产品稳定性较差， 产品上市时间比 MTK稍慢，基于 此平台开发的设 计公司较少
成本较透明，产 品差异化较差
闻泰
三五码机
长虹
MTK（联 发科技）
龙旗，希姆通， 华勤，裕邦，翌 文……
天宇，金立，长 虹……大多数国 内一线品牌厂商
小结：由于MTK和展讯芯片集成度较高，在多媒体芯片产品线方面 具有高性价比，开发周期有优势，目前国内厂商大多数采用MTK平 台和展讯平台，MTK在国内品牌占据60％以上的市场份额
•四、主要元器件以及供应商
物料 LCD
主要供应商 信利，富士康， 凌达，精电，伟精，久正，比亚迪
备注 品质稳定，价格较高，交期不好 价格优势，品质略低于信利，交 期较好 质量好，价格高 质量略低于光宇，价格略低 目前都差不多
电池
光宇 比亚迪，比克
摄像头 套片 PCB
信利，大凌、凌达、比亚迪，光显 MTK，展讯等各个芯片厂商 华通，亚星 红板，华祥
一线板厂，品质优势 二线板厂，交期和价格优势
• 三、关于成本 手机的成本构成
整机成本＝物料BOM成本＋制造成本＋售后成本＋营销成本
物料成本： 制造成本： 售后成本：
电子贴片料 结构料 组装料 包材 配件 SMT 组装 总装 模具摊消 售后服务成本
营销成本：
各个层级别渠道利润 推广成本 销售网络运营成本
对整机的成本影响较大的物料：LCD（屏）;RF器件；摄像头， PCB，套片，壳料
8产品可实现性关键部品 选择 9产品结 构设计
16硬件测试
16软件测试 16T0测试修 改 17模具修改 T1 19PCB确定
10产品pcb设计、打 板，BOM产生
10.1天线评估 10.2电池评估
28.2产品物料 准备 29量产测 试 30量产出货评审会
量产转移，批量出货
18BOM确定 11软件评估 12产品pcb贴 片 13产品开模，结构BOM 产生 14产品smt/文档 15产品试生产物料齐套 15MMI设计 20第一次试 产 20.1生产工艺、维修 文档 21可靠性测 试 21软硬件测 试 21宣传测试 22第二次试产
MTK6253
MTK6235
高端多媒体手机，支持mp3，mp4，TV-OUT,EDGE,高像素摄 像头，CPU处理能力较强，同时成本较高；兼容双卡双待单通， GPS；
二、产品开发流程
产品开发三个阶段：
产品定位
产品定义阶段
新产品开发可行性分析
产品立项
工程实现阶段
产品设计和开发
产品生命周期设计和管理
产品基础知识
目 录 • • • • 一、产业链简介以及主要开发平台简介 二、手机产品开发流程 三、关于成本 四、主要元器件以及供应商
•一、产业链简介
开发平台
芯片厂商
PCBA设计公司 厂商，集成商 省包，卖场，地包，零售商 消费者
主板
整机 渠道 消费者
• 主要开发平台简介
硬件平台 优势
成本优势
劣势
MTK平台目前主流芯片的功能
主芯片 MTK 6223/6223P MTK6225 功能 低端彩屏手机，兼容mp3，T卡，摄像头，显示分辨率最大为 176×220，不能支持QVGA显示 多媒体手机，支持mp3，软件可实现mp4，摄像头，最大分辨 率为240×320，是目前主销的产品，目前市面上中大屏幕多媒 体手机一般都是使用该平台；兼容双卡双待单通，GPS； 多媒体手机，支持mp3，mp4，摄像头，最大分辨率为 240×320，是目前主销产品，上市后，对6225冲击较大， 6225套片比6253高约1美金；兼容双卡双待单通，GPS；
产品管理阶段
产品市场导入及营销策略实施
项目总结及反馈
产品开发流程：
1市场需求调研
2需求到产品定义的转化
产 品 定 义 阶 段
3产品可实现性分析
4产品风险分析
5立项确定时预估cost
6产品外观设 计 7产品原理图 设计
6.1
23产品CTA物料准备，摸底 测试 24产品 CTA 25量产 BOM 26量产 PCB 27产品包装、配件设计、 定型 28.1产品卖点、广告、 促销、价格、计划定义
开发门槛较高， 开发周期长
主要设计公 司
德信无线
主要厂商
NOKIA,三星
TI
英飞凌
低成本基础功能产 品具有成本优势
多媒体功能产品 性价比较弱；开 发周期较长
经纬
少部分国内厂商
展讯
成本比MTK同样产 品略低（大概1－2 美金），芯片集成 度高，厂家开发周 期较短
多媒体功能产品性 价比高，芯片集成 度高，稳定性好