影响消费结构，如网路游戏
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地理环境因素
❖ 地理环境包括自然环境和人文地理环境。自 然环境是指所在地域的全部自然资源所组成 的环境；人文环境是人类创造与地表之上的 人文现象（人文景观）
地理区位 资源禀赋
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行业环境分析
男怕入错行，女怕嫁错郎。
创业应谨慎入行
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通过了解行业基本竞争情况及潜在的发展机会，尽量 避免投资失误和资源浪费。
❖ 1、概念
❖ 创业环境：是指开展创业活动的范围和领域， 是创业者所处的境遇和情况。它是影响创业活 动的各种因素和条件的总和。
❖ 2、含义：
❖ 创业环境是创业活动的领域。
❖ 创业环境是创业者面临的环境。
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❖ 创业环境是创业活动的基本条件。
创业环境的特征
❖ 机遇与挑战并存
抓住机遇需要才能、 智慧、勇气和毅力。
目的：发现机会和威胁，捕捉机会与避开威胁， 去赢得企业的生存与持续发展。
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政治法律因素
政治法律是指一个国家或地区的政治制度、体制、路 线方针政策、法律法规等。
（一）政局
（二）国家政策
1．政策持续性分析：如房地产政策
2．信贷政策：如房地产信贷、创业信贷
3．税收政策：如税收优惠政策
4．财政补贴：如创业培训补贴、创业补贴等
五花八门的获奖证书所蒙蔽，并得出了的确如此的
结论，遂花了6800元买断了自己所在地区的该项技
术独家使用及经销权。但是，事与愿违，小刘回家
后，无论怎样做，都达不到广告推介和现场看到的
效果。折腾了几个月，这项技术几乎全国都在转让，
其价格仅1000元，可是没有一家企业能成功的进行
批量生产。小刘付出的代价太沉重了，从买技术到
租地建厂、买设备、路费等各种费用，前后赔了4
万元。
❖ 问题：分析小刘创业失编败辑课的件 主要原因是什么？
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❖ 创业要做到三思而后行，做到有备无患。切 忌浮躁，切忌仓促行事。在创业时，要提前 做好调查研究，不可凭一时的冲动匆忙上阵， 造成不必要的损失。
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创业环境概念
❖ 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行 创业可行性分析的前提
5．技术创新政策：科技孵化园、科技园、创业园
6、法律法规：产品限制或鼓励，如卷烟
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经济因素
是指国民经济发展的总概况，包括国际与国内经济发 展形势及经济发展趋势。 （一）经济结构：产业结构，如攀枝花钒钛产业 （二）经济发展阶段：消费需求，如家用轿车 （三）经济周期：繁荣、萧条、衰退、复苏？ （四）国民收入：购买能力，如韩国美容业 （五）资本市场：融资数量和难度，如债券
(5) 行业产品销售的特殊性。
（6）行业是否存在剩余生编产辑课力件
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（7）行业生产的必要资源以及进入和退出障碍
❖ 4、行业的竞争状态 ❖ 行业内现有竞争对手之间的竞争 ❖ 新进入者的威胁 ❖ 替代品的威胁 ❖ 供方的议价能力 ❖ 买方的议价能力
❖ 教学重点 创业环境分析及分析方法。
❖ 教学难点
❖创业环境分析及分析方法
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❖ 资料：小刘在刊物上看到某省专利技术实施公司欲
转让一个“高效蜂窝煤技术”的信息，称这种蜂窝
煤，一根火柴就能点燃，蓝色火苗，一尺多高，可
代替液化气。于是，不远千里到了这家公司。在现
场小刘走马观花地看了一会，便被耀眼的现状以及
按构成要素的影响程 度分：
间接影响因素和直接 影响因素。
按创业环境的区域层次 分：
宏观环境、行业环境和 微观环境。
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按软硬环境分： 硬环境和软环境。
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宏观环境分析
❖ 宏观环境又称一般环境或社会环境，是指国 际、国家和地区对一切行业（产业）部门和 企业都将产生影响的各种因素，是给企业带 来市场机会或环境威胁的主要社会力量，内 容包括政治法律环境、经济环境、社会文化 环境、科学技术环境因素、地理环境因素。
创业学
第四章
分析创业环境
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本章主要内容
1、创业环境的概念
2、创业环境的特征
3、创业环境的分类
4、创业环境分析
（1）宏观环境分析
（2）行业环境分析
（3）自身分析
5、创业环境分析方法编辑课件
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教学要求
❖ 教学目的 了解创业环境的含义及特征，理解创业环境分类， 掌握创业环境分析。 教学课时：2课时
3.通过竞争状况与竞争 对手调研，做到“知 彼”，为评判企业（自 身）的优势、劣势提供 依据。
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❖ 1.行业性质分析
（1）考察行业在国民经济中的地位和作用
（2）考察行业所用生产要素配合比例与所需资源
（3）考察行业内企业的数量、规模和分布
❖ 2. 行业发展阶段
每一个行业发展所经历的周期可以分为四个阶段：即孕育阶 段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。
行业的生命周期的本质：关键技术的成熟程度
❖ 3.行业的经济特性
（1）市场规模：即一年内全行业的年销售收入或年总销量。
（2）竞争范围：行业主要是地区性、区域性、全国性、国际 性市场?还是全球性市场?
（3） 市场增长率：每年市场增长率，是持续递增长还是阶 段性增长？
(4) 购买者的数量及其相对规模。
利益与风险同在
❖ 适应与创新共求
顺境与逆境俱进
适应需要创新， 创新也是一种适
应
顺境
逆境
市场机会多、 创业资金筹集困难
文化和社会规范、 创业资源成本高
政府税收优惠、 商业环境不好
有形基础设施 创业活动的法律限制
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缺乏创业培训和咨询8
创业环境的分类
按创业环境的构成要素 分：
经济环境、政治法律环 境、科学技术环境、社 会文化环境及地理环境
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社会文化环境因素：
❖ 是指一个国家和地区的人口因素与文化风俗 因素。社会文焕因素影响人们对经济活动的 态度，影响人们的价值取向、生活方式、消 费取向、工作态度以及企业的管理方式。
人口统计、人口结构、就业 结构、比例等
民族风俗、宗教、道德、 价值观等
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科技环境因素
科技环境是指企业所处的社会环境中的科技 要素，以及与该要素直接相关的各种社会现 象的实时状体的集合，它包括社会科技水平、 科技力量、科技体制、科技政策和科技立法 等基本要素。
❖ 概念：
❖ 行业环境分析的目的
❖ 行业环境是指提供同一 类产品(或服务)或提供 具有可替代性产品(或 服务)的企业群，行业 分析的内容包括行业的 性质、行业的发展阶段、 行业的经济特性和行业 的竞争状况。
1.从行业角度看，创业 者发展前景，以便确 定创业构思；