一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广
二、家纺行业情况调查分析 网络调查
一、行业发展情况分析：我国家居用品行业发 展迅猛，市场规模增长迅速 。 二、行业网络营销应用情况：电子商务化程度 越来越强 。 三、顾客网络消费情况 ：购买者主要集中学历 较高的人群，中国消费者普遍倾向于超市、 商店 。 四、竞争对手分析：罗莱、富安娜、梦洁家纺， 行业三大巨头。竞争形势非常激烈。
3、公司实施网络营销的策略
（1）网上推广策略
搜索引擎推广；网络广告推广；Email营销推广；网络公关；病毒性营销；资源 合作；Web2.0推广等 （2）网下推广策略 品牌加盟；电视广告；专卖店经营；特 卖活动；展览会、展销会等
具体推广
1.网上推广策略：搜索引擎推广；网络广告 推广；E-mail营销推广；网络公关；病毒 性营销；资源合作；Web2.0推广等
1、知名度没有在全国打开，只在湖南、湖北和广西知名度较高 2、覆盖网点与大品牌相比较少 3、终端销售难以满足消费人群
1、市场对产品创新、外形、时尚方面要求高，家纺市场拥有巨大的 发展潜力 2、传统渠道经营无法满足发展，网络营销前景广阔 4、许多公司提出的概念与产品分离 5、三四线城市和农村市场空缺，城市化推动家纺市场增长
4、公司实施网络营销的具体 方案
1、建设好网络营销平台：（利用第三方电子商务平台） 2、加强网络推广 （1）目标 （2）对象及需求分析 （3）网络推广策略
（4）网络推广细节
（5）推广效果评估
一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广
四、网络推广
1、公司网络营销现状分析 2、公司实施网络营销的目标
SWTO分析
(1)实施网络营销战略，从而低成本的品牌宣传和业务拓展，积累 企业在电子商务方面的经验，为适应信息化市场做准备； (2)对多喜爱官方网站进行改革和升级处理； (3)建立健全的网络营销制度，分工明确，职责分明； (4)引进高素质人才； (5)进行网站的推广和宣传，树立品牌形象，进行业务的推广 ； (6)不断地推陈出新，积极的设计新的产品，满足消费者的需求； (7)及时回馈消费者发出的消息，倾听消费者论坛的心声。
一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广
三、网络营销策划
1、项目背景：网络销售的魅力 已经不可抵挡，网络营销成为必 然趋势，多喜爱同样也策划网络 营销。
2、公司网络营销现状分析 （SWOT分析）
SWOT分析法分析多喜爱网络营销环境
1、产品时尚，设计紧扣时代脉搏，品味独创，充满着与众不同的风 格和韵味。 2、多喜爱在产品方面的原则是“物超所值”，所以十分尊重人性的 需要，保证产品的实用、实在、健康和舒爽性。 3、先进的产品研发能力，与欧洲知名设计公司合作，推出具有领先 概念的时尚 4、创网络营销新方式，多喜爱结合热门电影《盗梦空间》进行了第 二次创作，以此为素材制作了漫画版的《盗梦空间》，传递给人们的 感觉不是多喜爱强迫消费者被动接受品牌信息，而是希望在轻松主动 的氛围下认识多喜爱，了解多喜爱。
2.网下推广策略：品牌加盟；电视广告；专 卖店经营；特卖活动；展览会、展销会等
谢谢
10营销3班 谢波 李彩娟 刘芳草 吴丽 周攀 盛宏伟
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1、 消费快速升级 2、市场逐步细分，向企业提出了更高要求 4、受季节周期影响大 5、产品质量趋同化严重，企业整体水平低
3、公司实施网络营销的目标
1、实施网络营销战略 ：低成本的品牌宣传和 业务拓展 2、对多喜爱官方网站进行改革和升级处理 3、建立健全的网络营销制度，分工明确，职 责分明 4、引进高素质人才 5、进行网站的推广和宣传，树立品牌形象， 进行业务的推广
经贸系10营销3班
网络营销实训
组员
谢波 李彩娟 刘芳草 吴丽 周攀 盛宏伟
一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广
一、确定行业和企业 多喜爱全称：湖南多喜爱家纺股份有
限公司，类型为家用纺织品企业
公司主要从事以套件类产品：（枕套、被 套、床单、床笠）
芯类产品：以枕芯、被芯为主的家纺用品