三、公共关系在中国的发展
1、引起萌芽时期：20世纪80年代初期 2、迅速兴起时期：20世纪80年代后期 3、稳定发展时期：20世纪90年代初期
几个历史性事件：
（1）1981年，公共关系部作为经营管理的艺术手段在深 圳的一些中外合资企业中出现。 （2）1984年9月，我国第一家国有企业公关部——广州白 云山制药厂公共关系部正式成立。 （3）1985年，深圳大学传播系创办了国内第一个公共关系 专业。 （4）1985年，我国第一家专业公关公司——中国环球公共 关系公司。（伟达公司、博雅公司和中国新闻发展公司合 作）
【案例】子产不毁乡校
分析：这可以理解为中国早期的舆论监督，不让人讲 话，可能出问题。
二.共关系的萌芽阶段

早期的政治运动 19世纪30年代的美国报刊宣传活动 巴纳姆”海斯事件”
特点:“凡宣传皆好事”，愚 弄公众,严格意义上不是公 共关系
三.公共关系的职业化阶段(19世纪末20世纪初)

1965年，在希腊雅典召开的第三届世界大会，又通过了 《国际公共关系协会世界大会行为规则》。 1967年，泛亚太平洋地区公共关系联盟于夏威夷的檀香 山成立。
二、国际性公共关系组织的成立(续)
1975年，在国际公关协会的赞助下，在肯尼亚首都内罗 毕举行了第一届全非公共关系工作会议。
1978年，在墨西哥世界大会上通过的《墨西哥宣言》， 对公共关系职业规范化和交流都起了积极的推动作用。 国际公关协会设立“金纸奖”和“总统奖”。出版了不 定期的《国际公共关系协会通讯》和季刊《国际公共关 系协会评论》。
四、中国公共关系发展中的问题
1、理论与实际的联系不紧密 2、认识上的误区 3、公共关系从业人员水平不高 4、盲目仿效 5、追求轰动 6、急功近利
三、中国公共关系的发展几点对策
政府有关部门应该率先建立公共关系意识,要在宏观上加强指导和 引导。 对已经正式列入国家劳动大典的公共关系职业,应该采取行之有效 的具体措施进行管理。 加大对公共关系的宣传力度,让社会公众真正了解、认识什么是公 共关系,让公共关系成为一种大众文化、一种科学理念、一种流行 时尚、一种实践活动。 对公共关系的各种类型、各个层次的培训要专业化、经常化、科 学化、规范化、实用化。 应不断吸收国外已经成功的经验,引进其先进的、科学的公共关系 理论,借鉴其成功的、有效的公共关系实务经验,同时不断挖掘中 国古代优秀的公共关系思想萌芽和传统文化中与公共关系相关的 精华与营养,土洋结合,打造出科学的、实用的、可操作的、有效 益的中国公共关系业。
公共关系原理与实务
第2章 公共关系的起源与发展
2.1 古代公共关系的起源 2.2 公共关系产生的历史条件 2.3 公共关系的发展状况 讨论题
第一节 古代公共关系的起源
公共关系作为一门独立的学科出现于20世纪初的美国。 但是，公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思 想与活动方式却源远流长。早在古代文明时期，那时的 人类为了协调各个利益主体之间的关系，便有了不自觉 的、类似的公共关系活动。
几个历史性事件 ：
19世纪末20世纪初 美国
（1）艾维· 李是现代公共关系的创始人。 1906年，《原则宣言》 （2）爱德华· 伯内斯的贡献 1923年,《舆论明鉴》 1925年，《公共关系学》 1928年,《舆论》
一、公共关系在国外的发展状况(续)
欧洲及其他国家公共关系的发展：英国、加拿大、法国、
五、中国未来公共关系发展与展望
1、公关市场国际化 2、公关实务专业化 3、公关手段高科技化 4、公关地位战略化 5、公关人才竞争白热化，行业自律更完善
讨论题
一、问答题
1、在公共关系发展早期，艾维· 李就提出“讲真话” 的思想。但直到今天，这一思想在公共关系实际 工作中仍然会遭遇尴尬。试讨论，人们为什么不 愿意说真话? 说真话的阻力来自何方?如何克服这 种阻力? 2、你发现你的一个最要好的同学偷了本班同学一 大笔钱，你会怎么办呢?
美国总统竞选 1903年,美国新闻界揭露资本家丑行 艾维· 李的贡献：解决煤矿业大罢工,发布 了<原则宣言>,后与洛克菲勒合作
特点：公众必须被告知
四、公共关系的科学化阶段

双向交流，沟通 公共关系的职业化和科学化 美国学者爱德华· 伯内斯：1923年发表专 著《公众舆论的形成》，被称为公共关系 理论发展史上的第一个里程碑。
一.公共关系的自发阶段


古希腊,亚里士多德<修辞学>，古代伊拉 克的农业广告 我国古代的经济政治领域 中国古代思想家的思想“天时、地利、人 和”
通观古代中外自发的公共关系，可以发现一些共同的 特点： 1、盲目性。 2、其层次、范围都是很小的。 3、古代的这些活动最常使用的媒介是各种艺术表现形 式。
第二节 公共关系产生的历史条件
一、经济基础：商品经济的发展 二、社会基础：民主政治制度的产生 三、技术基础：传播手段和通信技术的发展 四、文化基础：现代管理理论的发展
第三节 公共关系的发展状况
一、公共关系在国外的发展状况
美国公共关系的新发展 1、美国公共关系教育逐渐普及 2、美国的各种公关协会纷纷成立 3、公共关系职业化程度越来越高，公共关系机构和从 业人员迅速增加，公共关系机构和从业人员发展也非常 快
意大利、瑞典等 亚洲公共关系的发展：日本
二、国际性公共关系组织的成立
1955年，国际公共关系协会（）在英国伦敦成立。
1959年，泛美公共关系联盟在墨西哥城成立，美国和大 多数的拉丁美洲国家的代表出席了大会。
1961年，国际公关协会在维也纳召开的第二届世界大会 制订并通过了《国际公共关系行为规则》。