电子商务 微信营销与短信营销
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短信营销 微信营销 微信营销与短信营销的比较
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一、 短信营销
短信营销就是以短信平台发送短信到普通手机的方式 来达到营销目的营销手段，以及适用于苹果手机系统的苹 果推软件平台，包括文字短信和彩信。随着智能手机的普 遍范围不再局限于电信营业商的短信营销，还有关于手机 系统的苹果推短信营销，安卓系统等短信营销。
一、 短信营销——宗旨及作用
以为企业发展、节约开支、提高效益的宗旨而产生的，它 将“打折信息”、“促销活动”、“新品发布”等相关信息 发布到目标客户的手机上，为企业树立品牌形象或占有市场 创造了无限商机，也能起到为企业大幅降低广告开支的作用。
通过整合无线客户管理系统和区域定位技术，对您的VIP 会员、目标群体、有效客户进行短信群发、接受，信息互动。 实现无时无刻与客户沟通的作用，帮助千百万企业与中国4亿 多手机用户建立起快速沟通平台，成功把握移动商机。
一、 短信营销——使用场景
常见的使用场景 1、促销或者广告发布 2、订阅或购买通知 3、客户关系维护 4、行业新闻推送
一、 短信营销——应用领域
应用领域 房产领域：楼盘信息宣传、优惠活动发布、物业收费通知、节日祝福等； 金融领域：费用代收代扣通知、费用代收代扣通知、电子汇款成功结果通
知等；
商场领域：会员、促销、打折信息发布、新品上市通知、特价商品提醒、节
日祝福等；
物流领域：定单处理、消息发布、内部人员管理等； 教育领域：招生信息、考勤提醒、缴费通知、节日/生日祝福等； 汽车领域：保养提醒，保险通知、优惠咨询、天气变化提醒、节日祝福等； 销售零售领域：促销、打折信息发布、发货通知、回款提醒、活动促销活
动等；
IT领域：短信平台嵌入软件系统提供接口，互联网电子商务提供接口程序等； 保险领域：客户管理、续保通知、新险种通知、节日祝福等； 餐饮领域：促销、打折信息发布、短信订餐、会员管理，短信服务等。
一、 短信营销——营销平台
短信营销平台一般具有短信的单发、群发和通讯录分组 等强大的功能。短信营销平台是基于中国移动、电信、联通 直接提供的短信端口与互联网连接实现与客户指定号码进行 短信批量发送和自定义发送的。 短信营销平台：飞凡通短信营销平台、企业短信平台 - 中 电云集、Hishop短信营销平台等等。 使用方式：开通短信营销帐户，网页上进行群发等操作。
二、 微信营销——营销模式
2、品牌活动式—— 漂流瓶 产品描述：漂流瓶是移植QQ邮箱里的一款应用，移植到微信后， 保留了原始简单易上手的风格。 漂流瓶主要有两个简单的功能： （1）“扔一个”，用户可以选择发布语音或文字然后投入大海中； （2）“捡一个”， 捞大海中的漂流瓶，每个用户每天20次机会。
二、 微信营销——营销模式
优点：用户主动扫描的，至少证明用户对产品最起码还是感兴趣的， 可以针对性的诱导用户产生消费行为。 不足：必须用户主动扫描。 案例：微信扫描二维码，免费获大悦城会员卡； 三人行骨头王火锅。
二、 微信营销——营销模式
4、微信开放平台
产品描述： 微信开放平台为第三方移动程序提供接口，使用户 可将第三方程序的内容发布给好友或分享至朋友圈，第三方内 容借助微信平台获得更广泛的传播。 营销方式：把网站内容分享给微信中的朋友或朋友圈，对于对 某方面产品感兴趣的用户这种营销方式较好。 实质：表面是用户添加，实质是得到忠实用户。 优点：微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，口碑营销会 更加具备效果。 不足：产品扩散比较困难。
一、 短信营销——优势
低成本：与传统媒体的广告费用相比，短信广告的成本非常低 廉。 速度快：短信营销的传播不受时间和地域的限制，发送完毕后 马上接收到广告信息。 分众性、回报高：短信营销直接影响到最有消费力的一族，且 同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信。 投资省：广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给客户。 精确性：强制性阅读，时效性强，100%阅读率。 蔓延性：很强的散播性，接收者可将信息随身保存、反复阅读， 可随时发送给他人。 灵活性：发布时间极具灵活性。 互动性：与活动互动的机会大增。大众媒体互动，短信广告使人 们参与
二、 微信营销——营销模式
1、草根广告式——查看附近的人 （位置签名）
产品描述：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置 查找到周围的微信用户，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显 示用户签名档的内容。 营销方式：在签名档上放广告或者促销的消息。在人多的地方后 台运行微信。 实质：类似高速公路的路牌广告，强制收看。 优点：很有效的拉拢附近பைடு நூலகம்户。 不足：覆盖人群可能不够大。
一、 短信营销
一、 短信营销
二、 微信营销
历史
腾讯推出即时 通讯应用微信。 微信公众平台正式上线。
主要面向名人、政府、媒体、企 业等机构推出的合作推广业务。
2011.1.21
2012.3.29 2012.8.23 2013.1.15
微信用户突破 一亿大关。
微信用户达3亿。
二、 微信营销
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是 伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。 微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同 样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息， 商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现 点对点的营销。
二、 微信营销——营销模式
3、O2O折扣式——扫一扫 产品描述：“扫一扫”用来扫描识别另一位用户的二维码身份 从而添加朋友，微信顺应潮流结合O2O展开商业活动。 用户将二维码图案置于取景框内，然后将可以获得成员折 扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。 营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家 折扣和优惠。
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，普通用户“ 捞”到的频率增加。创新 “漂流瓶” 发送的内容，甚至语音小游戏 等，提高响应度。
实质：采用随机方式来推送消息。
二、 微信营销——营销模式
优点：简单，易用。 不足：针对性不强；因用户用漂流瓶的目的是为了排遣无聊， 所以营销方式不正确的话易产生反作用；捡到瓶子的机会较 小。 案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例。