在线同比增长率 (零售额%)
1,203
1,193 821 510
241
84 185 380 149 112 329 430
整体大家电 冰、洗、空 厨房电器 平板电视
55%
1,047
2014
2015
2016
2017
2018E
2015
2016
2017
2018E
7
彩电产品大尺寸及曲面产品快速增长，在线市场引领
滚筒大容量洗衣机成长迅猛，10公斤市场爆发
在线滚筒洗衣机市场容量结构 (零售量%)
9.9
-6.9KG
2017在线市场零售额同比增长率
3.5 17.3
在线市场
32.7
-7.9KG
51% 60%
滚筒
-8.9KG
57.5
745% 821%
滚筒 10-10.9KG 天猫滚筒 10-10.9KG
-9.9KG
厨电产品
家庭环境产品
个人护理产品
15
在线渠道已是小家电产品的主力零售渠道，贡献占比达到56%
在线/线下市场零售额占比 31% 小家电市场零售额比重
41%
70%
GfK监测小家电
12%
39%
在线市场
71%
44
线下市场
56
53%
29% 61%
除湿机 吸尘器 加湿器 挂烫机 空净 熨斗
30%
美发器 电动牙刷 女士脱毛仪 吹风机 男士剃须
48.8 10.4
6.5 2.1 2016
-10.9KG
11.2
2017
数据来源：捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售监测数据 10
2017年变频空调增长迅猛，节能环保是恒久的主题
+ 26%
+ 100%
+ 150%
2017年变频空调B2C市场
2017年变频空调在线市场
零售额同比增长率%
零售额同比增长率%
2017年天猫变频空调零售额 同比增长率%
数据来源：捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售监测数据 11
新兴厨电增长彰显品质生活追求
中国厨房家电零售市场零售额规模预测(百万元)
传 统 厨 电
73,447 16.8%
油烟机 嵌入式灶具
整体市场
同比增长率
新
兴 厨 电
洗碗机 嵌入式微波炉
12,586 72.0%
13
小家电
14
小家电市场2018年预估同比增长10%
个人护理类为小家电三类产品中增长率最高
小家电主要品类市场规模（无热水器）
单位：亿元
18 %
三大类别占比
2018年增长率预测
19% 47% 1,904 2,179
10 %
2,389
34%
1,438
1,724
5%
2014
2015
2016
2017
2018E
2
2017年在线渠道依然是市场增长的推手
零售额同比增长率 2017E vs. 2016
手机
平板电脑 桌面电脑 笔记本电脑 平板电视 冰箱 厨房电器 空调
线 下 市 场
13.0%
11.0% -10.0% -10.0% -7.0% -7.0%
6.0%
-15.0%
在 线 市 场
17.8%
2017年 在线市场占比
2018年中国电子家电行业分析报告
家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的推动力
中国技术消费品零售市场零售额 （在线+线下， 亿元)
21,900
同比增长率 (零售额%)
23,214
19,420
17,771 16,157
7,437 6,039 2,157 2,428 1,957 3,468 1,885 381 2,120 2,309 3,603 1,993 309 2,045 2,558 3,743 1,921 267 2,914 3,204 2,152 8,887 10,268 11,023
88.5% 57.8%
32.7% 42.2%
0.2%
60%
17.1%
29% 57%
11.7%
32% 28% 23% 33%
包含官网数据 3
21%
2017年天猫已成为引领家电产品结构升级的主力平台
2017年技术消费品零售额增长率
160%
大家电趋优品类天猫增长率
37% 13%
42%
在线市场份额 天猫小家电 天猫小家电在线市场份额
整体冰箱
5.7 60.3 56.0
大容量多门冰箱
一、二门
-11.6
35.3
34.5
三门
整体市场同比增长
-11.8 40.2 29.5
72%
在线市场同比增长
多门
26.8 109.6 166.4
248%
天猫 同比增长
对开门
16.9
73.4
50.2
458%
9
数据来源：捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售监测数据
53% 53%
整体市场
在线市场
天猫
大家电趋优品类包括：60吋以上电视、变频空调、多门冰箱、10-10.9KG滚筒 4
趋优消费向在线渠道导入，客单价大幅提升
线上，均价变化，2017年 vs. 2016年
2,366
2,597
彩电
2,788Байду номын сангаас
空调
2,945 1,418 1,995
5
1,782
1,980
冰箱
嵌入式烤箱 蒸箱
整体市场
同比增长率
数据来源：GfK 中国预测数据, 线上和线下零售市场 12
新兴厨电的代表品类洗碗机井喷式增长，在线市场表现突出
▲ 108.4%
▲ 169.3%
▲ 191.2%
2017
洗碗机市场零售额同比增长率%
2017洗碗机在线市场零售额同比增长率%
2017年11月天猫零售额同比增长率%
整体市场 通讯产品 IT及办公产品 小家电 大家电 消费电子产品 摄像产品 2%
13% 16% 5% 14% 16%
0%
6% 7%
10% 4% 5% 0%
4,330 1,951 279
4,508
2,049 278
5%
2014
2015
2016
2017
2018E
2017VS.2016
2018VS.2017
曲面电视零售额同比增长率 2017 VS. 2016 60吋及以上零售额同比增长率 2017 VS. 2016
+24%
零售市场
在线市场 天猫
+48%
+102%
+120%
+106%
+123%
数据来源: 捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据 8
大容量与多门产品引领冰箱市场发展
2017年冰箱市场零售额同比增长率(%) 整体市场 在线市场 天猫 450升以上
1,273
洗衣机
495
765
空气净化器 手持吸尘器
1,916
大家电
6
大家电在线市场呈两位数增长趋势，预计未来增速放缓
中国技术消费品零售市场零售额 （在线， 亿元)
2,032 1,759
78% 62% 58% 61% 45% 47% 613 230 482 300 31% 33% 33% 12% 529 30% 15% 16% 10% 71%
咖啡机 料理机 榨汁机 电饭煲 净水器
天猫
其他
数据来源：GfK 2017年1~12月小家电零售监测数据