《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案
一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

( )
2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。

( )
3．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )
4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )
5．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。

( )
6．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )
7．广告创作是一种艺术创作。

( )
8．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。

( )
9．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。

( )
10．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。

( )
二、填空题（每空2分，共10分）
11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有____是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

12.向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。

13.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于____ 广告。

14.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。

三、论述题（20分）
15.请分别举例说明，在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）
16．以下是家乐福快熟汤“好汤在哪里”的广告电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，谈谈该广告有哪些特点。

要求：。