数据来源： 《美兰德2010年全国电视频道覆盖及收视状况调查》
数字电视媒体收视人群特征（二）
从数字电视收看频率来讲，20-34岁及35-49岁年龄段人群数字电视使用频率最高
达到31%。 数字电视主要使用人群年龄 12% 19% 31% 7% 31%
12-19岁 20-34岁 35-49岁 50-59岁 60-74岁
职业赛车手培训
培训内容 1、介绍中国及国际运动管理组 织； 2、介绍与汽车运动及拉力赛相关 的知识； 3、了解必要的比赛规则及有关安 全的装备及设备； 4、了解与赛车有关的汽车理论知 识； 5、实操驾驶训练，具体包括： •正确的驾驶姿势能够提高安全系 数和控车能力； •各种不同路面的加速和减速技 术； •多变的弯道驾驶技术和弯道走 线； •提高综合控车能力和增强车感。
数据来源： 《美兰德2010年全国电视频道覆盖及收视状况调查》
数字电视媒体收视人群特征（三）
高薪人群(家庭人均收入在1250元以上)占收看数字电视的大部分，达到32%， 低薪人群(家庭人均收入在249元及以下)。在收视人群比重中占最低，仅为 5%。
数字电视主要使用人群收入
5% 32% 17%
19% 249元及以下 750-1249元 27% 250-499元 1250元及以上 500-749元
服 务 项 目（线下）
• 1. 新车试乘试驾、路演等活动：整体策划、实施，包括全国范围的媒体试驾和用户试驾； 2. 汽车特技表演：单车、双车和多车编队的特技驾驶表演； 3. 高级驾驶培训（理论讲解+驾驶训练）； ● 针对国内外汽车厂商和经销商购车用户的安全驾驶、节油驾驶培训； ● 针对公、检、法、司等执法机关的警用特种驾驶及反恐特种驾驶培训； ● 针对金融护卫、安保公司的反劫、防抢特种驾驶培训； ● 针对保险公司车险保户的安全驾驶和预防交通事故的驾驶培训； ● 针对企事业单位领导专职司机的安全驾驶及反劫、防抢特种驾驶培训； ● 针对企事业单位和社会团体公务车驾驶员的安全驾驶及节油驾驶培训； ● 针对企事业单位和社会团体驾驶私家车的员工、职工的安全驾驶及节油驾驶培训； ● 针对私营企业等自驾车辆的董事长、总裁、总经理的VIP高端驾驶培训； ● 针对女性车主的女性安全驾驶和反劫、防抢驾驶培训； ● 针对汽车发烧友的驾驶技术提高培训； ● 针对赛车爱好者的赛车驾驶技能培训； ● 针对越野车爱好者的野外驾驶技能培训； 4. 新车评测：汽车厂商新车出厂前的专业测试，挖掘技术亮点，提出改进建议，并整理和汇编媒体传播素材和终端销售话 术； 5. 汽车技术文章撰写：新车技术亮点剖析，专业试车报告； 6. 技术讲解：新车推广和驾驶培训活动中的汽车产品亮点讲解、活动特点讲解，包括室内理论讲解和现场互动讲解； 7. 经销商培训：针对汽车厂商全国经销商的试乘试驾顾问，进行客户接待、礼仪礼貌、驾驶技术、安全驾控、产品提炼和 促销技巧的培训； 8. 汽车趣味竞赛：针对汽车厂商和经销商购车用户的趣味驾驶竞赛的整体策划、实施； 9. 自驾车队活动：汽车厂商和经销商组织的媒体和客户自驾车旅行、探险活动的整体策划，路线勘察，车队引导等； 10. 媒体支持：针对电台、电视台、报纸、杂志和网络等媒体的汽车专业版块、节目的采访和活动，提供专业指导和技术 支持； 11. 赛事运作：以汽车赛事为展示平台，做好汽车厂商的品牌及车型宣传推广；
汽车与数字电视技术结合
汽车频道是辽广数据广播网络有限公司依托数
字电视数据传输频道，面向800万省内数字电视用 户推出的针对汽车信息发布频道。 数字电视观众点击遥控器上的资讯键，即可进 入导航页面，根据提示选择，选择汽车频道按钮 进入频道，即可了解最新的汽车信息、促销信息 等内容。 开设此频道的目的：以全新的媒体形式全方位 对汽车行业进行推广发布，为辽宁强大的消费群 体献上及时全面的资讯信息。建成辽宁市民足不 出户就能了解汽车信息的专项频道。
公司介绍及项目背景
汽车频道展示
频道价值及优势
频道线上线下营销模式
频道推广计划及部分简介
公司介绍
沈阳东方天鹿汽车文化传播有限公司，中国最具影响力的汽车品牌推广公司， 庞大的链条式战略营销，点对点执行团队无缝对接，缔造强势执行力，创造有效 价值营销，中国第一流的实战型品牌营销专家，最懂中国汽车文化市场与中国汽 车文化传播之道，致力于成为中国本土营销和区域营销的最佳实践者。 数年来东方天鹿实行核心质多元化发展，九位一体，互助式战略合作，战线 性一站式快捷服务，成功服务于众多国内外著名汽车厂商与经销商，在服务客户 的过程中，我们凭借灵动的创意和精确的实施能力，良好的口碑和强大的媒介支 持，受到客户及业界的一致好评，同时通过不断学习，沉淀升华专业能力，竭力 为客户带来最大的商业价值。 诚信是东方天鹿的立足点，专业是我们的发展根基，我们将为客户提供庞大的 制作团队，高端的制作质量，中端的收费标准，使品牌服务于品牌，尊重品牌， 领会品牌的真理，打造品牌，让品牌发挥最大价值。 公司下属——东方天鹿俱乐部、东风雪铁龙绿地拉力赛车队、数字电视汽车频 道、车手训练营、汽车特技表演队、汽车文化主题公园、会员俱乐部等机构。服 务项目（内容）涉及品牌策划、活动策划、公关传播策划、大型活动策划、会展 推广执行和品牌传播等众多服务领域。
年份 2009 2010 2011 2012
预计有线数字电视用户新增 2907万户 1762万户 881万户 441万户
累计有线数字电视用户规模达到 8522万户 1.0284亿户 1.1165亿户 1.1606亿户
项目背景介绍
辽宁省有线电视数字化进程快速发展，现有省内改造完成客户已接近800万户， 截止2011年年底前预计完成机顶盒改造1200万户。2011年5月1日零时起，辽宁省数 字电视将实现大双向互动区，全省将有1-8个城市作为全国试点作为辽宁地区率先 进入电视互联时代的城市，届时数字电视将实现在线互动。包括菜单式节目收看， 点播信息收集，在线购物等多项功能。资讯频道不同于传统的流媒体展示（电视） 平台内将建立，购物、房产、汽车、美食、旅游、票务、医疗、资讯等多个子频道， 以图文并茂、视频滚动播出的形式，最终让观众实现足不出户即可畅游天下，并在 频道首页视窗形式滚动播放国内外最新最全的影视及信息节目。 辽宁省数字电视资讯平台带给我们客户的不仅仅是传统媒体的软硬广告，而是 为我们的客户搭建一个属于自己的商业平台，直观的内容展示与丰富的发展空间为 客户打造一个属于自己的家。
线下活动 人群
汽车商家 需要的 顾客
来自于
数字电视 收视人群
高档社区 人群
线上线下的整体营销策略
职业赛车队 汽车试乘试 驾 汽车展览展 示 汽车频道 + 线下业务 高档小区汽 车展示 汽车品牌营 销 汽车活动策 划
职业赛车手 培训 职业赛车改 装及装备销 售 职业赛车俱 乐部 职业赛车出 租
职业赛车队：东风雪铁龙绿地拉力赛车队
数据来源： 《美兰德2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查》
汽车商家需要的客户源：
第一数字汽车频道 —数字电视资讯平台
1. 大众更加详细的了解您的企业文 化，了解您的品牌、购物、促销 等信息。 2. 寻找到您需要的受众人群。在原 来受众人群的基础上，增加新的 客户，您的进店量和销售量将大 幅度提高。 3. 通过频道展示、高档社区活动和 线下活动互动，您将提高顾客的 忠实度和信任度。 4. 用最少的成本作最有效的广告,最 快找到受众人群，得到最大的效 益。 5. 通过社区活动让顾客近距离接 触，最直接的了解顾客的需要， 从而增加销售量。
项目背景介绍
数字电视发展介绍
全球数字电视产业正以年复合增长率28%的速度增长，中国数字内容产业大有潜力可挖。 中国数字电视发展现状 起步期：2004年；中国有线数字电视产业开始进行试点城市推广改造 。 2005年；中国有线数字电视开始全面线路改造工程。 发展期：2006年；中国有线数字电视用户市场开始启动，年增长率达到 276.81%，进入高速发展阶段 2007年后；中国有线数字电视用户市场保持快速发展。年增长率 均达到151.38%以上。 以下是一组权威媒体对中国数字电视发展的预期数字
高档小区汽车展览展示
2011年预计200场的社区路演活动，其中目标社区包括碧桂园银河 城、万科金色家园、天河金沙湾、东方威尼斯总院、格林豪森、汇宝 国际、中海国际社区等。
汽车试乘试驾
数字电视资讯平台刊例报价
2011年辽宁数字电视资讯平台（汽车频道）价格表
2011年报价刊例
图文 底面广告 首页 硬广 软广 1500元/天 招商广告 500元/天 滚动字幕广告 30字以内 200元/天 800元/天 20-30个页面 专 区 1.5万/月 3万/季 10万/年 300元/天 100元/天 30-50字 400元/天 200元/天
东风雪铁龙绿地拉力赛车队由东风雪铁龙、绿 地集团、沈阳东方天鹿汽车文化传播有限公司共同创 建，其中不中国资深车手曹闯、李大威、孙洪涛等人。 车队网罗了多名比赛经验丰富、成绩优秀的车手，成 为中国CRC赛场上有力的冠军争夺车队。除此之外， 车队还在法国邀请了资深技师、汽车改装顾问长期驻 队，把战车调教到最佳状态，提高驾驶安全性。 车队整合了车辆调校与整备、品牌包装、车手培 训、后勤保障等各项资源，进行完整性运作的同时， 车队还从专业性、整体形象等多角度提升车队及车手 价值。未来车队在车手的邀约聘用上，还将技术、成 绩、人品、形象、专业分布等全方位考虑车队车手未 来发展。 东风雪铁龙绿地拉力赛车队人将用燃烧的斗志， 永不言败的拼搏精神，凭借着东风雪铁龙和绿地汽车 强大的品牌优势,世嘉和C2战车卓越的性能,东方天鹿 精湛的改装技术，骁勇的优秀年轻车手,在CRC赛场上 勇夺佳绩。
数字电视
• 覆盖受众范围大 •形式非常丰富 • 阅读无时间限制 • 强大的互动性
取其精华 去其糟粕
报纸 媒体
阅读时间长 覆盖受众范围小 形式单一 缺乏互动性
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电视 媒体
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