1.1战略环境
1.
1.2湖北政策 湖北省 ▼
2018-02湖北省教育厅等14部门关于印发《湖北省中小学生研学旅行试点
实
施
意
见
》
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ห้องสมุดไป่ตู้
知
《意见》确立了六项基本原则：（一）教育性原则；（二）实践性原则；（三）安全性 原则；（四）规范性原则；（五）普惠型原则；（六）公益性原则。 《实施意见》明确 了六项主要任务：（一）纳入中小学教育教学计划；（二）加强研学旅行课程建设； （三）加强研学旅行基地建设；（四）规范研学旅行组织实施；（五）健全经费筹措机
制20；1（8-六11）《建湖立 北安全省责中任小体系学生研学旅行课程指南(试行)》的通知
《指南》明确了一、研学旅行课程理念 （一）课程性质（二）课程特征（三）基本理念 三、研学旅行课程目标 （一）课程总目标（二）各学段目标 三、研学旅行课程内容 （一）内容范围 （二）内容选择与组织原则（二）课程开发基本要求四、研学旅行课程
《国民休闲旅游纲要》发布， 并提出了要“逐步推行中小 学生研学旅行”，“鼓励学 校组织学生进，行寓教于游 的课外实践活动”。
《教育部等11部门关于推进中 小学生研学旅行的意见》发布， 研学旅行正式纳入中小学教学 计划。指出各小中学要结合当 地实际，与综合实践活动课程 统筹考虑，促进研学旅行和学 校课程有机融合，
实黄施冈（一▼）研学旅行课程实施过程（三）研学旅行课程实施组织形式 五、课程评价
2019-09关于普及中小学生研学实践教育的通知
《通知》划定了研学旅行对象、指定了研学营地时间安排，提出了相关工作 要求，如加强领导、确保安全、规范收费、加强引导、课程保障。
1.2研学产业背景
教育层面
基础教育改革不断深化，由应试教育向素质教育全面转型，这将 持续推动育人理念及方式的持续创新与发展。 贯彻落实新发展理 念，全面实现“十三五”时期教育改革发展目标，必须紧紧围绕 全面提高教育质量这个主题，把立德树人作为根本任务， 全面实 施素质教育，积极培育和践行社会主义核心价值观，更新育人理 念，创新育人方式，改善育人生态，面落实立德树人根本任务即 要着手于：（一）提升学生思想道德水平；（二）培养学生创新 创 业精神与能力；（三）强化学生实践动手能力；（四）塑造学 生强健体魄；（五）提高学生文化修养；（六）增强学生生态文 明素养；（七） 提高学生综合国防素质。
2017年 9月
2019年
中国学生发展核心素养研究成 果正式发布，以科学性、 时 代性和民族性为基本原则， 以培养“全面发展的人” 为 核心， 高度重视中华优秀传 统文化的传承与发展， 系 统 落实社会主义核心价值观。
2017年8月，教育部发布《中小学 中国旅行社协会《研学旅
行基地（营地）设施与服
德育工作指南》，主要明确学校组 务规范》 织开展研学旅行，校外机构应与学 校的通力协作，有针对性地开展自 然类、历史类、地理类、科技类、 人文类、体验类研学旅行活动。
教育理念的转变为研学实践教育带来发展动力，未来市场空间巨大！
新一代家长注重互动教育方式，提倡素质教育，对新的教育产品接受度也普遍较高。据调查显示，约
1.2研学产业背 景
千亿级市场 规模
截至2018年，研学（游学） 市场规模已经接近1000亿， 并且正以20%以上增长率 持续增长。2021年，市场 规模将达1700亿。
推进实践教育发展是学生个性发展的需要！
每一个学生的个性发展都具有独特性、具体性，每一个学生都有自己的需要、兴趣和特长，都有自己 的认知方式和学习方式， 他们的发展不仅仅是通过书本知识的学习而获得的。丰富的实践活动为每一 个学生个性的充分发展创造了空间。实践教育内容的设计与实施，有利于克服书本知识和课堂教学的 时空局限，引导学生在社会生活中学习，在实践中发展。
经济发展引领消费升级，研学实践教育迎来重要机遇！
国内生产总值的不断提升带动城乡居民收入持续快速增长，引领居民消费持续升级。在第三次消费结构 升级阶段，居民教育、旅游休闲、医疗保健等领域的消费支出增长迅速。其中，教育文化娱乐消费支出 占 全国居民人均消费支出占比已超过11%。以往传统消费模式逐渐向高端化、个性化等方向不断升级 变迁，以研学旅行为代表的实践教育作为服务型消费模式的代表之一，正处于重要的发展机遇期。
推进实践教育是新时期社会发展的需要！
1.2研学产业背景
“发展研学旅行是黄冈发展的需
要！” 政 策 推 动 ， 研 学 实 践 教 育 上 升 到 国 家 战 略 ！
2016年11月，教育部联合国家发改委、旅游局等11部门发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》， 《意见》明确指出，要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。研学实践教育已由促进旅游业发展的单一 角度，上升到全面提高中小学生综合素质教育的国家战略高度。
教育部发布《中小学综合实践活动 课程指导纲要》，综合实践活动是 国家义务教育和普通高中课程方案 规定的必修课程，与学科课程并列 设置，是基础教育课程体系的重要 组成部分。 综合社会实践基地和研 学旅行基地是综合社会实践活动开 展的重要场所，
2013年 2月
2016年 9月
2016年11 月
2017年 8月
时见鹿·黄州·研 学营地 时见鹿（武汉）文化发展有限公司
目
录时
见 鹿 研 学 营 地
PART 01
战略环境
PART 02
项目解读
PART 03
产品设计
PART 04
营销推
广
PART 05
投资收益
PART 市场研 01 判 教育政策 、市场环境 、行业调研、市场小结
1.1战略环境 1.1.1国家政策
旅游层面
在现阶段社会经济运行及发展的过程中，研学旅行在发展区域旅 游领域中具有较为重要的价值。研学产业可以积极关注区域自然
1.2研学产业背景
“发展研学旅行教育产业，是新时代素
质教育、人的个性发展、社会发展的需
要！”
推进实践教育发展是国家发展素质教育的需要！
青少年是祖国未来的建设者，进一步深化以发展学生的创新精神和实践能力为 重点的素质教育，成为 我国当前基础教育改革与发展的重要使命。全面提升学生的核心素养是素质教育的重要任务。为实现 素质教育的宏伟目标，基础教育的课程体系亟待改革与创新，设计与实施形式多样的实践，教育内容 是适应这一需求的重要举措。