辱华广告
• 是否辱华？
• 打的就是擦边球！！ • 要的就是抓眼球！！
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但不能辱华丰田危机公关红与黑： 霸道事件：迅速、真诚、切题 召回事件：迟缓、隐瞒、不诚恳 • 产品、价格、渠道、促销 • 组合拳用得好！！
辱华广告
• 经验与教训
• 1、广告要出位，但不能背道德、风俗； • 2、危机公关与事件营销；
辱华广告
• 3、国人的自我营销需要提升 • 为何“反华艺术”却传播甚广，观者深入 人心？？ • 广告鲜明生动、凝练形象、有趣易懂 • 发声渠道多种而统一 • 说服的艺术！
辱华广告
• 蓄谋OR偶然
• 事件蓄谋！！ • 广告本身：广告制作精心、制作公司老牌 • 广告效应：引起关注
辱华广告
• 丰田霸道事件网民评议 • 1、“这是明显的辱华广告！” • 2、如果广告背景是卢沟桥，我就会敏感点。就这 两只石狮子，背景又是高楼大厦，我只会和一些 古代建筑门前的石狮子联系在一起。而狮子的塑 像在很多国家都会出现，并不一定代表中国吧？ 要是龙的塑像，那肯定是代表中国了。 • 3、军车我倒是能看出来但侮辱中国的意思我没 看出来。要非说有什么不好，我就是觉得干吗非 要拉一辆军车呢
辱华广告之我见
• 华南理工大学 凌馨
辱华广告事件录
• 丰田霸道事件 关键词： 石狮（卢沟桥）
敬礼
军车
辱华广告事件录
• 立邦漆事件
关键词：
龙
滑落
辱华广告事件录
• 耐克。詹姆斯事件
关键词： 中国武术被打倒
飞天仙女变欲女
龙变恶魔
辱华广告事件录
• TBWA(李岱艾)广告公司事件
关键词：
奥运前夕
运动员 虐待 获国际广告大奖