五、常用销售术语解释
1、市场——是指买卖双方交易产品或服务的场所。
它分为有形市场和无形市场等。
2、销售——向买方提供产品或服务并进行相等价值交换的活动过程。
3、销售渠道——是指产品从生产厂家到消费者销售过程的通道。
主要销售环节有:厂家、经销商(一批)、二批、零售商店、消费者等。
4、销售网络——从厂家、经销商到零售店的各个销售环节、各层次的点、线连接或“网状”结构,叫销售网络。
5、流通市场——是指从厂家到零售店见逐级分销的市场。
相应产品叫“流通”产品。
6、终端市场——销售渠道中最后的销售环节。
即零售店,包括商场、超市、专营店等。
根据商超营业面积大小分为KA、A、B、C、D类店。
3万㎡以上为KA店(特大买场),5000㎡以上为A类店,1000㎡以上为B类店,1000㎡以下为CD类店。
7、促销——通过向顾客传播产品或服务价值和利益的信息,促进顾客购买产品(或服务)的活动。
根据促销对象分为渠道促销和消费者促销。
针对经销商的促销方式主要有:年终返利(奖励),价格折扣(特价优惠),订货会,组织旅游等;针对零售店的促销方式主要有:买赠、年终返利、订货会、开箱有喜、现金折扣等;
针对消费者的促销方式:买赠、特价优惠、有奖销售、抽奖、导购、堆头、M端架、特殊陈列专柜、营业推广(歌舞晚会等)、宣传广告等。
8、铺货——就是通过促销等方式,业务员将货物摆放在零售商的货架上销售。
9、推销方式主要有:人员推销、广告推销、营业推广、电子商务等。
10、产品毛利率——就是产品毛利润率。
其中包含企业各项费用。
零售店一般采取顺加方式计算:
X×(1+ %)。
经销商或工业企业一般采取倒扣方式计算:X÷(1- %)。
11、广告——就是将产品或服务价值与利益信息,通过中介媒体向公众或相关顾客广而告之。
广告大体分为电视等不固定有声图文广告,报刊杂志、墙体、门头、车体、灯箱、路牌等固定无声图文广告。
12、品牌——就是指产品的名字及其外在标志。
内涵包括品牌基本含义、理念与品牌价值;外延包括包装设计符号、图案、颜色、产品诉求文字等。
13、卫生巾陈列八原则:
(1)最佳位置。
商场过道中间的堆头、过道左右两侧端架、货架高度1.5M位置为最佳陈列位置。
(2)横向摆放,纵向陈列。
(3)整齐,饱满。
一般每格货架叠放3——5包卫生巾。
(4)重点产品陈列优先。
如新产品上市、主销产品、季节产品陈列在最佳位置。
(5)经常擦拭灰尘,保持排面干净、卫生。
(6)先进先出,及时补货。
(7)价格从高到低。
(8)及时清理有问题产品(如快到保质期产品、封口开裂产品等)。
14、窜货与冲货——经销商跨越合同规定区域销售产品的行为,叫窜货。
经销商不按合同规定批价,而是故意低价销售产品叫冲货。