w 产品深度化与多元化结构调整：加速开发交叉产品、边 缘化产品、深度化产品，满足多元需求的产品要求。
w 产业一体化调整：全力推广一体化整合，向整体开发、 综合开发、规模开发、多产业融合方向发展。
w 目的地产业化调整：强化旅游目的地整合理念，向区域 优化、特色化、城镇旅游化方向引导，形成产业目的地 化及目的地产业化的双向趋势。
w 经过近些年开发建设，大湘西区域旅游要素已经基本完善配套，具备旅 游大发展的基础。整合大湘西地区旅游资源，打造区域旅游强势品牌， 实现旅游区域结构优化，增强区域旅游竞争力，是实现大湘西地区经济 社会协调发展的重要途径，是湖南省建设旅游产业强省的战略举措，也 是应对当前全球性金融危机、实现旅游产业发展“弯道超车”的可行选 择。《湖南省旅游产业发展总体规划》已将大湘西旅游区域结构规划列 为湖南省旅游业发展的三大板块之一，并作为重点发展区域。
种指标的比例方面形成一种协调的组合关系。 2.旅游产品结构优化的内容 w 品牌优化，形成系列产品 w 提高旅游产品的科技含量 w 丰富旅游产品的文化内涵 w 提倡个性化的沟通性服务
第四章旅游产业结构优化
案例：中国十大古村落
江 西 赣 县 白 鹭 村
广西灵山大芦村
安徽黟县西递村和宏村 第四章旅游产业结构优化
第四章旅游产业结构优化
2.我国旅游业发展目标
• 入境旅游： • 国内旅游：
2020年，外汇收入达约1300亿美元。确 保比2000年翻三番。
2020年，收入将达到约27000亿元人民 币，比2000年翻三番。
• 两项合计：
2020年，旅游业总收入达到36000亿元 左右人民币，占GDP的8%，旅游业成为 国民经济支柱之一。
第四章旅游产业结构优 化
2020/11/28
第四章旅游产业结构优化
1 旅游产业及其产业结构
目
录
2 旅游产业结构优化的意义
3 旅游产业结构优化目标和内容
第四章旅游产业结构优化
案例导 入
加强区域合作，中山ຫໍສະໝຸດ 湘潭、广 安创出红色旅游新模式w 随着红色旅游的深入发展，各地红色旅游产品结构得以充分挖掘和优化整合。 2008年底，由孙中山、毛泽东、邓小平三大伟人故里——广东中山、湖南湘 潭、四川广安联合推出的“中国二十世纪三大伟人故里行”甫一面市，便受 到了社会各界乃至海外华人的广泛关注。三地为此专门组成了旅游合作联盟， 经过一年多的合作与推广，这一跨越中国近现代百年历史的红色旅游产品受 到广泛认知和追捧，而三地跨区域的合作也日趋成熟，显示出良好的发展后 劲。
w 三地的合作在我国区域旅游合作史上是具有开创性的，这不仅体现在其突 破了时空的界限，还表现在内容与形式的创新上：从狭义上看，三地的旅游 合作是旅游资源与产品的整合，是区域性旅游经济与文化的合作。从广义上 看，“中国二十世纪三大伟人故里行”是对整个中国近、现代先进文化和思 想的整合，是一项集政治、经济与文化于一体的系统工程，其影响是全国性 乃至世界性的。从这个意义上看，三地区域旅游合作超越了区域的界限，较 一般的区域旅游合作具有更深远的政治和社会意义。
第四章旅游产业结构优化
以张家界为中心的大湘西旅游区域的构建
w 区域合作，结构优化，是整合旅游资源，加快旅游产业发展的重要推手。 在国务院的《关于加快发展旅游业的意见》文件精神的引领下，在湖南 省委、省政府的领导下，经过湖南省旅游部门和大湘西地区各市州政府 的共同推动和努力，今年4月，以张家界为中心的大湘西旅游经济区域合 作联盟横空出世，引起了人们的极大关注。大湘西旅游经济区跨常德、 张家界、湘西土家族苗族自治州、怀化、邵阳等五个市州，是湖南省旅 游资源最富集的地区之一。
第四章旅游产业结构优化
2．旅游产业结构的分类
（1）旅游产业内部的部门结构 最基本的结构——旅游交通、旅游游览、旅游住
宿、旅游餐饮、旅游购物、旅行社、娱乐等部 门。 （2）旅游产业的地域结构 （3）旅游产业的组织结构 （4）旅游产业内部的产品结构 （5）旅游产业的所有制结构
第四章旅游产业结构优化
第二节 旅游产业结构优化的意义
w 2010年外商投资旅行社旅游业务营业收入17.44亿元，占全 国的0.74%；旅游业务毛利润2.22亿元，占全国的1.77%； 实交税金0.30亿元，占全国的1.52%；入境外联人天、入 境接待人天分别为182.37万、170.57万，占全国的3.59%和 3.04%。
(四)旅行社所有制结构分布 w 全国旅行社中，国有企业占8.23％，股份制企业占76.24％，
第四章旅游产业结构优化
三、旅游产业结构的含义及分类
1．旅游产业结构的含义
——指旅游产业各部门、各地区，以及各种经济成分和经济 活动的各环节的构成及其相互比例关系。
•多元性
•复杂性
•多层次性
第四章旅游产业结构优化
陕西旅游景区结构分析
w 陕西省地处中国西北部，优越的地理环境和悠久的历史文化，为陕西旅 游业的发展提供了独特丰富的旅游资源，尤其是规模宏大的秦朝“兵马 俑”著名景区的开发，使陕西成为海内外知名的旅游目的地之一。
第四章旅游产业结构优化
2.旅游产业的特点
w 行业聚集性 w 行业关联性 w 绿色环保性 w 文化承载性 w 部门专业性
第四章旅游产业结构优化
二、旅游产业已经成为世界第一大产业
1．旅游产业作为世界第一大产业的基本特征 w 旅游产业在世界经济体系中占据重要地位 w 旅游已经成为人们的基本生活方式 w 国际旅游区域的重心正向东方转移 w 旅游消费需求向多元化方向发展 w 国际旅游市场竞争与合作并存
术关系。 2.旅游产业部门结构优化的内容 w 坚持宏观调控与市场调节相结合 w 合理配置旅游各要素，突出旅行社主导作用 w 完善景区的旅游配套功能 w 优化旅游人才供给结构 w 加快旅游企业的集团化发展
第四章旅游产业结构优化
二、旅游产品结构优化目标和内容
1.旅游产品结构优化的目标 ——指各种旅游产品之间在规模、数量、类型、层次等各
w 根据全省旅游资源的性质特征，结合旅游市场的需求特点，为了加快陕 西旅游业的发展，陕西省把全省划分为十大旅游区。这十大旅游区分别 以各自的自然风光和历史文化为依托，形成各具特色并具有市场吸引力 和竞争力的旅游区。
w 具体是：以中国历史文化名城西安为核心的西安旅游区，以国家级风景 名胜区骊山为主的骊山旅游区，以西安市长安县为主的长安古寺庙旅游 区，以国家级风景名胜区华山为主的西岳华山旅游区，以历史文化名城 咸阳为主的咸阳帝王陵旅游区，以宝鸡市著名佛寺法门寺为主的宝鸡法 门寺旅游区，以革命圣地延安和黄河壶口瀑布、轩辕黄帝陵、黄土风情 为主题的延安一三黄旅游区，以塞北历史文化名城榆林为中心的榆林塞 上风光旅游区，以黄河之咽喉的黄河龙门和历史文化名城韩城为中心的 黄河旅游区，以柞水县溶洞和自然风光为主的柞水溶洞旅游区。
其他类型企业占15.53％。
第四章旅游产业结构优化
三、旅游产业结构优化的标志
1．旅游资源配置的有效性 2．旅游产业部门结构的协调性 3．旅游产品类型的多样化 4．旅游区域布局的合理性 5．旅游科技应用的广泛性 6．旅游经济发展的持续性 7．生态环境的融合性
第四章旅游产业结构优化
我国目前旅游产业结构的调整方向
w 启动度假产业：启动度假制度、度假产品、度假资本品 的法律制度建设与产品市场开发。
w 探索体验与生活方式新理念：遵循人本主义方法，推进 生活方式变迁。
第四章旅游产业结构优化
第三节 旅游产业结构优化目标和内容
一、旅游产业部门结构优化目标和内容 1.旅游产业部门结构优化的目标 ——指旅游业内部各行业之间形成协调的数量比例和经济技
苏(1805家)、浙江(1639家)、广东(1247家)、河北(1148家)、辽宁(1145家)、 河南(1096家)、湖北(931家)、北京(905家)、安徽(904家)，10省市旅行社 总量占全国旅行社总量的55．57％。 (二)旅行社经营状况分布 w 2010年度旅行社三大市场组织（外联）接待人次（人天）汇总排序前十 位的地区依次为广东、浙江、上海、山东、北京、江苏、辽宁、湖南、 四川、湖北。 w 经对各省（区、市）旅行社2010年度旅游业务营业收入、旅游业务毛利 润、实交税金（营业税金及附加与所得税之和）、旅游业务利润等四项 指标进行综合排序，前十名的地区依次为广东、江苏、北京、上海、山 东、浙江、湖北、河南、福建、安徽。
一、旅游产业结构优化的概念 ——指整个旅游产业结构的合理化和高度化。
•旅游产 业结构的 合理化
相辅相成
•旅游产 业结构的 高度化
•旅游产业结构合理化是高度化发展的前提和基础 • 旅游产业结构高度化是合理化发展的方向和目标 • 旅游产业结构合理化和高度化是相互促进的
第四章旅游产业结构优化
二、旅游产业结构优化的意义
股东大会
党委会 厂长、经理
董事会
监
事
厂长、经理
会
产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学。
第四章旅游产业结构优化
第四章旅游产业结构优化
w总结与作业
第四章旅游产业结构优化
江西骛源村
山西丁山村
第四章旅游产业结构优化
陕西韩城党家村
贵州屯堡文化村
第四章旅游产业结构优化
湖南郴州阳山古村
广 东 雷 州 邦 塘 村
浙 江 兰 溪 市 诸 葛 八 卦 村
第四章旅游产业结构优化
西班牙开发的 “唐·吉诃德之旅”
•整个旅游路线全长2500公里， 从著名古城托莱多出发，经过 144个城市，最后又回到托莱 多。 •游客沿途可参观2000多个文化 景点、景区；交通主要是骑马、 骑车或走路，60天走完全程。 •该线路产品紧扣原著《唐·吉 诃德》主题，让游客体验主人 公的不平凡经历。
w “中国二十世纪三大伟人故里行”优化组合线路受到国家旅游局和全国红 色旅游工作协调小组办公室高度重视，并被作为红色经典线路向全国推广。