20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
答：错误2.当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖答：错误3.在标题中用否定词往往是很危险的答：正确4.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买答：正确5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
答：错误6.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体7.如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
8.企业广告是观念广告的一种9.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
10.判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差20春《现代广告学》作业_2一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.什么是CIS的灵魂A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别2.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：A. Internet（国际互联网）广告B. 电视广告C. 广播广告D. 报纸广告3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A. 20世纪50年代左右B. 20世纪60年代以后C. 市场营销观念充分发展的今天4.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息B. 表现广告主题C. 促进商品销售D. 寻找卖点5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆6.广告预算的方法中，目标任务法是指( )A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
7.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A. 灯笼广告B. 幌子广告C. 招牌广告D. 印刷广告8.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆9.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。
A. 广告创意广告策划B. 商品消费者C. 市场广告表现D. 广告策划艺术形式10.成功的广告应能立刻引起( )，其主要部分必须容易被( )。
A. 注意记忆B. 联想感觉C. 记忆联想D. 记忆感觉二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象2.媒体研究的主要内容有（）。
A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性3.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆4.广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.广告调查是现代广告必不可少的环节2.广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
3.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
4.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好5.定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位6.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的7.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了8.回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等9.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气10.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
20春《现代广告学》作业_3一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现2.现代广告发展的社会条件不包括什么A. 经济全球化B. 广告社会地位的提高C. 社会生产力水平的提高3.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告调查D. 广告策划4.问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号5.视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品6.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A. 大小修正B. 地域差异C. 引导消费D. 及时注册7.所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地B. 价格C. 使用中的方便和乐趣D. 制造过程中的品质保证9.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是A. 商品目录B. 广告信和传单C. 购物券D. 纪念品10.广播广告的构成要素有语言、音响和A. 音乐B. 效果C. 费用D. 节目二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.广告预算时应考虑的主要因素是（）。
A. 广告媒体因素B. 产品的市场地位C. 企业的经营目标和广告的目标D. 广告公司的选择E. 经济环境2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件3.企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象4.CIS由哪几个子系统组成A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别D. 系统识别5.调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
2.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
3.《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生4.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
5.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
6.噱头并不能使广告有效果7.广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的8.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件9.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
10.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
20春《现代广告学》作业_4一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业B. 消费者C. 竞争对手D. 目标市场2.广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告3.不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法4.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。