包装设计要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形 式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的 个性和魅力。
要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。 包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。 例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意 设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计 突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风 格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重 要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。
包装上的文字类型
品牌形象文字
包括品牌名称（牌号）、商品品名、企 业标识名称及厂名。
这些是代表产品品牌形象的主要文字， 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂 家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而 文字的选
广告宣传性文字
字体设计
字体在包装设计中的应用
——字体在包装设计中的应用——
教学目标与要求：通过对字体在包装设计应用的学习，使学生能够系 统地了解字体在包装设计中的应用。通过大量的实际课题训练提高学 生的实践设计能力，帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。
字体在包装设计中的应用 1
字体在包装设计中的应用
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总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位 置在文字设计中要重点对待。
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总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内容不宜过 多，过杂，主体图形的面积和部 位要重点考虑。
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总体设计要求： ⒊要明确基本色调，要注意色彩 安排的重点倾向，要注意典型的 色彩形象。
二、包装设计中文字的双重性
文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成 的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作 大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺 术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用 美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性 和识别性。
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总体设计要求： ⒋要注意一种基本的编排形式， 有一种基本的构成格局。
审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作 用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性 化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完 整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计 的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。
教学重点 字体在包装设计中的应用
教学难点 字体在包装设计中的应用
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文字设计要素的组成
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一、文字设计要素的组成
在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计 中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。
许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜 明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设 计作一些探讨。
图形文字是建立在文字的图形化特征之上，包装设计中文字的图形 化是在把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是从文字本 身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的含义中寻找相一致 的设计元素，或者是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们 都可以从字体、字义中体会出文字给我们带来的无限联想。
在包装设计上，主体文字要精心设计视觉的感知力，视觉刺激是接受外界 讯息最快的方式，它能将现象做理性分析、联想、感受与领悟，是人在第 一时间内通过视觉达到心理感受，为了满足人类永不休止的生活需要，主 体文字的形态要在包装设计中寻求变化，并把包装外形的差别作全面的分 析，形成视觉设计的原动力。
文字体现商品的内涵
优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策 略之一。
许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创 意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有显著的商业功效。
包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，文字的 首要功能是识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。文字的 合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如中国的茶叶在包装设计时可 突出“茶”这个字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让 消费者直观清楚地识别此类产品。
1、文字在包装设计中的审美性
在视觉⑴传.文达字的在过包程中装，设文计字中作的为形整式体美包装法设则计画面中的形象元素之一，
它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧 妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得 良好的心理反应和消费过程。 包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排 版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美 性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正 做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。
包装中的文字具有三重性。 一是印刷在盒体表面的文字形态； 二是语言学意义上的文字； 三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意 义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形 态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。
设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字 依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样 消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读， 达到一种赏心悦目的消费过程。
即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵 守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多 变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。
说明文字
包括产品用途、用法、生 产日期、保质期、注意事项等。
这些文字内容应简明扼要， 字体应用规则的印刷字体，一 般不编排在包装的正面
2、文字在包装设计中的识别性 人们⑴凭文借字着在文包字装，设认计识中理的解艺包术装魅商力品功能、品质、产地、使用方
法，更多的理解包装的商品的文化和企业文化。因此，商品的品
牌形象更要依靠文字才能传达和突出主题，所以文字应具有清晰
性、准确性及强烈的可识别性。
包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为图形文字和记录文字。
文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进 行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富 的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。
所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运 用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时， 文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变 体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。 从设计角度分析，文字有三种类型，即主体文字（品牌形象文字+ 广告宣传性文字）、说明文字、资料文字。