今天，我们随处都可以见到迪士尼的影子。作为综 合性的传媒公司，迪士尼不仅仅是在商业排行中名列 第二，对于更多的人来说，它是一个传奇，一个承载 着很多人梦想的传奇。
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迪士尼的企业文化变革
充分利用公司 现有的品牌资 源
迪士尼公司的品牌 形象，自从米老鼠 诞生之后，慢慢树 立起来了，而且通 过公司又推出的一 系列其他的人物或 者动物形象，不断 地丰富公司所拥有 的动物和人物形象 的品牌资源
动物和人物 形象的充分 利用
故事和情景的 利用
迪士尼乐园是迪士 尼的动画在现实生 活中的延伸，迪士 尼公司通过迪士尼 公园，将动画情境 充分利用，让人们 能够用眼睛去看， 去感觉梦中的情境
迪士尼乐园是迪士 尼的动画在现实生 活中的延伸，迪士 尼公司通过迪士尼 公园，将动画情境 充分利用，获得很 好的收益
有限电视频道
迪士尼公司利用公司的动画片资源，制作出了有限节目长期地卖给各个 电视台。迪士尼公司增设迪士尼频道，这一有线电视频道不但播放迪士 尼自己制作的动画片，而且发挥交叉促销效用，异常成功地促销迪士尼 的各种商品。
增加配套产品
迪士尼公司同时还营销迪士尼的产品，可以称之为“迪士尼专卖店”。 迪士尼公司为迪士尼乐园配套的饭店增加了数千个房间和数百家专卖迪 士尼产品的商店。卖一些迪士尼公司出品的动画片的周边产品
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梦幻家园------迪士尼！
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迪士尼
的
企业文化
主讲：张垚&热汗古
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迪士尼简介 迪士尼文化的核心特点 迪士尼文化的整合与变革 来自迪士尼文化的启示
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• 迪士尼全称为The
Walt Disney Company ,是总 部设在美国的大型 跨国公司，主要业 务包括娱乐节目制 作，主题公园，玩 具，图书，电子游 戏和传媒网络。
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其他相关媒 体领域的涉 猎
迪士尼更新和扩展 了主题公园，可是 迪士尼公司涉猎的 范围远远不止动画 片和迪士尼乐园。 迪士尼公司充分利 用公司现有的品牌 资源一步一步开发 了更多领域的产品
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其他相关媒体领域的涉猎
儿童教材
在中国，卖过《迪士尼神奇英语》。这是一套少儿英语教材，通过迪士 尼的卡通形象来营造所要教授的内容的环境，把英语教学中的视、听、 说几个环节紧密融合在一起，是一套可以引起儿童学习兴趣的、比较不 错的英语教材。
杉
矶
迪
士
尼
奥 兰 多 迪 士 尼
东 京 迪 士 尼 夜
景
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迪士尼乐园经营理念
• ——————————— • 给游客以欢乐 • 营造欢乐气氛 • 把握游客需求 • 提高员工素质 • 完善服务系统
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2005 Hong Kong Disneyland
$14.1 billion Hong Kong dollars
媒 体 网 络
迪士尼中 国官网
网站上包括
游戏 乐园等
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消费产品
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迪士尼早期影视作品
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迪士尼文化的核心特点
迪士尼企业文化的核心
“市场定位”、“招聘 培训”固然体现迪士尼的 优秀企业文化，但“优质、 高效、细致的服务”和 “庞大、严谨的营销策略” 才是迪士尼企业文化的核 心所在。
• 第二，在企业文化演变的全过程中，创新 和变革是关键性的环节。
• 第三，在自觉推动企业文化发展中，除非 原有主流文化严重阻碍生产力的发展，一 般不宜全盘否定，应保持企业文化的传承 性。.29.
Carbo3n0 缩减
Footprint 碳足迹
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后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用
迪士尼公司看到了互联网络的发展，并且投入其中，成立了迪士尼网上 公司、ESPN 网上公司等等。迪士尼网上公司设有迪士尼英文官方网站， 同时在世界各地以不同的语言设立了迪士尼的网站，借助互联网络来传 播迪士尼的信息和文化。
进入游船业
迪士尼游船公司以独特的市场定位———家庭旅游———在拥挤的游船 业市场夺得了自己的顾客。
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“It all started with a mouse”
“一切都始于一只老鼠”
迪士尼是一个传奇， 他的名字就是一种梦想的 象征，他创造了卡通人物 的米老鼠，制作了电影史 上第一部完整的动画影片， 他创建了迪士尼主题公园， 组建了现代化多媒体公司， 他的创意改变了世界的面 貌。
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主题乐园
洛
资料仅供参考，实际情况实际分析
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感谢您的观看和下载
The user can demonstrate on a projector or computer, or print the presentation and make it into a film to be used in a wider field
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迪士尼企业文化的特色
作为娱乐巨头的迪士尼之所以有今天的 规模，必然有其特色，那就“SCSE”， 即安全（safe）、礼貌（civility）、表 演（show）、效率（efficiency），其 内涵可以理解为：首先保证客人舒适安 全；其次保证职工彬彬有礼；第三是保 证演出充满神奇；最后是在满足以上三 项准则的前提下保证工作具有高效率。
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其他相关媒体领域的涉猎
广播电视业
迪士尼兼并了美国广播公司，随后又衍生出拥有众多观众的美国娱乐和 体育电视台。从2002年第三季度开始，在整整一年时间里，百事可乐、 吉列剃刀和苹果计算机的广告将轮番“轰炸”迪士尼旗下的电视网、电 视频道等媒体，给迪士尼公司带来总额逾10亿美元的广告收入。
网络发展
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企业精神,就是欢
乐=财富。
公司的企业文化，也就是“欢乐等于 财富”的理念则成为了迪士尼品牌得 以继续发展的一个基础。
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品牌特点
不断创新，顺应时代潮流 全球化定位与本土化的结合 精湛的制作技术
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品牌结构
品牌延伸
带动发展
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主题公园
媒体网络
消费产品
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迪士尼文化的整合与变革
动画塑造了迪士尼的品牌，但是品牌并不等于实际 效益。现在，人们所看到的巨大的迪士尼，是全体迪 士尼工作人员努力的结果，他们在本身品牌的基础上， 不断创新，吸引着世界各地不同年龄不同性别的人。
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来自迪士尼文化的启示
• 本章我们阐述的是迪士尼文化 的演变规律。我们从中得到的 最大启示是：企业文化的形成 不是一蹴而就的；建设企业文 化不能违背规律；对于不同的 国家或地区，我们要实行本土 化策略！！
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回顾---本章强调以下三点：
• 第一，在企业文化演变的过程中，企业创 始人和继任者起着关键的作用。