活动规划
预热期
2．“我返来嗮”主题活动KOL全渠道分发 （6月15-19日） 将“我返来嗮·记忆中的老南宁”南宁饭店城市展信息进 行微信微博话题传播。以情怀为切入点全方位对系列活 动内容进行宣传推广
活动规划
预热期
3．XX饭店“平”“靓”“正”表情包病毒传播 （6月19-25日） 为了更好的达到活动娱乐化传播效果，形成病毒式传播 ，我们将XX饭店城市展系列活动信息制作成为表情包， 以动图或者视频的方式发布，让年轻群体在斗图之余又 能接收到推广内容，一举两得。
活动规划
回顾期
·主流网络媒体全面报道（6月28日-） 活动落幕后邀请本土及广西区内外媒体发布通稿，扩大传播广度。 拟宣传媒介（以最终发布为准）：今日头条、+主办单位自身邀请媒体矩阵。
目录
content
活动概述
Project Overview
活动策略
Project Highlights
活动规划
Contents of Project
舞台区域活动落地三天 ，晚19:00-21:30，邀请 本土乐团现场献唱，为 主题活动添彩。
（参考图，非最终效果）
活动规划
落地期
2．主舞台XX饭店“平”“靓”“正”直播 （6月26-28日） 舞台区域活动落地三天，布置LED大屏幕，在舞台空闲期 间对锦绣厅、台湾糕点品牌进行直播，全方位展现品牌 升级之后在菜品、环境、服务等方面的优异表现。
活动规划
预热期
1．年轻人“平”“靓”“正”街头采访挑战 （6月12-15日） 街头随机采访本地年轻人群，说出其记忆中的 老南宁餐饮地标，进而带出 “平”“靓”“正”的南宁饭店，以此采访引 发大众对于XX饭店情怀的回忆，最后才将饭 店系列推广营销活动信息进行宣传露出，街访 视频通过后期剪辑作为活动预热全网分发。
（参考图，非最终效果）
活动规划
落地期
3．互动墙区域，布置趣味营销物料 （6月26-28日） ②“活动明信片”——凡到场用户即可获得活动 明信片一张，明信片正面为活动主题手绘插画 ，其中暗藏优惠福利券领取二维码，用户需要 在画面上仔细观察后找到并扫码才能领用品牌 优惠券。
（参考图，非最终效果）
活动规划 ▍回顾期
活动规划
预热期
4．精准社群营销，激发裂变传播（6月19-28日） 联络本地资深美食吃货社群配合活动宣传，将预先制作好的活动宣传海报发布至群内，凡 是转发朋友圈并截图发至群内的用户即有机会获得XX饭店全家福餐饮赠券一份（礼品待定）。
活动规划 ▍落地期
活动规划
落地期
1．主舞台乐队演绎 （6月26-28日）
目录
content
活动概述
Project Overview
活动策略
Project Highlights
活动规划
Contents of Project
物料包装
Packing of the Project
宣传核心
策略
向社会征集“南宁饭店”“中山路”“西园饭店”“金/ 银狮巷”“水塔脚”“大板一区”等南宁市民印象深刻的 老地标照片，将其整合形成XX饭店城市怀旧展，借此打 造“我返来嗮·记忆中的老南宁”话题传播，由此吸引95 后乃至00后到场参与活动。
（参考图，非最终效果）
活动规划
落地期
3．互动墙区域，布置趣味营销物料 （6月26-28日） ① “超大优惠券”——消费者在互动墙上选择自 己想要的优惠，直接撕扯下来就可以凭巨型海 报优惠券前往指定餐厅享受优惠服务。大幅海 报优惠券本身自带话题传播属性，配合品牌推 广内容，活动期间点燃市民微信朋友圈。
目录
content
活动概述
Project Overview
活动策略
Project Highlights
活动规划
Contents of Project
物料包装
Packing of the Project
活动规划
时间 我返来嗮—XX饭店主题营销推广时间轴
2020年6月15日-6月28日
6月12-15日 街访预热
物料包装
Packing of the Project
落地美陈
分区
舞台区 叹茶区
（中心品牌展示区域） （老南宁专享休闲区）
活
在活动现场免费欣赏本土乐队不插电精彩表演，同时在现场最佳
动
转化 视角布置“叹茶区”年轻消费者可以进入此区域消费小憩，欣赏
目
演绎。同时在现场再设置趣味促销券，进一步促成南宁饭店锦绣
标
厅、台湾糕点品牌等业态的消费。
B
活 提升
动
目 回头
标 C
消费
·活动现场免费派发活动相关纪念广宣品，如明信片、纹身贴、 折扇等等，在这些广宣品上设置优惠券转跳二维码，从而实现 用户回头消费。
活动宣传
目标
活 吸引
动
目 年轻
标 A
群体
·将南宁市相关的老照片，老玩具，老家具，老物件等整合，并 采用年轻人喜欢的视觉风格进行设计，新旧元素结合产生强烈 视觉冲击，同时配合“南宁那些你没来得及多看一眼的老地方 在南宁饭店复活了”话题传播，直击南宁95/00后天生的打卡属 性，实现终端流量引导。
流量 ·当大批量的流量来到活动现场后，年轻人除了逛展以外，还可以
目录
content
活动概述
Project Overview
活动策略
Project Highlights
活动规划
Contents of Project
物料包装
Packing of the Project
活动主题 ▍我返来嗮，记忆中的老南宁
我返来嗮
初衷 “XX饭店”作为南宁人民心中不可磨灭的地标与餐饮品牌，其已经不知不 觉融入到了老南宁的根髓之中。本次营销宣传借助锦绣楼品牌升级的契机，我 们将深度挖掘有关“XX饭店”以及南宁城市发展变迁的种种元素，并将其具 象化形成品牌传播符号，唤起大家尘封多年的情怀记忆，与此同时，通过年轻 群体喜闻乐见的传播媒介，全渠道释放品牌推广信息。整体宣传围绕“平” （菜品平价）“靓”（产品品质好）“正”（正宗传统）三大XX饭店特质进 行营销推广，给予广大市民一个去“XX饭店”打卡的理由。
年轻人“平”“靓”“正”街头采访挑战
6月15-19日 KOL宣传
“我返来嗮”主题活动KOL全渠道分发
6月19-25日 病毒传播
南宁饭店“平”“靓”“正”表情包病毒传播
6月19-28日 社群营销 6月26-28日 活动落地
精准社群营销，激发裂变传播 “我返来嗮”主题展系列落地营销+后续传播
活动规划 ▍预热期