讯息内容选择
• 讯息受众：评估以女性乐于观看和参与评论的内 容为佳，至少不是专门针对男性或某一小众群体 的（如军事等内容） • 热门程度：查看评论数，以几十至几百为佳，太 少说明曝光率过低，太多的话评论更新过快，起 不到效果 • 讯息内容：以无伤大雅的娱乐性为佳，过于敏感 或争议性实时性太强的慎重
分类广告
• 58、百姓、赶集网基本上一样，流量大，但并不 是非常适合 • 物品交易—套装、单价高一点的比较合适，里面 很多都是做广告的，每天更新一下混脸熟就行了 • 团购 • 招商
通用
• 每个媒体都要有至少两个ID共同使用，一个主要ID 用来发布有技术含量的软性内容，积累好友、关注等， 为长期推广做铺垫，另一个用来辅助第一个做评论、 炒话题、发布产品信息、链接等，做好被封的准备 • 根据媒体受众进行区别推广，不一定全部指向商城， 可以指向官网，也可以指向微博或博客，也可以指向 某媒体个人ID或圈子等 • 各个媒体发展至今大都已脱离了单一服务模式，或多 或少都加入了其他服务或一些新兴的功能，可以按相 关方法加强推广
• 会员广告 • 51JOB、智联招聘、应届生求 职网（展示、人才、吸取经验）监管严，操 作难度大，仅作为参考和尝试 • 搜搜：配合补充 百科 问答
女性 旅游资讯
• 详见后表 • 门户、乐途、游多多、相关论坛 • 门户、爱尚网、时尚网、尚趣网 • 门户
时尚 星座
女性网站列表
• 门户女性频道、爱丽网、太平洋女性网、爱美网、 美丽说、Onlylady、蘑菇街、瑞丽、伊秀网、 ELLE、YOKA时尚网、闺蜜网、悦己SELF、名 品导购、我爱购物、她时代
• 天际网
社区网站列表
• 天涯、猫扑、19楼、西祠胡同、凯迪社区、派代 论坛 • 社区网站核心部分仍然是论坛，推广方式与论坛 一致 • 社区网站是重要推广渠道
QQ空间
• 依托于QQ，有固定用户群，且分布于各个年龄段 • 旧的QQ号码一般都有大量好友，直接用可以省去 积累的过程 • 新的号码增加好友相对其他博客也更快，例如工 作关系、买卖关系、兴趣关系等等 • 主要方式还是以发布日志为主，内容好的话还可 以被别人转载
亲子 生活
• 广州妈妈网 • 百科网
消费资讯 • 钱库网 摄影
• 色影无忌、蜂鸟网
广州妈妈网
• • • • 论坛-主要推广区域 免费试用 朋友圈 妈网超市
广告发布方式
• 签名档推广：适用于论坛全内容 将签名档做成自己产品广告，以发帖+回复热帖 的方式，提高自己论坛ID曝光量 • 软文推广：适用于打折情报站、网购秀场、谈天 说地、休闲旅游、时尚扮靓等板块 以软文形式推广产品信息，包括投票、提问、自 问自答、晒宝贝、分享心得、图片水印等等 • 小广告：适用于商家团购区、团购自由讲、美颜 健身 海量覆盖，勤发
美丽说
• 1.美容 /guang/catalog/beau ty?cata_id=8000000000000 • 2.逛杂志 /group • 2.团购 / • 3.福利社 /welfare
八、其它类别
广告联盟
分类广告 其他
• CPA、CPS • 58同城、赶集网、百姓网
广告联盟
• CPA—有效注册，按行为付费，可以设定按照注 册、登陆等用户行为进行付费，单次费用相对略 高，但显示量和点击量都不计费，性价比更高 • CPS—销售分成，根据实际销售产品数量来计费， 规避广告费用风险 • 实际上接受CPA和CPS的网站非常之少，需要寻 找 • 如果评估过合适的广告联盟，CPC（点击）和 CPM（展示）其实更普遍，更容易操作
蘑菇街
• • • • • • • • • • • • 1.逛街啦-美妆 /book/beauties/ 2.小组 /group/ 3.晒货 /book/look/ 4.专辑 /album/ 5.蘑菇自由团 /free/ 6.蘑利社 /molishe/
广告发布方式
• 内容相关：先对文章内容进行评论，然后在下面 加上自己的广告讯息，最好能将广告和评论内容 相结合 • 博取同情：用可爱可怜的口吻直述自己是来打广 告的，表示不想影响大家的正常观看，希望能获 得支持 • 小广告型：直接发布广告内容，包括产品讯息、 产品优点、产品价格、网店链接等
二、消费信息类
旅游资讯
• 主要在论坛等板块发布文章 • 基本方式为晒物 • 1、游记（出发前准备物品清单），游记中也可以 适当加上产品信息，例“今天在XX景点玩了一天， 晒得够呛，回到宾馆赶紧敷个面膜”附上照片 • 2、旅游归来晒物。例 /topic/4288882 作为参考，国内品牌不太适合这种方式
微博公关
互动建 立形象 官微中 规中矩
领导微博
接受投诉 建议二次 营销
重点建 设风格 特色
适当炒 作加粉
官微发 布产品 信息
领导转 发
微博公关实例
• 1，建立领导微博，专人运营，内容树立风格，比 如有正义感等 • 2，策划炒作活动，如领导发：上一次膜秀堂抽奖 转发活动数据出错，公司为表示歉意，决定每一 个参与转发的人都能收到一份小礼品 • 3，投入经费扩散，赢得好感和粉丝 • 4，转发官微并进行评论，甚至批评等，进行互动， 树立良好品牌形象 • 5，继续日常风格建设和话题策划循环
微博
• 以新浪为主，其他为辅，用第三方工具可以很轻 松兼顾，包括SNS • 企业微博用来发布相关产品信息 • 再注册一个高管微博，作为主要公关账号，重要 性大于企业官方微博 • 一般来说大老板、CEO、运营总监、产品经理比 较合适，人们总是希望看到“人”的新闻、八卦 等等，有什么问题也会想要直接对企业领导进行 投诉建议
蘑菇街推广方式
• 晒货——分享商品，满足一定条件有机会进入进入“逛街 啦” • 小组——小组类似论坛，挑选热门相关小组进入发贴如 “美丽护肤大作战”，发布形式以软文为主，也可以直接 发布晒货广告，但效果欠佳，发布者的专业程度、脸熟程 度直接影响帖子热度与是否被删 /group/topic/1g0qe /group/topic/1e8se • 专辑——基本同美丽说“杂志” • 蘑菇自由团——参加流程 /free/seller/info • 蘑利社——提供免费试用推广品牌，不需要费用，需要 3000押金，化妆品不低于100份，不低于10000元
配合
• 各自按照自己的方式写作，之后可以交换发布， 长文章每周2-3篇，评论每天各时段 • 每次发布完在群里给出链接，其他人按照根据自 己的风格、时间等进行评论，不做统一要求，尽 量错开时间，写有意义的内容
时间把握
• 新闻类评论主要集中在早上一上班、下午下班前 和晚上睡觉前 1.大多数上班族在刚上班之后和中午浏览新闻 2.早上浏览到的新闻一般是前一天下午、晚上或 第二天早上发布，对于热门内容，太晚评论很难 曝光，所以加上下午下班前和晚上睡觉前 • 软文类内容主要集中在早上上班后、中午休息、 下午3-6点和晚上8-11点，选择这些时间段发布更 有利于被看到，且周末也要发
四、电子商务类
综合购物 B2B
• 京东、拍拍、卓越、当当、一号店
• 阿里巴巴
• 详见后表 • 一淘网、返利网
团购 比较购物
团购网站列表
• 美团网、糯米网、团800、窝窝团、嘀嗒团、拉 手网、满座网、F团、大众点评团、聚美优品、 乐蜂网、唯品会、高朋、QQ
五、
• 百科网 建立互动百科 在行业百科、文章、问答等板块发布信息 • 钱库网 优惠劵网站，以服务为主，产品并不很切合，但 可以考虑 • 摄影网站 摄影网站用户大都有不错的购买力，且男女都有， 可以在相关论坛等板块发布软文或摄影作品等， 如“镜头下的瓶子”之类
三、休闲信息类
美丽说推广方式
• 美容 算法不明，非常复杂，已知的排名因素包括1杂志，2喜 欢，3评论，4分享人，5淘宝本身店铺素质，6广告投放。 • 杂志 按类别，多放美图 • 达人 放美女头像，多分享，多互动，多评论 • 团购 商城动态分>4.8，销量>10，好评>5，然后申请，看审 核 • 福利社 价值2万以上商品+推广费10-15万，15万包括硬广资源打 包，2banner一周+微博一条
博客和轻博客
• 建立品牌博客，发布有意义的内容，与微博配合， 一方面补充微博字数不足，一方面建立品牌专业 形象，同时增加博客人气 • 热门博文评论推广 • 日后可通过付费等渠道上博客首页 • 博客可作为同事间文章的中转站 • 某些博客具有多样化功能，如blogbus等 • 轻博客介于博客和微博之间，可进行研究，看发 展趋势
膜秀堂全网推广概述
基础建设
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百 科
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微 博
舆 论
其 他
网络媒体分类
新闻资讯 类 网络服务 类 消费信息 类
娱乐服务 类
休闲信息 类
社区交友 类 其它类别
电子商务 类
一、新闻资讯类
新闻 娱乐
•门户 •门户
•门户
体育
新闻、娱乐、体育
• 主要以在热门讯息的留言中发小广告的形式来争 取曝光 • 门户网站主要包括QQ、新浪、搜狐、网易、凤凰 网 • QQ、搜狐以弹窗为主、其他需去页面搜索热门讯 息，主要考虑首页 • 体育依托于奥运新闻，过后即可放弃
签名档范例
软文范例
• • • • • • • /thread-3102614-1-2.html /thread-3106968-1-4.html /thread-3105725-1-1.html /thread-3107464-1-1.html /thread-3096510-1-1.html /thread-2749722-1-2.html /s.php?uid=6339369&do=blo g&id=181395&lg=n a文章中对于自己的产品可以适当出现一两处无关紧要的缺点 b软文除文章本身外回复也非常重要，通常为了更加隐蔽，文 章中不一定出现产品名称，仅有照片，由回复者配合发ห้องสมุดไป่ตู้产品 名称、优点等 c另有图片水印，类似签名档，即发布的内容中并不涉及产品， 而在相关图片打上店铺地址或名称的水印