商标（品牌）的专题调研报告商标（品牌）的专题调研报告篇一：关于服装品牌的调查报告服装品牌调研报告姓名：孙晨指导老师：王悦目录引言··3一、品牌理论简述3（一）品牌与品牌经营··3（二）品牌的功能3（三）品牌建设过程 4（四）有关品牌认知的研究5二、当代青少年对衣服品牌认知调查·6三、企业品牌简介·9（一）衣库的品牌历史··9（二）衣库的品牌文化··10（三）衣库的品牌理念··10（四）衣库的品牌特色··11（五）衣库的核心精神··11（六）衣库的使命·11（七）衣库的愿景·11 总结四、同类产品品牌分析··12五、世界知名服装品牌标志大全·23六、大学生服装市场调查问卷··28 引言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。

人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。

中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。

服装行业是典型的劳动密集型行业。

随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。

因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。

除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。

消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。

同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。

一、品牌理论简述（一）品牌与品牌经营品牌的概念：品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。

品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。

它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。

（二）品牌的功能1、识别功能它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。

如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择。

2、增值功能品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。

而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长。

3、促销功能品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。

由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大产品销售的目的。

4、保护企业及消费者权益的功能品牌（商标）通过注册后，受到法律保护。

如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。

消费者如果买到质量无保障的商品，也可以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益。

（三）品牌建设过程1、建立品牌知名度。

某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是品牌培育的起点和基础。

2、建立品牌认知度。

在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在形式是顾客对其产生好感，有使用该品牌的动机。

3、建立品牌美誉度。

使用该品牌的产品以后，顾客会对他有一个客观的评价。

增加品牌的美誉度，为品牌忠诚度的最后形成作铺垫。

4、建立品牌忠诚度。

这是品牌培育的最终目的，也是衡量品牌战略是否成功的标志。

5、品牌成长过程模型图：图1-1 品牌成长过程模型图（四）有关品牌认知的研究国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。

因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。

品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。

然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。

主要有：（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。

（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。

（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（ 5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源美国著名品牌理论专家David Aaker认为，XXreness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。

按Aaker的解释，brand XXreness是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。

Brand XXreness有两个水平，即brand reall（回忆）和brand reognition（再认）。

brand reall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand reall；而brand reognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand reognition。

按Aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但Kevin Keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象通常是按照一定目的组织的一系列联想。

但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。

可见Keller所定义的品牌联想包含了Aaker所定义品牌联想与品质认知。

Keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。

在构建品牌资产框架时，Aaker并没有将品牌美誉考虑在内，Keller则把品牌美誉作为品牌形象的一部分。

综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓。

品牌知晓有两个水平，其一是品牌回想，其二是品牌识别，这与Aaker 篇二：关于河东区商标发展情况的调研报告关于河东区商标发展情况的调研报告近年来，河东工商分局紧紧围绕市局、区委、区政府的工作部署和要求，充分发挥职能作用，大力加强商标工作，积极引导商标注册，精心培育、支持、帮助企业争创中国驰名商标（以下简称驰名商标）和山东省著名商标（以下简称著名商标），进一步提升了全区企业的知名度和市场竞争力。

为进一步掌握河东区商标注册、使用、保护等相关情况，解决商标发展中存在的问题，我局依据全市工商系统商标数据库和商标监管系统为依托，组织人员采取走访调查、发放调查问卷等形式对全区商标进行了普查，并对取得的数据进了研究分析，组织了一次全区商标情况摸底调研，并形成调研报告。

一、河东区商标发展情况总体分析（一）商标总体情况截止201X年6月底，全区共有注册商标3832件；其中中国驰名商标2件，分别为临沂华太电池实业有限公司“华太图形”商标、山东宏艺科技有限公司“宏艺“商标、山东省著名商标15件，201X年3月份地理标志证明商标“沂州海棠”成功注册，实现了地理标志证明商标零的突破。

（二）商标发展水平的分析1、纵向比较十一五期间，河东区围绕“品牌河东”的发展目标，因地制宜，推进商标战略，商标总体水平取得了较快的发展。

注册商标数量由201X年的 945件增加到3832件，增长了305.5%，驰名商标由0件增长到2件，省著名商标由3件增长到15件，增长了400% ，农副产品商标由206件增长到 569件，增长了189%。

仅201X年就新申请各类商标820件，体现了市场经营主体市场商标意识的巨大飞跃。

2、横向比较根据统计，临沂市现有注册商标25351万件，驰名商标18件，省著名商标127件，地理标志商标12件，河东区分别占的比例为15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。

与临沂市其他县区进行比较，山东省著名商标数量与兰山并列第一，注册商标、驰名商标数量河东区都排在全市第二位。

（三）商标发展质量分析1、商标注册核准内容分布从商标类别来看，注册商标核准商品跨除13、15、34、38类商品以外的41个类别，其中注册数量最多的为第 7类、8类、9类，主要为五金工具、机械、电池等，共有2295个商标，占河东区商标数量的59.89%，其次29-34类农产品系列商标,主要是酱菜，大米，禽畜养殖等，共有569件商标，占河东区全部商标的14.84%。

可以看到注册商标主要集中在河东特色产业五金工具、机械、电池以及农产品酱菜、大米、养殖等。

从注册类型来看，注册商标主要以商品商标为主，其中商品商标3691件，占总量的 96.32%，服务商标141 件，占总量的3.68%，比例达26：1。

2、企业平均拥有商标及使用情况河东区现有企业4420户，个体工商户23337户（该数据统计于201X年6月30日），注册商标 3832件，也就是平均1.15个企业拥有一个商标、平均7.24 个市场主体拥有一个商标，在所有拥有商标的企业中临沂华太电池实业有限公司就拥有了30多个注册商标，并且按照马德里协定在国外相关市场进行了多个类别的商标注册保护。

从使用情况来看，河东区规模以上企业基本上都拥有并使用自己的商标，并且通过多年的培育拥有了较高的知名度。

但总体来说商标使用情况并不乐观，平均使用率偏低，很多企业因为属于来料加工在商品上不能使用自己的商标，特别是八湖镇的脱水出口企业商标注册及使用情况不是很理想；另外还有使用不规范等情况，导致商标资源的浪费。