武汉大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试题
（满分值150分）
科目名称：新闻与传播专业基础（广告学方向）科目代码：440
440新闻与传播专业基础（广告学方向）
一、辨析题（共3小题，每题10分，共30分）
1.广告的分类有媒介策略、地域、营销；
2.广告是一种推销活动；
3.互联网是一种优势广告媒体。

二、简答题（共4小题，每题15分，共45分）
p理论的内涵和应用价值。

2.品牌理论的演变过程和构成体系。

3.熟悉营销的效果达到的核心机制。

4.场景营销如何实现消费者在场互动。

三、论述题（共2小题，每题30分，共60分）
1.整合营销传播在数字营销时代的应用。

2.数字营销时代广告营销和消费者的新型关系。

之前有分享一个武汉大学新闻与传播硕士（新闻学方向）的考研真题，因为武大的考研真题都不对外公布了，所以，在此继续分享广告学方向的考研真题，334新闻与传播专业综合能力的真题是一样的，就不再多说了。

初试专业课教材，考试大纲及历年真题，答案解析，复习笔记，报录比，复试及录取等考研常用信息都可以在东湖武大考研网上的考研资料栏目里找到的。

文章摘自东湖武大考研网！。