H5游戏
奖品10000
H5游戏
留影处建设：5000
户外广告制作：5000 广告投放：以实际为准 礼品：1000 H5插件
* 物料准备、活动流程在活动后可见
项目目标
本案要解决的核心问题：遵义自游港·海洋世界开业预热、吸粉。
1）中国西南地区最大的海洋世界 2）遵义自游港·海洋世界是一个集游乐、观赏、科研、环 保、教育和生物救护为一体的多功能大型高科技展览馆。
1、事件主人物确定； 2、物料准备
3、媒体准备
4、多个“市民朋友” 拍摄目睹的过程
时间 流程 执行细则
7月
物料准备
1、中大型拖车一 辆； 2、中大型鱼缸 （内置水草、海 底鱼等）； 3、司机、副驾驶 工作人员一名、
8.1
事件发生
司机开着拖着从市内主要 干道经过（具体路线需要 当地考察），副驾驶安排 一名工作人员，美人鱼在 鱼缸内游动，鱼缸内侧放 置可以休息的石头。 安排5名工作人员在路途各 机进行拍摄，其中一名用 单反拍摄（正在某地踩点
前21-50名开业免费体验
前51-100:自由港·海洋世界开业纪念品 传播渠道：微信公众号：相约遵义
吸粉H5
IDEA 1 : 《爱护海洋小使者》
参与流程
关注海洋世界公众号 点击参与并上传宝贝与
海洋动物的照片 朋友关注海洋世界公众
号后方可投票
第五步
第一步
第三步
第二步 公众号推送 自动回复游戏链接
第四步
遵义自游港·海洋世界开业预热方案
深圳市花儿绽放网络科 公司介绍（略）
2 项目方案
自游港· 海洋世界
项目总排期
时间节点
推广目的
活动主题
8.1-8.7
引起关注
美人鱼被捕
8.8-8.14
吸粉
《爱护海洋小使 者》
8.15-8.21
吸粉
《我要去当美 人鱼》 H5游戏 遵义生活通
8.22-28
引流
趣味拍照
开业信息传播
捕捉美人鱼
活动形式 媒体选择
话题互动 遵义新闻 遵义大小事
H5游戏 遵义新闻 遵义大城小事 遵义晚报 遵义日报
H5游戏 相约遵义
线下互动 户外媒体： 自由港建筑本身 其他户外媒体（以当地实 况为准）
项目预算
大V报价：约5W
（以实际要价为 准）
H5游戏
优惠券制作1000
识别二维码
点击“阅读全文“
点击阅读全文进入游戏
媒体选择
根据实际需求选择（略）
线上与线下的结合关键 ——H5游戏
推荐标题：
《海底冒险记》 《深海捕鱼够胆你就来》
H5游戏目的：
呈上： 揭秘美人鱼事件真相
启下：
传递自由港·海洋世界开业信息， 传递自由港住宅区品牌信息
游戏 介绍
——首页
首页文案： 你说你喜欢鱼群，却害怕潜入海底 你说你喜欢大海，却害怕靠近海洋 你，到底有几分真？ 按钮“尝试一下”，点击进入游戏页面
信息传播者
二次消费者
留念拍照—创意立体拍照墙
设置富有新意的合影墙，结合海洋文化，给游客提供一个合影窗口，留住属于海洋世界的专属记忆，游 客可在朋友圈进行分享，进行二次传播。 拍照并在文字中提到“自游港·海洋世界”便可获得礼品一份； 礼品推荐：小金鱼以及鱼缸（受欢迎程度高，成本低，与海洋世界主题相符合）
8.6-8.7
活动游戏
收录中奖者信息，以 及排行榜名单，便于 兑奖。 奖品设置： 游戏积分达到100分 可在开业当天半价游 海洋世界； 游戏排行榜前50名可 携带1名同伴免费游；
美人鱼演员一名； 点蹲点，车子经过时用手
遵义大成小事(辅助推广） 遵义晚报、遵义日报
的摄影师拍下绝美的美人
鱼照片）。
报道中国西南地区最大海洋
XXXXXX
推文主题： 那条被捕的美人鱼最终的归宿 简介： 希望她有一个好的结局
推广内容：
那条被捕的美人鱼最终的归 宿
美人鱼事件的背后真相，同时 披露自游港·海洋世界开业信息， 海洋世界介绍，以及优惠活动 渠道；
希望她有一个好的结局
XXXXXX
女朋友跳海了你救不救？
游戏二维码
美人鱼联系方式：
她说：海那么大，我要去看看
【推波助澜】
在高转发率的H5中传递自 由港·海洋世界开业信息
【实现沉淀】
利用媒体资源以及自己 的公众号介绍海洋世界 详情
运营重点
——吸粉
活动推荐《爱护海洋小使者》
时间：8.8-8.14 概述：上传自己宝贝与海洋有关的照片，邀请好友进行点赞， 以点赞数做为游戏排名 第1名 佳能微单 前2-5名奥莱·自由港商场500元VIP卡； 前6-20名 全年十次畅玩海洋世界卡
8.1-8.3
话题讨论
将拍摄资料发给大V，将 内容编辑好后，在1号先 后发生新闻内容。 大致介绍今日发生的事 件，上图并制造悬念， 引起市民的讨论。 大V选择（微信）： 遵义新闻（做为新闻出 现）
8.4-8.5
真相揭露
大V选择（微信）： 遵义新闻（做为新闻出现） 遵义大城小事(辅助推广） 再度提起美人鱼事件，揭晓 答案，收集美人鱼在海洋馆 表演的高清大图，透露海洋 馆开业信息以及优惠入口— —H5游戏 纸媒选择：
网络媒体：遵义在线 电视媒体：遵义电视 《直播遵义》
图文+视频形式 ——以新闻形式展示海洋馆开业信息，展示海洋馆开业当天人
山人海的盛况，以及奥莱自游港规模等
本方案为初稿，仅供参考，细节有待沟通商榷，敬请提出宝贵意见！
馆即将开业，附带H5游戏 二维码。
抛出话题 引起讨论
XXXXXX
推文主题： 他们抓了美人鱼，被市民朋友
他们抓了美人鱼，被市民朋友拍 下来了！
推广内容：
以新闻式的形式告诉广大市民朋友今日 发生的大事件，其中使用来自“市民网 友”拍摄的资料
拍下来了！
简介： 美人鱼到底有多值钱？
美人鱼到底有多值钱？
揭露真相 植入活动
吸粉H5
IDEA 2 : 《我要去当美人鱼》
参与流程
关注海洋世界公众号 点击参与活动，赢取门
票 朋友关注海洋世界公众
号后方可助力
第五步
第一步
第三步
第二步 公众号推送 自动回复游戏链接
第四步
活动参与成功 邀请朋友助力
助力页面演示
03
转化期
线 下 留 存
线下记忆留念 线下互动 奖品派送
第一批游客的身份：
场景介绍：
前：女主进入一栋房，房间内是海洋风格， 顿时女主仿佛化身美人鱼，在海底遨游； 中：使用渔网在海底捕鱼 后：海景房景象
游戏 介绍
——游戏页
游戏玩法：
深海捕鱼够胆你就来
点击鱼发射渔网，进行捕捉，捕捉到鱼可得 分，捕到乌贼游戏结束；
奖励机制：
不同的鱼可获得不同的金币，获得100个金 币即可获得自由港·海洋世界开业当天半价 游； 积分榜前50名可获得免费门票；
传播机制：
每天可玩5次，分享给好友可获得一次游戏
机会，最多可获赠5次；
游戏 介绍
——结束页
结束页文案： 这一次，你终于大胆 可能，这就是你想要的生活 勇敢、新奇 可能，这就是你想要的住宅 与海洋为邻，亲吻海的味道
——自游港·港府
吸粉期
02
传播策略
“吸粉”
附带信息
媒体报道 网络背书
【引起围观】
通过利用消费者与好友之间 的互动产生福利，以关注公 众号为最低门槛；
.
运营规划
利用现场活动活跃 粉丝，提高海洋世 通过话题引爆吸引 在通过公众号放送 大量福利，产生裂 变式传播，进行精 准吸粉 界的美誉度，为消 费者留下体验的美 好记忆
粉丝对话题进行讨
论产生关注； 巧妙的传播海洋世 界开业信息，提高
引流 吸粉
知名度
知名度
执行主线
传播期
开业信息传播，更海 洋世界积累人气 重点： • 基础公众平台完善 • 基础日常运营工作、原 创软文推送 • 大V话题制造，话题互 动
吸粉期
转化期
大范围传播，吸引更多 粉丝关注
重点：
从线上引流到线下，线下 活动留住粉丝
重点： • 基础日常运营工作、原 创软文推送 • 现场互动型H5 •现场活动
• 基础日常运营工作、原创
软文推送 • 策划吸粉类H5互动游戏
•H5游戏渠道，传播开业
信息
转化期
吸粉期
传播期
01
传播期
大V传播
用亮点引起关注，传播开业信息
传播一期
抛出问题，让市民 朋友参与互动 在公众号留言，留 下问题的解决办法
传播二期
精选出粉丝的留言 对留言进行展示 披露跳海真相 接入报名入口
话题围绕点：
自由港·海洋世界中国西南地区最大的海洋世界
事件制造关键词——
美人鱼
事 件 介 绍
大货车拖鱼缸鱼缸中 装着美人鱼与其他海 底鱼从市区运输经过
事 件 落 地
活动参与成功 分享给朋友拉票
投票页面演示
活动推荐《我要去当美人鱼》
时间：8.15-8.21 概述：参与活动，邀请好友帮忙助力，好友助力分数随机，获 得满分100可以活动体验当美人鱼的机会，送完即止；
美人鱼福利：可以体验海底遨游、与企鹅手牵手、与海狮亲吻
等（可选择） 获得奖励粉丝在服务处兑换体验卡，持卡片可在体验处向工作 人员出示，在工作人员的引导下参与体验。 传播渠道：微信公众号：遵义生活通
现场互动—微信摇一摇抽奖
在节目表演中，加入互动环节，打破传统的沉
闷的抽奖方式，现在关注关注海洋世界公众号
进入抽奖游戏，主持人宣传开始，游客疯狂摇 晃手机，时间结束，为排名靠前玩家派送礼品。 游戏插件：供应商提供