2013世茂·怒放海年度创作全分享
亲爱的广告
毫！无！保！留！全面真相揭露。

第一波！初提案“海南你们都错了”
“쫜늻쇋컞쇄춸뚥뗄뛈볙ꎡ뿬뻈뻈컒ꎡ”
海南国际旅游岛/名字听上去/不错
一座岛拿来旅游/一条鱼游到大海
那里蓝天白云/椰林树影/水清沙白
只是/
金沙滩熙熙攘攘/
比写字楼的电梯还挤大家坐着轮椅/背着单反/穿花花绿绿的泳衣
一起看海/一起发呆/一起更无聊
免税店/奢侈品/两万块一条鱼
吃出国际范儿/住出五星气质帆船游艇高尔夫五星酒店顿顿四菜一汤
我们拖家带口装着大把MONEY
来到咸湿味的天堂电话里用快乐的语调/微信里PS的美图/
跟同事亲友及不相干的其他游客证明
哈/我正在美丽的海南国际旅游岛
亲爱的度假主张：
海南不该是匆忙的走马观花的旅游，是度假。

本案做要更有性格的度假品牌。

瞧，谁来了
我们的目标是
颠覆海南岛
解放海南国际旅游岛上
死鱼样度假群
请给我一个海南度假的拯
救者形象的正面POSE~
谢谢。

世茂做为海南后来者品牌，要突出重围，强占位，抢话题。

首先站出来与大环境下传统做旅游地产的方式，形成鲜明对比。

海南，我跟你不一样。

请给他一个最恰当的称呼。

用命名代言全岛。

•借政府“海南国际旅游岛”定位的势，让外地人以为这就是海南岛的最新定位，政府最新的重点。

•挑战原有全岛不清晰占位，以更清晰占位主张，形成代言全岛的形象。

•区隔海南传统旅游地产，没竞争，无区域对手。

•形成概念产品系，与未来开发XX项目形成合力。

•做为旅游地产先行者，世茂除深坑酒店外的又一争议眼球事件。

广告后续延展
用聪明的、懂得享受生活的名流政客代言懒人，演绎他们在懒人岛或上天下海新鲜刺激，或全家庭出动共度美好时光，或身体或心灵的双重修养的创意生活方式。

他，他，他，他们，都可以成为“懒人概念”再创意的原型。

草图示意
第二波！再提案
“不做平静海！做澎湃海！”
“懒人”不能表达项目澎湃海浪、泼墨建筑、生命能量配套等，
充满生命力、充满动感的状态。

我们不做三亚海口等其他项目静静地晒太阳普通游客。

第二波提案是从产品规划本质出发，针对性调整——
1.哇，这就我。

更有针对性案名，让消费者主动对位。

2.敢想，敢做，敢干。

可执行的价值体系。

3.营销即新闻，广告即体验。

漂亮的传播组合拳。

案名：
海南国际硬汉岛
衍生有力量有厚度的价值体系
让价值体系全面执行落地开花
此部分内容量太大，先小小剧透下
广告形象微动画效果
硬汉子形象初稿鲸骑士篇
硬汉子形象初稿哈雷党篇
第三波！全面执行
“怒放海，让生命怒放”
《海南泛旅》杂志出街稿硬广+软文
《新京报》软文+硬广
海南高铁站屏蔽门广告
（细心的亲们可以找一下怒放币~截图有大礼哦~~~）
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圣诞收到客户寄来的大箱“五香南腐乳”
亲爱的广告 澎湃三组 年度出品2013/12/17。