（二） “觉”的关键：唤醒记忆力
激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以 此来引发购买倾向。
徽标对比图1
徽标对比图2
（三） “营”的关键：营造好感度
1. 网店页面的加载速度
优
秀
2. 网店VI设计和功能规划
网
店
VI
3. 丰富的商品分类及充分的信息描述
设 计
展
示
图
设计元素的风格与画面的配色等都 保持了高度统一
产品和文字的版式
上下排版、左右排版
2
中心对称排版
卖点放大图
4 这把卖点整体感觉高大化
突出产品的特色
选择产品图片
1
了解产品的样式和款式
清晰的图片 提高点击率
提高产品的品质感
图文比例
3 产品比例占整个画面的2/3
若没有搭配文案，也可以满版展示产品
整体的配色视觉
5 1.可选择相邻色、间隔色、互补色等
牛皮癣主图按照严重程度分为三档，具体如下：
（一） 严重
（二）明显
（三）不明显
1.文字大面积铺盖，干扰正常查看商品 2.文字颜色过于醒目，且面积过大 3.文字在中央，透明度低、面积大且颜色鲜艳，妨 碍到正常商品的观看。 4.周围的文字面积大且醒目 5.存在多处密密麻麻的小字
1.文字位于图片边角，
但与图片颜色对比不 1.包含文字、品牌LOGO
任务导入： 小李在了解了什么是视觉营销，掌握了视觉营销的关键点
之后，在王经理的指导下，完成商品主图的设计。在制作过程 中，小李又产生了新的困惑，什么样的主图才能吸引消费者的 关注呢？
一、 消费者网购的基本路径
主图
商计 展 示
二、 主图的目的及作用
主图的作用: 1、抓住眼球，主图的设计讲究醒目和美观。
（四） “销”的关键：激发想象力
要注重让消费者产生某种情绪的联想，才能使消费者喜欢进而 产生购买冲动。
（五） 视觉转移案例分析
这是一张婴儿纸尿裤的平面广告初稿 对其进行视线轨迹研究后，发现人们往 往把他们的卖点（大标题）放在最后浏 览。
那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？ 于是他们又做了另外一个实验：
2、激发兴趣，图片的设计应该突出商品的卖点，展示出商品 的促销信息。 3、促成点击，点击意味着会增加店铺的流量，会促成转化率 的提升。
三、 主图设计的误区
失 败 主 图 展 示
如图所示的，牛皮癣式主图商品，你愿意购买吗? 答案很明显，大部分买家都会觉得图片本身还可以，但加上这几个乱放 的文字就像得了“牛皮癣”，让人产生了较差的视觉体验。
分析收集到的 调研数据，以 便在设计中更 好的体现出来
由此可以把握 和评价设计的 最终效果
选择不同的渠 道进行推广
四、 视觉营销的四个关键点
（一） “视”的关键：打造注意力
消费者在网上购物主要是通过文字描述 和图片展示来了解商品，这些都属于视 觉营销中“视”的范畴。
所以网店视觉营销的首个关键点就是打 造注意力，将消费者的视线吸引过来。
注意 事项
（四）文字颜色搭配
尽可能不要带任何文字搭配 与产品无关的其它商品不要出现 以免产生误解、引发纠纷
常见的最佳颜色搭配系列有： 红底白字、红底黄宇、黒底白字、 蓝底白字、红底黑字
四、 主图设计的注意事项
成功主图展示
五、 品牌式主图的制作
品牌Logo式主图的制作过程：
（1）打开拍摄好的商品主图 （2）打开商品的Logo图片 （3）选择矩形选框工具 选中Logo“大宝”图标——在编辑 菜单栏中选择复制命令，或用快捷键 Ctrl+ C
强烈，可忍受。
面积较小，且位于边角。
2.位于图片中央，透 2.文字较淡，不大明显
明度低，且字体较小。
四、 主图设计的注意事项
（一）主图大小
（二）突出主题
一般采用正方形图片 最小尺寸310×310像素 不具备放大效果 800×800～1200×1200具备放大效果
（三）文字搭配技巧
背景一般采用纯洁的单色调，能更加 突出商品，更容易添加文字说明
店铺的形象直接决定消费者对其所经营品牌的产品 的印象。
店铺视觉设计要做到:
风格统一，注重视觉引导注重用户体验 ，注重易用性突出产品，强调品牌。
可以看出图片通过不同的文字排版最 想让人们注意的地方是“Big Deals” (最大让利)
某跨境电商的EDM图片
三、 视觉营销的运作流程
调研
分析
设计
发布
对市场形成初 步的认识，更 好的把握商品 的定位和方向
项目六 视觉营销
目录 CONTENTS
1 视觉营销基础 2 图片设计与制作 3 详情页的策划与设计
1
视觉营销基础
概念与地位 设计的作用 运作流程 四个关键点 案例分析
任务导入： 小李在了解到店铺商品发布和装修之后，不知道如何才能
让自己的产品吸引消费者的注意。王经理告诉他，想要做好跨 境电商，就要明白如何在视觉上做到吸引人、留住人。
通过记录统计发现 人们的目光都聚焦在了婴儿的脸上
那么问题来了！如果让你做一个简单的修改，让人们的 目光转移到文字标题上，你会如何做？
有这样一个成功的设计：给婴儿转转身，让婴儿看着标题！ 通过简单的调整达到了向“卖点”引导的目的
2
图片设计与制作
网购的基本路径 主图的目的及作用 主图设计误区 注意事项 如何提高点击率
某网店的banner
二、 设计的作用
设 计 的 作 用
提升品牌形象 提升产品品质 增强用户体验 增加访问页面数 增加停留时间
要求：
首先，视觉设计要有清晰准确的产品定位 和营销战略思想做指引。
在店铺不同的时期、不同的营销活动下，都有不同 的主题作为核心思想。
其次，要形成品牌定位与视觉定位的高度 统一。
那么怎样才能通过视觉来做营销呢？
一、 视觉营销的概念与地位
视觉营销：通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣， 达到产品或服务的推广。
做好电子商务视觉设计是做好营销的前提和基础保障。
对于跨境互联网电子商务来说，视觉营销能够加深顾客对 店铺访问深度和用户黏度。也就是说，转化率在很大程度上是 要依赖于视觉的。
打开品牌Logo
（4）Clrl+ Tab切换回主图界面 （5）在主图界面，Ctrl+ V粘贴图片 （6）单击移动键，将“大宝”图标移动到 左上角位置，再使用自由变换Ctrl+ T将图片 变小 （7）单击图层面板下方“正常”栏右边按 钮，出现菜单栏 选择“正片叠底”出现最终效果图。
最终效果图
六、 如何提高首图点击率