20秋《现代广告学》作业3
交卷时间：2020-12-16 16:17:59
一、单选题
1.
(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信
息
• B. 广告所形成的感觉上的信息
• C. 由情节所形成的感觉信息
• D. 由色彩形成的感觉信息
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得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要
• C. 高科技可能导致找不到市场位置
• D. 一味追求质量可能是个陷阱
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得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
3.
(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
• A. 广告小品
• B. 广告解说词
• C. 广告诗
• D. 广告歌词
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得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
4.
(4分)广告效果测定的原则不包括
• A. 目标性原则
• B. 可靠性原则
• C. 经济性原则
• D. 及时性原则
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得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
5.
(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
• A. 印刷品媒体
• B. 邮政媒体
• C. 户外媒体
• D. 视觉广告媒体
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得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
6.
(4分)广告调查中最复杂的阶段是
• A. 明确调查目标
• B. 制定实施方案
• C. 整理分析资料
• D. 编写调查报告
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得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
7.
(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞
• B. 企业品牌形象概念
• C. 商品特点分析方法
• D. 定位理论
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得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
8.
(4分)调查报告的基本内容不包括
• A. 前言
• B. 报告主题
• C. 报告主体
• D. 附件
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
9.
(4分)广告效果测定的程序不包括
• A. 确定研究问题
• B. 制定测定计划
• C. 确定测定人员
• D. 提出研究报告
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得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
10.
(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
• A. 形象记忆瞬间记忆
• B. 形象记忆逻辑记忆
• C. 逻辑记忆永久记忆
• D. 永久记忆瞬间记忆
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
二、多选题
1.
(4分)标志设计的主要表现形式
• A. 表述法
• B. 表征法
• C. 会意法
• D. 标识法
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)非概率抽样包括
• A. 任意抽样
• B. 判断抽样
• C. 配额抽样
• D. 简单抽样
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
3.
(4分)成功的广告表现应具有的特征
• A. 能立刻引起注意
• B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
• C. 广告的主要部分必须容易被记忆
• D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
4.
(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征
• A. 广告应能立刻引起注意
• B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
• C. 广告的主要部分必须容易被记忆
• D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
5.
(4分)要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
• A. 是否广告
• B. 对谁广告
• C. 怎样广告
• D. 广告什么
• E. 广告管理
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
三、判断题
1.
(4分)如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
2.
(4分)生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
3.
(4分)广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。
两者具有同等重要性。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
4.
(4分)用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
•错
•
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
5.
(4分)旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
6.
(4分)以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
7.
(4分)一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
8.
(4分)表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质•错
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
9.
(4分)美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
10.
(4分)广告的成败最终取决于广告的艺术表现
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧。