布赖恩· 史密斯是第一个将 UGG当作品牌的人，而不是 像其他澳大利亚人一样只是 把UGG看作是产品的象征。 因而其具有开创意义，引起 了UGG这一词的争议。
8．装饰者户外公司想要挤垮 的对象是谁，为什么？ 装饰者户外公司真正想要挤 垮的是像UGG皮靴这样的市 场，是借力阻止了澳大利亚 厂商在全球范围内的销售， 从而引领市场为自己带来收 益和地位。
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个人观点
我认为从布赖恩· 史密斯发现商机，在起初注册UGG商标就并 不是个错误的行为。再到后来被装饰者户外公司收购，到如 今在全球范围内形成一定的规模，都要归功于对品牌、商标 的正确的认识，以及法律知识的掌握。 澳大利亚厂商们之所以被限制使用UGG这一名称，产生这样 的问题，也全部归咎于缺乏这些意识。他们大可不必抱怨 UGG商标注册之后为其之前的努力带去了多么大的损失，反 而可以利用自己本土的优势创立新的品牌。例如可以综合那 么多小的厂商形成大的规模，利用其在资源上的优势进行创 新，和UGG在整个行业内进行竞争。我相信这样一定会比抱 着UGG不放打持久战要好很多，为本土的产品创造价值。
• 装饰者户外公司与澳大利亚厂商的商标侵权案拉 开帷幕。
商标争议结果
• Deckers（德克斯）户外用品有限公司在全世界100 多个国家注册了UGG商标，使其它含有“UGG”字样 的品牌不得进入Deckers公司注册国的市场。 • 但是在澳大利亚，澳洲法院维持UGG为商品通用名称 的做法。 • 在美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称“UGG”为 商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌 商标的有效性，中国法院在审理假冒“UGG”注册商 标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。
• 此后装饰者户外公司通知了澳大利亚的20家厂商， 称其拥有UGG商标的所有权，并要求它们不得再 用UGG冠名。互联网名称与数字地址分配机构 ICANN命令它们停止在网上使用“UGG”。 • 澳大利亚的贸易商们联合成立UGG雪地靴协会与 装饰者户外公司申明抗争，它们的申辩理由是澳 洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的制造商们已 经做这种靴子做了数十年，大家都知道UGG就是 舒适的平跟羊皮靴。
6．为什么对于澳被澳大 利亚人称之为UGG，大家都 知道UGG就是舒适的平跟羊 皮靴。如果换了名字，别人 就不知道指的是这种皮靴， 就会影响销售。澳大利亚厂 商们几十年的投入就会受损， 家族事业难以为继，销售受 到巨大冲击和阻碍。
7．布赖恩· 史密斯对于当前问 题的评论有什么意义？
4．装饰者户外公司用哪些方 式告知澳大利亚制造商停止 使用UGG这一名称？ ·寄送律师行的信 ·被易趣网逐出 ·互联网机构ICANN制 止 ·通知实体店停止使用 UGG标语
5．互联网是如何影响商标的？ 在装饰者户外公司拥有UGG 商标所有权之后，制定互联 网规章制度的机构ICANN命令 其他的厂商停止在互联网上 使用“UGG”。 因为大部分厂商的销售渠道 都是通过互联网对外销售的， 不能使用“UGG”之后，为 其销售商品带来了困难。 与此同时，消费者通过网络 搜索到的产品只能是“UGG Australia”，形成垄断市场， 为其带来了巨大的收益。
案例回顾
• 托尼· 摩特尔来自于七代制靴世家，家族以生产 UGG皮靴作为生计。像这样的生产UGG皮靴的厂 家，在澳大利亚还有很多，大部分厂家属于家庭 作坊式，规模较小。
• 1979年Brain Smith 布莱恩· 史密斯发现其中的商机， 于是将UGG皮靴带到了纽约，设立了一家UGG控 股公司，在25个国家注册了UGG的商标，并在 1995年卖给了Deckers Ou知 应把“UGG”这一标语从橱 窗中搬走？ 因为此时“UGG”已经成为 了一个注册商标而不是普通 的标语，如果继续使用就涉 及到侵权。
2．这个案例涉及哪种知识产 权？ 商标专用权
3．为什么使用“UGG”商标 的问题直到最近才出现？
因为在早期的时候人们还没 有权利意识，没有品牌意识， 没有法律意识。在没有注册 “UGG”商标之前，澳大利 亚的厂商们不把UGG作为一 个商标来看待，也就不存在 这些问题。