广告管理部分一、单项选择题1. 《广告法》中所称广告，是指( )。

A. 政府公告•B.商业广告C.公益广告.D.寻人启事2. 在商业性祝贺广告中，( )使用国家机关及其工作人员的名义。

A. 经被使用者同意可B.不得以任何形式C. 经所在机关允许可D.可以特殊方式3•由于特殊情况需在大众传播媒介及非宗教场所发布与宗教内容有关的广告，须经()备案。

A. 省级政府同意并报国家工商行政管理总局B. 国务院批准并报国家宗教事务管理局C. 省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关D. 省级以上宗教事务部门同意并报宣传部门4•企业和产品在境外(含港、澳、台地区)获得的有关机构、组织、展览(销)会等授予、颁发的各种名目的奖项( )在广告中发布。

A. 禁止B. 经国家经贸委同意可C. 经国家工商行政管理总局同意可D. 经国内贸易局同意可5. 性生活产品的广告，不符合我国的社会习俗和道德观念，此类产品()进行广告宣传。

A. 可以• B.不得 C.经过国家计生委批准可以 D.经过国家药品监督管理局批准可以6. 对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用指定产品(商品)”可使用( )。

A. "X组委会指定产品(商品)”B. “X活动指定赞助商(商品)”C. “X活动赞助商(商品)”D. “X活动认可产品(商品)”7. 对提供赞助商品并在体育比赛、文艺演出等大型活动中使用的，可在其商品广告宣传中使用( )。

A. “X选用商品”B. “X推荐商品”C. “X认定商品”D. “X指定商品”8. 在广告中使用( )，是典型的以新闻形式发布广告。

A. 消费者自问自答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点B. 广告模特介绍产品或者服务的优点或者特点C. 消费者与消费者一问一答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点D. “记者”或者“市场调查人员”与“消费者”进行双方问答式的调查采访，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点9. 药品广告审查批准文号和( )，应当作为广告内容同时发布。

A. 药品生产企业许可证号B. 药品生产批准文号C. 经营企业许可证号D. 卫生许可证号10. 药品广告内容应当以省级以上药品监督管理部门批准的( )为准，不得任意扩大范围。

A.说明书..B.注册商标C.生产许可证.D.产品质量合格证11 发布保健食品广告，应当具有或者提供( )核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》。

A.国务院卫生行政部门B.省级卫生行政部门C.地市级卫生行政部门D.县级卫生行政部门12. 融资广告（）说明或暗示付还本金或支付利息是有绝对保证的。

A.应该.B.不得C.必须.D.可以13. 广告主发布专利广告，应当具有或者提供专利出证机关出具的（）。

A.批准该专利发布广告的证明B.该专利权有效的证明C•专利证书 D.该专利使用许可证明14. 利用交通工具等运动物体跨省发布户外广告，由（）所在地工商行政管理机关登记。

A.申请人..B.广告主C.广告经营者.D.发布者15. 农药广告中可以使用下列单位的名义、形象作证明：（）。

A.农药科研机构•B.有关学术机构C.农药生产厂家.D.植保单位二、多项选择题1. 制定《广告法》的目的和宗旨是（. . ）。

A. 规范广告活动B. 促进广告业健康发展C. 保护消费者的合法权益D .维护社会经济秩序E. 发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用F引导消费2. 在包装物上（. . ），属于广告。

A. 直接宣传、介绍产品的B. 间接地宣传、介绍产品的C. 标明产地、名称D. 注明重量的E. 说明使用方法的F. 标明注意事项的3. 商业广告中不得使用中华人民共和国（. . ）。

A.民歌.B.国徽.C.国歌D. 国旗.E.地图.F.诗词4. 商业广告中不得使用（. . ）的名义。

A.国家机关.B.国家机关工作人员C.儿童.D.残疾人.E.演员F劳动模范5. 商业广告中不得使用（. . ）等绝对化用语。

A.国家级.B.最高级..C.比较级D. 最佳..E.名列前茅.F特级6. 符合下列（. . ）条件的各类带有评比性质的企业营销信息，可以在广告中发布。

A. 法律有明确规定B. 部门规章有明确规定C. 经国务院批准.D.省政府批准E. 县以上人民政府批准F. 行业协会同意7. 广告中对产品的（. . ）允诺有表示的，应当清楚、明白。

A.性能.B.产地..C.用途D.质量.E.生产者.F有效期8. 广告主发布含有药品、医疗器械、农药、兽药（. . ）内容的印刷品广告以及法律、法规、规章规定实施登记的印刷品广告，应当委托广告经营者向广告发布地工商行政管理机关办理登记手续。

A.医疗..B.房地产C.保健食品.D.机电设备E. 轿车..F.化妆品9. 根据《广告法》及有关法律、行政法规规定，（. . ）需要在发布前经有关行政主管部门审查批准：A.药品广告..B.农药、兽药广告C.保健药品广告.D.医疗器械广告E. 社会招生广告.F.文艺演出广告10. 医疗广告的内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间（. . ）通信方式以及医疗广告证明文号、有效截止日。

A.诊疗科目.B.诊疗效果C. 诊疗方法.D.诊疗价格E. 诊疗器械.F.治疗药品11. 广告中出现（. . ）等举止行为应视为不利于维护社会公共秩序和树立社会新风尚。

A.吸烟、酗酒.B.虐待老人和儿童C.儿童在体育、游戏场所活动D. 以大欺小，以强凌弱E.残疾人运动会F.儿童下棋12. 广告要正确引导大众消费，不得（. . ）。

A .直接宣传消费B .宣扬享乐、奢糜的生活方式C. 使用圭寸建帝王、贵族的名称、形象以衬托产品高贵特征D. 诱导人们在消费中采取不良行为E. 贷款消费.F.倡导西餐13. 药品广告中不得含有（. . ）等不科学地表示功效的断言或者保证。

A.对人体安全无副作用B.根治..C.疗效最佳D. 安全预防.E.药到病除F.增强免疫力14. 药品广告不得含有利用（. . ）的名义、形象作证明的内容。

A.医疗机构.B.医疗科研单位C.专家..D.医生E.儿童..F.患者15. 下列医疗器械不得发布广告：（. . ）。

A.扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械B.治疗风湿病的医疗器械C.治疗性功能障碍的医疗器械D.境外生产的医疗器械E. 治疗关节炎的医疗器械F.治疗心脏病的医疗器械三、判断题1. 在非商业性祝贺广告中，使用国家机关和国家机关工作人员的名义，应事先取得被使用者的书面同意。

（. ）2. 在广告中使用“观世音菩萨”像表示吉祥，不属于迷信，不在禁止之列。

（. ）3. 经地级以上人民政府认定的地方名牌，可在广告中使用“％＞省名牌”、“X市名牌”（.）4. 广告主或广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其本人的书面同意。

（. ）5. 根据法律、行政法规规定，所有允许生产、销售的商品或者服务，均可设计、制作、发布广告。

（. ）6. 《广告管理条例》所称的广告，特指商业广告，不包括其他各类广告。

（. ）7. 广告证明文件应当是原件或者经原出证单位签章、或由公证机关公证的复印件。

8. 商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等，可以单独使用外国语言文字。

（. ）9. 除改善和治疗性功能障碍的药品外，治疗肿瘤、艾滋病的药品以及计划生育用药、防疫制品可以发布广告。

（. ）10. 药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要。

（. ）11. 农药广告不能利用专家的名义作宣传，但可以用户的名义作证明。

（. ）12. 化妆品广告可以通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

（. ）13. 酒类广告可以出现把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。

（. ）14. 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等所有公共场所设置烟草广告。

（. ）15. 发布预售房地产广告，必须取得该项目预售许可证。

（. ）（四）名词解释1. 广告2. 广告代理3. 保健食品广告4. 化妆品广告5. 烟草广告（五）论述题1. 广告作品创作在表现社会主义思想道德风尚方面，应当体现哪些原则？2. 哪些药品不得发布广告？3. 医疗广告禁止出现哪些内容？4. 发布食品广告，应当具有或者提供哪些证明文件？5. 哪些房地产不得发布广告？（六）案例分析题1. 某杂志社广告部承接了一家白酒厂的广告发布业务。

酒厂希望在杂志封面连续发布二次发布费用能给予一定的优惠。

广告文字部分的主要内容为: “豪爽的人喝爽酒,喝了爽酒路好走。

爽酒是您成功路上的加油站。

爽酒系纯粮食制造,经多年发酵并辅以名贵中草药,喝多口不干,头不疼。

对预防各类肝病、肾病、糖尿病、心脑血管疾病、供血不足、血液病效果明显,被消费者誉为超能生命液。

荣获世界最高金质奖章、布鲁塞尔世界终身大奖、全国新产品发明奖、消费者信得过产品称号。

”该文稿中还出现了老年、中年和未成年人一家三代举杯的场景。

酒厂提供了其营业执照、省质量检验机构出具的检验证明以及各种获奖证明。

请根据以上材料，分析该广告中的违法之处。

2.1996 年8 月,南方几家报纸纷纷发布了某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告。

该广告以“兰贵人牛奶面容嫩白露，——走红广州!! ”为题,称:连日来,广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买“兰贵人牛奶面容嫩白露”的销售热潮。

一位卢小姐听朋友介绍后,特意从番禺坐车赶到广州百货商店购买,没想到化妆品柜台前人山人海,水泄不通, 争购“兰贵人牛奶面容嫩白露”的顾客个个挤得汗流浃背,她好不容易从下午两点等到晚上六点才买到一套。

据商店营业员介绍,每天直到商场临下班时,许多没买到的顾客还等候在化妆品柜台前迟迟不肯离去……“兰贵人牛奶面容嫩白露”为何能风靡广州，深受消费者青睐？归根结底在于：它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。

使用“兰贵人牛奶面容嫩白露”后,可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白,容光焕发…… 。

配合上述内容,广告中配发了“众多消费者争购场面”的照片。

广告中还以“雀斑不见了”、“黑子不黑了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没有了”为题,分别刊登了四位使用者使用该化妆品前后的照片和本人自述,其中有“为了治好雀斑,不知花了多少钱,可始终未能消除, 连续使用该化妆品四套后,雀斑基本上没有了”;长“期使用增白霜,结果皮肤不仅没能变白, 反而越来越粗糙,使用该产品后,皮肤越来越白”；“色素斑、皱纹基本消失”;为“治好粉刺,几乎什么方法都用过, 可始终未能消除,使用两套该化妆品后,脸上粉刺减少,不到 3 个月粉刺一颗也没有了,粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。