四、营销软文策划及实施
4、软文营销策划需要注意的问题
01
（1）企业市场营销整体战略
02
（2）新闻媒体眼光和意识
03
（3）品牌意识
04
（4）熟悉尽可能多的网络媒体特征
四、营销软文策划及实施二、软文营销策划的实施 Nhomakorabea1、软文发布
1、软文发布
选好平台
1、软文发布
做好软文发布前的检查
1、软文发布
明确软文发布时间
1、软文发布
2、软文投放技巧
1、软文发布
软文投放地点
1、软文发布
软文投放频率
1、软文发布
四、营销软文策划及实施
三、软文营销效果评估
1 软文营销评估的意义
2 软文营销评估的法则 （1）成本评价法 （2）搜索引擎收录评价法 （3）转载率评价法 （4）流量分析评价法 （5）置项率评价法
二、软文的基本类型
C 三、用户类软文
用户类软文是面向最终的消费者或者产品用户的，也就是大家经常提到的 产品软文。其主要作用是增加产品在用户中的知名度与影响力，赢得用户 的好感觉与信任，甚至可以引导用户产生消费行为。
1、科普型软文 2、娱乐型软文 3、爆料类软文 4、悬念型软文 5、故事型软文 6、恐吓型软文 7、情感型软文 8、资源型软文
而言，媒体访谈这种形势更容易让人接受，他由一般新闻的单向灌输向渗 透式、感召式、互动式转变。
二、软文的基本类型
B 二、行业类软文
行业类的软文是面向行业内人群的，这类软文的主要目的是为了扩大行业 影响力，奠定行业的品牌地位。
1、经验分享类 这类软文以传播知识与经验为主。 2、观点上的交流 与经验分享型软文的分享知识不同的是，观点上的交流主要是以思想取胜。 3、权威的资料 无论对于哪一个行业的从业人员来讲，对行业的调查数据、分析报告、趋
A 新闻类软文
1、新闻通稿 新闻通稿指的是企业在对外发布新闻的时候，为了统一宣传口径所组织的、
提供给需要的媒体的通用稿件。 2、新闻报道 为了进一步增强营销效果，比如想销售产品，就需要更复杂一些的新闻工
具了，比如说新闻报道。 3、媒体访谈 相对于新闻通稿的公式化语言以及新闻报道的说教式、单向灌输式的内容
（1）软文营销的特点
本质是广告 01
0
伪装形式多样 012
0
宗旨是制造信任
013
0 1
06 效果是口碑传播
0
015
着力点是兴趣和利益
0
014 关键是把产品卖点说得明白透彻
0
1
1、对软文营销的认识
（2）软文营销的作用
投入成本低 影响力持久
加大有效 外链的机会
01
02
04
03
流量导入
迅速增加关注度
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
三、软文的撰写
一、软文营销要素
五要素原则：对谁说(Whom)、说什么（What）、如何说（Who）、何
时说（When）、何地说（Where），即5W。
二、软文营销写作思路
1
明确目的和用途
2
明确推广主题
二、软文的基本类型
软文的形式非常多，在实际操作中会根据不同的产品、目的等选择不同的形式， 大体上看来，可以将软文分成三大类型：新闻类软文、行业类软文、用户类软文。
1
新闻类软文
2
行业类软文
3
用户类软文
二、软文的基本类型
新闻类软文的形态主要是以新闻报道为主的，比如常说的新闻通稿、媒体公关 稿或者新闻公关稿等等。
03
3、文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点
04
4、广告内容自然融入，切勿令用户反感
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
四、营销软文策划及实施
一、软文营销策划的内容 1、制定一定时期内的软文整体营销战略 2、品牌建设 3、软文营销的预算与效果评估 4、软文营销策划需要注意的问题
3
确定软文标题
（1）标题应具备的因素：震撼力、诱惑力、神秘感、数字化 （2）常见营销软文标题方式：开门见山式、惊雷细雨式、避实就虚式
1
选择与文案相匹配的体裁
和内容
1
确定软文关键词
三、软文的撰写
三、营销软文撰写注意事项
01
1、具有吸引力的标题是软文营销成功的基础
02
2、抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题
CHAPTER TEN 软文营销
学习目标
➢ 理解软文营销的含义 ➢掌握软文营销的特点 ➢了解软文的基本类型 ➢掌握软文营销的运营技巧
Contents 目录 1 对软文营销的认识 2 软文的基本类型 3 软文的撰写 4 营销软文策划及实施
一、对软文营销的认识
软文营销作为一种新的营销模式在为企业提升品牌、带来营销效果的同时以其互动 性强和高性价比等优势受到越来越多的企业的青睐。
势研究等资料一定会有非常迫切的需求。如果能够对行业进行一些有针对 性的调查和数据研究，并且将这些东西提供给行业从业人员，那么一定是 非常收欢迎的。比如目前有一些电子商务咨询公司就会定期发布一些对电 子商务行业的研究资料，获得了很好的声誉品牌。 4、人物访谈 如果能针对某一个行业内各个企业的领导人进行一系列的访谈，并将访谈 内容发布，也会是一种非常不错的软文形式。
1．软文的概念。 软文是相对于硬性广告（简称“硬广”）而言，由企业的市场策划人员活广告公司 的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
软文与硬文的区别
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软文与新闻的区别
一、对软文营销的认识
软文营销，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业 设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头 传播。软文营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理 引导的一种营销模式。