数字化时代如何实施优质新闻策划摘要：信息化时代，媒介的融合、新闻资源的多样化使新闻策划的作用更加突出。

本文通过分析数字化时代下新媒体兴起对于新闻资源的影响，提出如何实施优质新闻策划的策略。

关键词：数字化；信息化；新闻资源；新闻策划
随着社会的进步，信息化技术的发展，“媒介融合”已经成为事实。

正是由于“媒介融合”进程的不断深化，新闻实践发生了质的转变。

尤其是新闻内容从“传者本位”向“受众本位”的转变，新闻策划被赋予了新的含义。

信息化时代新媒体兴起对于新闻资源有什么影响，以及我们如何更好的进行新闻策划是本论文要探讨的问题。

一、数字化时代下，新媒体兴起对于新闻资源的影响
正如美国预言学家葛洛庞帝所言“人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人类的生存方式都变成了数字化”。

网络的普及，新媒体的兴起对于传统媒体产生了极大的冲击，改变了当前的新闻资源，具体表现在：
（一）新闻资源内容形式丰富多样
当前社会快速发展，信息技术的不断创新，人们生活在以互联网为代表的数字世界里。

与传统媒体相比，在互联网平台，人们能找到更多的新闻资源，而不仅仅是依靠传统的报刊、广播、电视、杂志等一些大众媒介。

这些内容更加注重个人信息，更加有条理，
更加全面；尤其是数字化时代下，超链接的普遍意义，使得网络在人们获取资源的过程中玉足轻重。

数字化技术的运用，新媒体新闻资源的传播符号也发生了变化：首先，具有文字、图像、声音、动画虚拟视频、三维空间等多种信息形态；其次，传播方向是多向的，只要能熟练使用互联网，就能获得所需的新闻资源。

从这个程度上看，数字化媒介比传统纸媒更有优势。

（二）新闻受众者不仅是接受者，还要求主动参与
传统新闻媒体传播信息过程中，受众只是被动的接受者，受众对于信息没有识别能力，更没有参与意识。

随着互联网的兴起，网络平台给信息受众者带来了机遇，数字化新兴媒体通过提供海量信息、广阔的渠道和双向互动的传播模式，塑造了全新的受众群体；与此同时也改变了新闻受众资源的面貌。

受众在这样的社会现实中，不仅在大量的信息中选择自己的所感兴趣的事物，而且还主动参与、积极反馈信息。

（三）新闻资源信息提供的“普遍性”
信息化时代，新媒体信息流动的全方位，使得任何人不仅可以获取自己所需信息，也可以快捷地以多种方式制作传播信息，甚至是参与新闻活动。

遇到一些重大新闻事件，受众（往往是一些并不专业的网民、手机用户、博客们）利用手机图像、博客日志、网络群聊等新媒体形式在第一时间发布信息，制作所谓的“平民新闻”。

需要注意的是，这些新闻信息往往是个人所认为的比较重要的信息，不一定具有权威性，也不定就是最重要的信息，他们对于信息采集编辑也没有得到专业的训练，只是受众参与新闻信息主动变现。

据统计，在一些重大灾害情报发布过程中，这些受众的参与行为更能得到公众的认可。

（四）新闻环境资源的改变，使得媒体之间的竞争加剧
传统媒体比较独立，新媒体兴起打破了这种壁垒，形成“新媒体融合”的传播环境。

在新闻资源有限的条件下，为了拥有更多的受众群体，获得更大的经济效益和社会效益，同种形态媒体、新旧媒体形态媒体之间的竞争加剧。

互联网技术的发展，新媒体融合使新闻资源发生了很大变化。

新闻工作者在充分利用新闻资源的基础上，如何更好更准地选择新闻内容，获得受众认可是我们必须注意的问题。

二、数字化时代，实施优质新闻策划的策略
数字化时代，新媒体的兴起，新闻策划的优劣决定了媒体之间的竞争实力。

面对受众自由选择媒体的“买方市场”，新闻编辑者要站在受众的角度，主动为受众挑选有价值的新闻信息资源，从传统的“信息把关人”中解放出来，努力为受众服务；而新闻策划是新闻编辑的重中之重，那如何在众多的新闻策划中脱颖而出，无疑是每一个新闻策划者必须思考的问题。

（一）新闻策划中一定要有“创意”
有限的新闻资源，如何能让受众眼前一亮，这就需要好的创意。

使受众在接受信息的同时也能获得一些其他内容。

这就需要：（1）站在受众角度
好的新闻策划最重要的一点是重视受众，重视民众的需求，而不是单纯的传递信息。

近几年来关于两会的报道，凤凰网的新闻策划让我们感到新奇，它不是报道开会信息，而是将人大代表发言人就某事的看法进行评论，使得民众在了解国家大政方针政策的同时，也能思考一些社会现实问题。

据统计，每天浏览这个新闻版面的网民多达七万人，这种影响力使许多媒体望尘莫及，很大程度上因为新闻策划关注的角度不一。

（2）充分利用网络新媒介的优势
现在许多媒体都有自己的网站，在满足受众信息需求的同时，适当开展其他专栏，为民众解决一些生活问题。

自从2010年微博时代的到来，网络微平台为网民提供许多信息，新闻策划自身也可以利用网络微平台，通过实施一些公益性项目，与受众的完美互动。

例如：《华西都市报》于2012年11月在官方微博上发布的“励志面馆”微公益行动，获得了很大的社会效益。

（二）新闻策划要为受众创造多维空间
好的新闻策划不是编辑策划的多好，而是对于受众获得信息的阐释多好；当然，这并不是要求这个新闻策划缺乏客观性，相反是更具有客观性。

笔者认为，一个好的策划不仅仅是陈述一个事实，
而是了解事件的真实走势和现实评论。

（1）新闻策划要“深”
当前社会发展迅速，受众对于信息的需求量很大，由于获取信息的渠道广，受众不会只是单方面的等待媒体发布信息，他们也会自己利用网络平台制作信息，参与新闻信息生产的意愿很强。

在这样的环境下，新闻策划工作者要为受众全面解读新闻事实。

（2）专家的权威评论
对于受众所感兴趣的信息源，不仅要有“深”的报道，而且要有专家的权威评论。

在分析新闻信息时，每一个受众都按照自己的价值观进行评判，不免带有个人色彩，专家的评论能使我们对于新闻信息的把握更客观。

以上两方面内容的解读，我们可以通过凤凰网关于“维基解密”事件所做的网络新闻专题来解释。

这个专题不管是在新闻事件报道还是独家评论中都很有特色。

由于凤凰网的受众层面广，而且受众多为知识分子，因而这个专题报道带有某种程度的学术性；其次这个专题报道不仅邀请了专家进行解读，还通过“观点pk”、问卷调查等多种形式邀请受众提供意见，让受众参与讨论
因此，在数字化时代新媒介融合的过程中新闻策划要综合考虑各个方面的内容，将评论权放到专家和民众手中，充分利用网络资源，为受众提供一个多维的阐释空间。

（三）新闻策划者要适时转变角色
当前社会是一个信息大爆炸的时代，人们每天接触的信息量很大，再加上时间的碎片化，受众对于信息的接收带有间断性。

这就需要新闻工作者在策划信息时，改变传统新闻信息主导者的观念，转变角色，成为为受众管理信息、整合信息的主体，更好的为受众获取信息服务。

（作者单位：东北师范大学）
参考文献
[1]李勇.网络新闻策划及三维空间管理[j].新闻在线
[2]郑兴东.受众心理与传媒引导[m].北京：新华出版社，2004
[3]华西都市报：http：
///shtml/hxdsb/20121104/38630shtml，2011-11-04
[4]凤凰网：http：
///world/special/weijijiemi.2010-12-10。