湖南金融产业竞争力问题研究蔡映红 长沙环境保护职业技术学院 湖南长沙 410004摘要：本文先就金融产业发展现状对湖南与中部湖北、安徽、江西等省市进行评价分析，在定量分析的基础上，从金融机构聚集、金融市场评价等方面对湖南的金融业进行了横向的对比，在此基础上指出湖南金融产业的优势和不足，并提出了相应的政策建议。

关键词：金融竞争力；金融机构聚集；金融市场评价文章编号：1001-828X（2010）05-0189-01一、湖南金融产业竞争力实证分析1.研究设计把湖南、湖北、安徽、江西、山西中部五个城市2007年金融产业发展状况，分解为6个方面12个主要指标，其中地区生产总值、财政收入代表地区金融环境、固定资产投资、利用外资表明地区金融发展后劲、金融机构本外币存贷款余额和票据市场表示地区银行类金融机构发展水平、证券市场交易额表示地区分别代表地区证券市场发育程度、地区期货成交额表示期货市场发育程度、保费收入表示保险市场发育程度，采用主成分分析法对以上指标进行评价，设法将原来众多具有一定相关性的指标，重新组合成一组新的相互无关的综合指标来代替原来的指标，然后在根据方差贡献率来确定权重，进而计算出各省综合得分。

2.实证分析（原始数据来源：2007年中国区域金融运行报告；中国统计年鉴2007）表1 相关系数表X1-X5与X6-X9均存在较高的相关系数，有力证明了金融体系中银行类机构与证券、保险、期货行业存在密切的联系，银行类金融中介的规模和功能的发展不仅促进了资本市场的形成和发展，金融创新及金融深化使金融产业获得进一步释放和发展，进而推动社会经济的发展。

主成分分析提取出两个主因子，能够解释12个指标88%的信息，其中第一个主成分与GDP 、财政收入、存款、贷款密切相关，表明经济总量制约金融总量，与此相对应，金融发展水平受制于区域经济发展水平，一个地区金融地位是以强大的经济实力作为后盾的。

第二个主因子与固定资产投资、利用外资密切相关，表明投资需求能够充分拉动金融增长。

而其他指标均未能有效体现，则说明中部5省份金融聚集程度偏低，缺乏完善、配套的金融服务支持体系。

表2 各地区新指标得分排名（主成分得分）该表说明在中部五省份的比较中，湖南由于综合经济实力显著增强、长株潭资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区两大国策给湖南带来旺盛的投融资需求和发展金融业的机遇，为湖南金融业提供了很大的发展空间，湖南已经具备区域金融中心的潜在实力。

但是湖南金融体系不健全，金融机构数量少，银行，证券，保险数量多，创业投资，基金公司，信托公司少。

货币经纪公司，证券融资公司，金融租货公司，创业风险投资公司，财务公司，有的甚至是空白。

国内金融机构多，外资金融机构少，外资证券、基金、信托、投资银行等金融机构还没有大的突破；金融建设缺少金融腹地的强力支撑；湖南上市公司资源不足，证券市场从数量、质量、直接筹资量及证券交易量，与东部沿海省市还存在着较大的差距。

二、提升湖南金融产业竞争力的对策1.深化金融产权制度改革，健全多元化的金融组织体系以改善银政、银企关系为基础，优化经济运行环境。

一是根据国家产业政策和地方经济发展状况，及时调整经济布局，优化产业、产品结构，为经济的可持续发展提供良好的产业环境。

二是制定出台支持金融业发展的各项优惠政策，支持金融业提高资产经营质量和经营效益。

三是严厉打击涉及金融领域的各类违法犯罪行为，为金融机构提供安全保障。

四是严厉打击各类逃废银行债务的行为，加大案件执行力度，为金融机构提供良好的执法环境。

促进多层次金融组织结构的发展，形成良好的金融生态调节体系。

随着经济金融全球化趋势加速发展，我国银行业对外开放步伐加快，建立完善的市场竞争机制十分重要。

我们应积极引导金融机构的多元化、多层次发展，以形成国有和非国有、全国性和地方性、大银行和中小银行、银行和非银行金融机构等多元金融市场主体共同竞争的格局。

在当前我国国有商业银行和股份制商业银行占优势地位的情况下，支持和鼓励那些前景较好、经营能力强的中小金融机构发展，将有利于形成良好的竞争机制，促进银行体系整体竞争水平的提高。

2.提升上市公司质量，发展资本市场积极发展湖南上市公司，优化上市公司结构，促进湖南经济的整体发展。

从某种意义上讲，上市公司对地区经济发展的贡献是巨大的，一个上市公司既能发展一个企业，又可以带动一方经济的发展。

湖南应抓住机遇，加大工作力度，推进有实力的企业上市，按照“上市一批、培育一批、储备一批”的原则，采取有效措施，加大对拟上市公司的培育，推进符合国家产业政策、有发展潜力的国有企业、民营企业进行股份制改造，打好上市基础。

同时，要督促省内券商尤其是中原证券加强与全国性证券公司的联系，做好拟上市公司的改制及上市辅导工作。

支持、鼓励改制运作规范、质地优良，有良好发展前景的公司在境内外发行股票上市，努力增加湖南的上市公司数量。

鼓励符合条件的上市公司运用配股、增发、可转换债等形式，提高再融资比重，用好用足上市公司的融资平台。

鼓励优秀民营企业上市，改善股权结构单一的状况。

民营经济（下转第191页）了“你来了，所以你快乐”的旅游目的。

3.创新营销机制，确立市场主导地位(1)制定行之有效的宣传计划，提升品牌形象国内很多影视旅游基地宣传工作做的不够到位直接影响了基地的知名度和影响力。

横店影视城很有品牌意识，非常注重宣传所产生的品牌效应，通过电视广告、公交车广告、网络、报纸等各种途径展开对景区的宣传。

横店影视城为了更好地推广“横店影视城”的品牌形象，扩大在国外影视界的影响，也进行了一些有意识的宣传促销工作。

比如，去戛纳、东京、维尼斯的影展上发横店影视城的宣传资料，有些国外导演来到横店就是因为看了这些宣传资料。

横店影视文化旅游已经成为国内旅游的著名品牌，被列为浙江省黄金旅游线路。

2002年，横店在全国组建了第一家专业的旅游营销公司，营销公司按照“统分结合，以统为主”的原则逐步完善内部营销机制，在以江苏、浙江、上海为中心的华东地区建立了有效的营销网络。

横店影视城制定了“一城一策”的方针，适时适地调整营销策略。

公司实行市场细化、大区兼管、统分结合的方法，深入挖掘各地客源。

整合设立了以浙江、上海、江苏6小时交通圈为主的第一市场和福建、江西、安徽等其他省市的第二市场。

目前，横店影视城在各省市设立了29个市场部，从而保持了游客量连年持续、稳定攀升的势头。

现在营销已经深入到地级城市，市场部的工作一是盯紧旅行社，重点抓住几个旅行社给予广告支持和优惠政策，开研讨会向旅行社请教具体操作方法；二是抓好当地宣传工作，比如送电影到社会，在农村拉横幅等；三是在地接城市邀请记者长期驻扎横店，经常提供娱乐新闻。

这样就提高了知名度。

(2)加强内部管理体制，提高从业人员素质除了前面各种形式的营销手段以外，更重要的是要做好影视旅游地的接待工作，树立接待服务就是营销的观念。

旅游服务的人际口碑效应在目的地营销中具有很重要的地位。

旅游者良好的旅游体验可以影响其周围的未访者的旅游决策，从而吸引更多的旅游者。

影视旅游产业属于第三产业，其服务行业的性质决定了从业人员要有较高的综合素质和成熟的服务意识。

在横店影视城，对于管理层而言，加强各级领导的业务知识水平，切实建成一支具备影视旅游经济与文化、旅游管理、外语、旅游电子商务等专业知识的旅游干部队伍。

基层员工是直接为游客服务的，其素质的体现代表了整个企业的水平，一线员工素质的提高应该引起管理者更多的关注。

就目前来看，专门从事影视旅游规划、管理、营销等方面专业人员缺乏，是制约影视旅游事业发展和导致我国目前影视旅游基地不景气的因素之一。

横店影视城加强对工作人员尤其是导游、售票、安保、外联和协拍等岗位工作人员的培训，内容包括基础英语、各国风情等。

横店集团与浙江传媒学院合作，创办了浙江横店影视职业学院，以便培训更专业更符合影视产业需求的演艺、武术、置景、化妆等专业人员。

浙江横店影视职业学院毕业的一部分学生分配到横店影视城，主要搞营销。

四、结语虽然中国的影视旅游基地总体现状令人堪忧，浙江的影视旅游文化也还有待于加强，在其发展过程中也出现了一些盲目投资、重复建设以及其他社会问题，但只要各影视旅游基地有不断探索创新的意识，在国家重视影视文化产业发展的大背景下，做好宣传促销工作，走综合性经营的路子，办出自己的特色，浙江影视旅游基地一定会迎来更美好的明天。

作为中国影视旅游发展的龙头企业，横店影视城的发展经验和营销策略值得我国其他影视城借鉴和思考。

参考文献：[1]潘丽丽.影视拍摄地对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例[J].经济地理,2005,5 (6): 928-932.[2]朱晓辉,段学成.影视城旅游开发实证--以浙江射雕英雄传旅游城的开发为例[J].经济研究导刊,2007(3):145-146.[3]王丽丽,朱小丽.横店影视城发育环境的SWOT分析[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2007(5):357-359.[4]吴普,葛全胜等.影视旅游形成、发展机制研究—以山西乔家大院为例[J].旅游学刊,2007(7).[5]曾毓琳.横店传奇——横店影视城发展的探索[M].北京:北京大学出版社,2008:22-33.作者简介：严红仙（1967-），女，高级教师，基础部主任。

1987年毕业于杭州大学外语系，2005年获得浙江师范大学英语教育硕士学位。

从事外语教学与管理方向的研究。

的发展对湖南经济发展做出了重大贡献，也将是今后湖南经济发展的重要力量，如果它们有了资金通道上的便利，必将为湖南经济发展做出更大的贡献。

现实中民营企业发行新股和上市受到了较强的体制约束，对于湖南民营企业应该给予足够的重视，在保证资本市场强力推动国企改革的同时，选择优秀的民营企业上市，为资本市场注入新鲜血液。

对上市公司国有股份过多的问题，也可以考虑通过与民营企业的合作加以调整。

可以通过资产重组，引导优秀民营企业分流部分上市公司的国有资产，用微调办法改变国有股份过多的局面。

政府主管部门可定期组织优秀民营企业与上市公司进行双向交流，增进相互了解，以促成优秀民营企业购买部分上市公司的国有资产。

目前深交所的中小板市场已完成股改，再融资已提上日程，湖南应抓住机遇，选择优良的民营企业上市，为证券市场注入新鲜的血液，带动湖南经济的新一轮发展。

3.扶持中小企业发展，解决中小企业融资难问题健全完善中介服务体系，降低企业获取银行贷款的成本，丰富和完善金融生态链。

健全金融机构体系和信用担保体系外，还应大力发展各类中介服务机构。

加快各类中介机构与司法、工商、税务、国土、房产等主管部门的“脱钩”步伐，实行市场化、公司化运作。

降低银行对中小企业贷款的信息搜集成本，在有借有还的良好信用环境下，改善银企关系，为从根本上解决中小企业融资难奠定一个坚实的基础。