四、评估阶段
（一）参与者评估 1.实施步骤 （1）多种方式调查 （2）现场观察记录参与者的反映 （3）问卷回收和现场记录统计 2.注意事项 4方面
四、评估阶段
（二）管理者评估 1.实施步骤 （1）制定评估项目 （2）回收统计评估信息 （3）分析评估结果 2.注意事项 3方面
四、评估阶段
（三）媒体公众评估 1.实施步骤 （1）邀请媒体 （2）统计媒体报道信息 （3）评估媒体报道 2.注意事项 2方面
2、强化节事活动促销与城市目的地营销
3、对目前节事市场中存在的“散、小、乱”的节 事活动进行整合，造就本地区具有竞争力的品牌节 事。
4、讲求“节事”实效，培育“节事”消费热点。 举办城市节事活动当然要有一定的资金投入，但钱 要花的适度，要花在“点子”上。
四、节事活动的发展趋势
（四）国际节事活动的发展趋势 1、国际节事活动日益得到重视 2、国际节事活动将更具综合性，更为多样性 3、国际节事活动将更为品牌化和专业化 4、国际节事活动宣传力度将更为加强
二、节事活动的类型
2、以文化为主题的节事活动 文化节事活动就是依托当地文脉及其在历史上或现 存的典型的、特质性的地域文化类型而开展的节事 活动。 这类节事活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强，常 常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多 彩的观光、文化活动。 在以“文化”为主题的节事活动中，特别需要指出 的是以“名人”为主题的节事活动，它是依托地方 名人出生地或是名人主要生前业绩地，压倒性的人 文事件而开展的节事活动。
农历七月初七，是中国神话传说中牛郎、织女在 天上银河鹊桥相会的日子，在风景秀丽的武夷山 流淌着一条人间银河---九曲溪，九曲溪两岸流 传着玉女和大王美丽动人的坚贞爱情故事。为此 作出如下创意：把农历七月初七这一天提炼为 “中国情人节”，每年的农历七月初七在武夷山 举办“武夷山---中国情人（旅游）节”节事活 动，围绕“人间银河、武夷九曲”作文章，面向 境内外旅游市场，以政府牵头、企业运作的方式 组织“情侣”团到武夷山开展系列精彩有意义的 活动，以此促进武夷山旅游市场持续繁荣与发展.
四、评估阶段
（四）第三方综合评估 1.实施步骤 （1）委托第三方评估机构 （2）分析总结第三方机构评估结果 2.注意事项 2方面
五、办好节事活动的关键
1、策划定位 主要内容有目标定位、主题定位和市场定位等。目标定位： 它是旅游节事活动的第一定位，也是指导性定位，对其他定 位具有指导意义。节事活动所做的一切，不能背离这个目标。 主题定位，包括品牌定位、特色定位和内容定位。考虑主题 定位时，要根据本地的资源特色，紧扣城市的形象定位，寻 找“唯一性”和“特殊性”，大主题应鲜明而固定，内容应 该出新。市场定位是寻找市场机会、提出效益目标的定位。 在市场定位前，必须做认真的市场调查，进行可行性分析和 SWOT分析，洞悉当地的优势、弱势、挑战和机遇，以便有的 放矢地进行筹备和促销，确保预期目标的实现。节事活动有 许多工作要做，但相比之下，定位事关全局，最为重要。
二、节事活动的类型
5、以宗教为主题的节事活动 宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引 力而创办的。
6大城 市举办的。这种节事活动一般持续时间比较 长，内容综合，规模较大，投入较多，相应 的取得的效益也比较好。
三、节事活动的作用
1.弥补城市旅游业“淡季”供给与需求的不足 2.促进城市基础设施的完善，优化城市环境 3.促进城市相关产业的发展 4.对主办城市具有很强的形象塑造作用，能提 升城市的知名度 5.极大弘扬传统文化，推进精神文明建设 6.具有很强的后续效应
三、营销计划
4、媒体宣传 主打媒体由组委会统一安排：中央电视台、旅游卫视、湖 南电视台玫瑰之约或东南电视台银河之星、中国旅游报、 新浪网等。 其他媒体由本市旅行社和客源地旅行社企业化运作。 5、旅行社网络销售 动员全市旅行社积极参与，发挥全国各大城市旅行社、营 业网点的组团力量，由各客源地旅行社与武夷山旅行社互 动组团，按市场化运作，统一报价。 6、整合当地相关产品（如婚礼用品、纪念品、鲜花等）组 织展览销售。
四、节事活动的发展趋势
（一）节事活动的历史 1.国际节事活动的发展历史 2.我国节事活动的发展历史
四、节事活动的发展趋势
（二）存在的问题 1、节事活动数量众多，呈遍地开花的趋势，但基 本上是“多而不精”，节事的品牌知名度不高，走 向国际化的节事活动较少。 2、地域性区分较大，发展不均衡，我国节事活动 的发展东南部举办数量较多，质量较高，中西部数 量少，质量低。 3、节事主题选择重复较多，特色节事活动较少。
二、活动内容
在武夷山安排为期三天的旅游行程，期间穿插进行四大主 题活动： 1、“鹊桥牵手、情系武夷”活动：在九曲溪畔、玉女峰前 搭建概念性鹊桥，举行鹊桥相会仪式，拍摄纪念照。 2、“天上人间、海誓山盟”活动：在天游峰顶，红豆树下， 以月下老人、相思豆、连心锁为题开展活动，并拍摄纪念 照。 3、“知心爱人、浪漫今宵”交谊歌舞联欢晚会：拟请付迪 生、任静演唱知心爱人，举办大型交谊舞会，穿插安排当 地歌舞以及游客客串节目等。 4、“九曲逍遥、共渡爱河”：月光下漂流在“人间银河， 武夷九曲”共享天伦之乐。
二、节事活动的类型
（一）广义上的分类 1、文化庆典：节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史 纪念活动。 2、文艺娱乐事件：音乐会、文艺展览、授奖仪式。 3、商贸及会展：展览会、展销会、博览会、会议、广告促 销、募捐筹资活动。 4、体育赛事：职业比赛、业余竞赛。 5、教育科学事件：研讨会、专题学术会议、学术讨论会、 教科发布会。 6、休闲事件：趣味游戏、体育娱乐事件。 7、政治、政府事件：就职典礼、授职授勋仪式、贵宾观礼、 群众集会。 8、私人事件：个人庆典、周年纪念、家庭假日、宗教礼拜、 同学亲友联欢会、社交事件、舞会节庆。
四、节事活动的发展趋势
6、大众化趋势 7、集约化趋势 许多城市的节事活动，较为分散，规模还不 够大，可以通过“捆绑”来扩大规模，实行 集约化经营。 8、规范化趋势 （1）策划和组织规范化 （2）举办时间和地点规范 （3）举办程序和实施过程规范
案例
“武夷山—中国情人（旅游） 节”策划方案。
一、策划创意
二、节事活动的类型
3、以自然景观为主题的节事活动 自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地 理特征的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、 风土人情、社会风貌等的节事活动。
4、以民俗风情为主题的节事活动 民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为 主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容 的节事活动。
Chap.
一、节事活动的概念
“节事 ”一词 最早来 自英文 的 “event ”，有 “事件、活动、节庆”等多方面的含义。“节 事”顾名思义应是节庆活动和特殊事件活动的 统称。在国际旅游研究中，节事活动专指以各 种节日（Festivals）和盛事(Special Events,MegaEvents)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊 旅游形式。 节庆活动注重公共庆典的欢乐，而特殊事件具 有更为广泛的内容，包括各种交易会、博览会、 文化体育活动等。
四、节事活动的发展趋势
（二）存在的问题 4、地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事 绩效不显著。 5、节事活动经济性和文化性的结合力度不够，文 化内涵尚有待挖掘。 6、举办形式不新颖，公众参与度不理想，效益不 显著。
四、节事活动的发展趋势
（三）发展对策
1、走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比 较符合中国国情的城市节事活动运作模式。
二、节事活动的类型
（二）按节庆事件规模分类
Roche从研究事件的现代性角度出发，综合事 件的规模、目标观众及市场、媒体类型覆盖 面等标准，把节庆事件划分为： 1、重大事件； 2、特殊事件； 3、标志性事件； 4、社区事件
二、节事活动的类型
（三）按节事活动选取的主题分类 1、以商品产品和物产特产为主题的节事活动 这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品 和著名物产特产为主题，辅以其他相关的参观活动、 表演活动等而开展的节事活动。 商品节事活动可以起到商品”为主题的节事活动中， 特别需要强调的是为创造一个热点或炒作一个主题 而举办的博览会。这类节事活动一般历时短，内容 集中。如：青岛啤酒节、大连国际服装节、上海世 博会、杭州西博会、景德镇国际陶瓷节等。
4、产业化趋势 节事活动的产业化需要分两步走——近期任务和远 期目标。 近期实行市场化运作形式，可继续保持政府调控、 市场运作的节事活动形式，但应减少行政干预，努 力扩大社会参与的规模和程度，逐渐过渡到节事活 动不再是政府工作目标任务。 远期应将产业化列入全市经济和社会发展规划，可 根据政策法规体系，组建节庆文化产业集团或产业 公司，确认法人地位，明确产权体系，由产业主体 通过市场运作完成节事活动。
四、节事活动的发展趋势
（五）我国的发展趋势 1、国际化趋势 2、市场化趋势 3、个性化趋势 节事活动要保持个性化必须坚持常办常新： 一是策划有“亮点”的主题活动，提高大众 关注度； 二是策划有“热点”的主题活动，形成社会 热点； 三是策划有“卖点”的主题活动，增强商务 运作能力。
四、节事活动的发展趋势
4、注意事项
四、评估阶段
节事活动结束后要及时对节事举办的效果进 行评估。我国的节事活动普遍存在着这样的 现象：举办之前宣传气势如虹，举办之中也 是轰轰烈烈，但是举办之后各路人马就作鸟 兽散，没有一个很好的评估总结。节事活动 后应该全面分析活动效果，改进存在的问题， 这样既可使以后类似节事策划的效果达到最 大化，也可为总结不足之处以便及时改正。 评估有助于节事活动的组织者总结经验提高 管理水平。 评估分为结果评估和过程评估。
三、营销计划
1、主题口号：七月七，天下有情人相约武夷山。 广告语：新婚燕尔、蜜月之旅；爱人情侣、温馨时光；金 婚银婚、山水作证。 2、组委会统一宣传造势：（1）会徽、吉祥物、纪念品； （2）媒体炒作；（3）制作宣传品：招贴画、折页。 3、超值服务项目： （1）组委会推荐酒店，夫妻房布置一新； （2）免费拍摄纪念照； （3）免费赠送活动光盘； （4）景区门票优惠； （5）赠送吉祥物、纪念品。