广告创意设计（广告文案）
一、标题
1、标题是广告中最重要的视觉元素。

其基本得作用是吸引
顾客，同时它应该紧密联系广告的图画和文案。

（如果你要说服人们去做某事或者买某件商品，那么你应该运用它们的语言，它们日常生活的语言，它们用来思考的语言，所以我们要用他们的语言写文案）
2、好的广告语的特点：（1）与叫卖声不同。

（2）感觉亲切例：（1）想做就做（耐克）、
（2）嘿，你永远猜不透（纽约彩票）
（3）有牛奶吗？（加州乳品加工理事会）
（4）牛肉呢？（温迪快餐）
（5）这里发生，这里结束（拉斯维加斯观光局）
3、一般来说，只有将好多东西很好地融合在一起才能得到
一条好的标题。

包括：调研、创意、洞察力、坦率真诚、灵感和辛勤。

4、标题的长度多长为宜。

（户外广告）
例：还有牛奶吗？
例2：你止步不前，色彩则变化无穷。

马丁公司纹身广告例3：大众汽车之“人无完人”“知足常乐”
例4：“绝对”系列广告
长标题实例：
（1）客户：劳斯莱斯，“以60英里的时速驾驶劳斯莱斯的时候，你能听到噪音来自汽车的电子表”。

（2）客户：MT滑雪场，“本旅馆在周一到周五的费用每天只有19美元，在其他的地方这可是每分钟的费用”
（3）客户：双鹰畜牧公司，“现代的畜牧业需要科学、爱心、并时刻注意顾客的需求。

”“我们双鹰畜牧公司为我们的牲畜提供和平宁静的环境，我们相信这有利于繁殖，不知道这样会不会让我们自己变得多愁善感，但这确实激起了牲畜们的人情”
（4）泰乐吉他
5、真诚地阐述事实
例：（1）“在美国很难找到一个没受过大屠杀影像的犹太人”
（2）“在波兰很难找到一个犹太人了”
6、承诺性标题。

它保证如果顾客使用某产品或者采用某建议就会从中得利，如果采用这种标题，文案中也一定要围绕这项承诺展开。

7、情感性标题。

例：保时捷S系列产品
8、对于标题，设计者有时要善加修饰，比如哪里应该突出，哪里加粗，标题的语句哪里应该读断。

用诗人读断诗句的方式把标题读断是一个好的方法。

另外英文标题，不能使用连词符号进行标题连接。

9、惯例：
（1）经典广告公式是一个画面+一个标题。

（后现代的方法更倾向于
画面向导）
（2）国际惯例更倾向于画面。

10、其他：
（1）创意写作：出色的广告创意的秘诀并不在于创造新鲜巧妙的文字和画面，而在于把广为熟悉的文字和图画编排出新颖的关系。

所谓创意写作并不意味着要写出完全新颖的文字，只要看上去新鲜、出任意料之外即可，就像和读者进行自然的交谈。

（2）写在标题里别指望正文。

（一般可以先写正文文案这样有助于提炼标题）。

（3）“我像不像叫卖”测试
“隆重推出令人惊喜的奶酪芝士酱”、“你会爱上我们新的芝士酱”例：“神秘湖”娱乐场：“你比你想象的要幸运得多”。

（4）“人们会不会这样说话”测试
“品味音乐”
（5）过程
1、不要想自己没有办法完成文案工作，当你思路卡壳是，只要随便
写一些陈词滥调就行了，成熟的写作需要思辨性的思维，一个想法会引起另一个想法，你是边写边思考的。

2、多写：可以先写文案正文，然后从中提炼标题。

3、当开始写的时候不要急于评价，如果再早期阶段带有批判的严管，你的思路可能受到影响。

4、多写些桔子，让自己多些选择，然后再去编辑整理，修改于编辑是写作艺术中必不可少的部分。