％-40%相对富裕；20％-30% 富裕；20％以下极其富裕。
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• 某企业某产品的价格弹性在1.5-2.0之间，如果 明年把价格降低10％，问销售量预期会增加多 少？ • 解：利用价格弹性计算公式，可得到： • 需求量变动％＝价格变动％×价格弹性 • 若价格弹性为1.5,需求量变动％=10%×1.5=15% • 若价格弹性为2.0,需求量变动％=10%×2.0=20% • 所以，明年该企业该产品销售量预期增加15%20%。
• 1、帮助企业进行投资决策。如果国民经济增 速很快，则投资于高收入弹性的产品，能分享 经济增长的好处；反之，在国民经济增速下降 时，投资于低收入弹性的产品，能减弱经济不 景气带来的不利影响。 • 2、帮助企业进行市场细分。企业可以根据收 入弹性高低，把市场细分为收入弹性高和收入 弹性低的市场。 • 3、可用于销售量的分析和估计。 • 需求量变动％=收入弹性×收入变动％

2013年7月8日 26
• 这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高 后对入学人数的影响。 • 一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学 教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大 学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是 最新的数据，作者很受尊敬。 • 因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即 3300人，新的总收入实际为2500万元。而学 校的大部分开支与学生人数无关。 • 所以，学校管委会最终否决了校长的提议。
人民币（可折合460美元）。但前者飞行时间总计25个小时，
后者只有不足7个小时。
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您作为一个普通乘客的角度去考虑会有怎样的反应？ 主要考虑哪些因素？预测竞争对手（航空公司、铁路、陆运 ）将如何反应？在国内航空业内竞争的手段主要是价格）， 您认为，以价格为主要竞争手段在航空业是否合理（可以从 是否是一个具有弹性的市场考虑），如果不打价格战可以有 其他竞争策略吗？
中国机票价格波动备忘录
1997：民航总局“禁折令” 1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点 2000/4：108条骨干航线联营，统一票价 2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨） 2001/2：机票下调1% 2001/3：7条航线打折，上海-广州；上海-深圳；上海-重庆； 北京-广州；北京-深圳；广州-昆明；深圳-成都 19 2013年7月8日 2001/4：国内机票价格基本开放（市场化）
费水平的上升。从上表中，不难看出，中低收入国
家烟草消费数量占世界烟草消费数量的比例很大。
由于受到戒烟运动影响，虽然世界吸烟人口总数增
加，但高收入国家本土消费人口却在减少，烟草消 费量不断下降。应用统计分析，中低收入国家烟草 需求收入弹性高于高收入国家。行业分析家估计中 国烟草消费市场仍将不断扩大。
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E=需求量变化百分比/价格变化百分比
2013年7月8日 3
在某个价格范围上，需求依据弹性系数的绝对 值大于、等于1或小于1而被分别称为: • 富有弹性(Elastic)
• 单一弹性(Unitary elastic)
• 缺乏弹性(Inelastic)
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4
P
D O
Q
Figure 6.1 销售收入 减少销售收入 销售收入不变 增加销售收入
企业价格策略
适当降价
针对不同情 况涨价或减价 适当涨价
2013年7月8日
13
6.3 影响需求弹性的因素
(Factors Affecting Demand Elasticity) 1. 替代品的可获性(Availability of
2013年7月8日 39
2.交叉价格弹性(Cross-price Elasticity)
31
Calculating Income Elasticity of Demand
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32
商 品
住房
家具 饭馆 鞋 医疗保险
需求的收入弹性
1.49 1.48 1.40 1.10 0.92 0.48 -0.36
33
汽油
面粉
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案例：中国烟草行业面临的需求
1997年世界主要烟草消费国家烟草消费概况
2013年7月8日
5
P
D Q O Figure 6.2 富有弹性的需求曲线
2013年7月8日 6
P
D O Figure 6.3 单一弹性需求曲线 Q
2013年7月8日
7
P
D
O
Q Figure 6.4 完全无弹性需求曲线
2013年7月8日
8
P
D
O
Q Figure 6.5 完全弹性需求曲线
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0.2 0.1 0.1
期
长 期
0.5 1.9 10.7
2.0
0.1 0.9
2.2
2.4 3.7
17
案例：这是一个具有弹性的市场吗？
从绝对价格水平来看，我国航空公司相同飞行里
程机票价格水平要比国外航空公司高得多。由于受国外航空
公司的强有力竞争，即使乘坐同一国内航空公司飞机，国内 外航线单位里程机票的价格也差异甚大。 乘坐中国国际航空公司，洛杉矶至北京往返机票是490 美元，而乘坐同一公司北京至乌鲁木齐往返机票则达3800元
Chapter 6
弹性和需求
Elasticity and Demand
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1
Elasticity and Total Revenue Coefficient
Factors Calculating
Demand Elasticity
Other Elasticities
2013年7月8日
Marginal Revenue Demand,Elasticity
2013年7月8日
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3. 调整所需的时间 (Time Period of Adjustment)
消费者用来调整适应价格变化的时间越长，
他们就会越敏感，需求弹性也就越大。
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部分商品短期和长期的需求弹性
商品名称
汽油 家用电 家用煤气 公共汽车 飞机旅行 电影
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短
国家
中国 美国 印度 巴西 土耳其 津巴布韦
消费量（1000吨）
3390.0 746.4 623.7 576.6 296.0 192.1
印度尼西亚
马拉维 希腊
184.3
158.6 132.5
意大利
2013年7月8日
131.4
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到2005年，烟草消费者的总数预计会达到约16
亿，其部分原因是成年人口的增加，部分原因是消
6.4 需求弹性计算
1. 弧弹性计算(Arc Elasticity)
需求弹性，或者在需求曲线的一段区间上 计算，或者在点上计算。计算需求曲线一段区 间(或弧)上的弹性，用弧弹性公式。弧弹性公 式中用价格和数量的平均值或中点值，而不用 初始值来计算百分数的变化。
2013年7月8日
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具体地说，需求的弧弹性(E)的计算式为： ΔQ/Q的平均值 ΔP/P的平均值
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