2009年
2010年
2011年
数据来源: CNRS2009-2011（36城市）
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
数据来源: CNRS2011.1-12（36城市）
相对充裕的时间促进银发一族休闲娱
乐需求的增长，中老年数字化娱乐市
场未来前景可期 55+老年群体对“我花很多时间用于 休闲娱乐活动”的认同率（%）
云南 4,002 8,751
GDP （亿）
2006 2011
河北 11,632 24,228
北京 7,720 16,000
GDP （亿）
黑龙江
吉林
辽宁
2006 2011
4,790 14,000 4,249 10,400 9,257 2,2026
陕西 4,383 12,391 山西 4,747 11,000 河南 12,464 27,000 湖北 7,497 19,594
银发一族——最美不过夕阳红 ，不容忽视的老年消费
中国正逐渐步入老龄化社会
中国65岁以上的人口规模及比例
1982年 0.50亿人 占4.91%
2008年 0.63亿人 占
5.57%
老龄化日 益凸显
2000年 1.13亿人 占
6.96%
2010年 1.19亿人 占8.87%
国家统计局数据显示：
50岁以上的人口规模 已经超过3亿； 估计2025年中国50岁 以上的人口将有望达 到5亿
2010
2011
注：商务人士指50人以上大中型企业任职部门主管以上的群体。
8
数据来源：CBES2007-2011 年
如何针对大众的“快”和高端的“慢” 开发出差异性产品和服务，将是未来决 胜中国市场的关键
商务人士私人旅行比例（%）
私人旅行比例（%）
66.7
69.1
59.6
60.3
59.0
2007
2008
收入明显增长，
但高端女性们的幸福感正逐年流失
高端女性家庭年收入（元）
高端女性对生活各方面的满意程度（分）
工作 社会交往
家庭关系 身体状况
经济条件
家庭年平均收4入90,000
400,000
91.1
86.0 83.2 82.7 79.9
2009
2011
2009
注：高端女性指收入水平居于全体女性前10%的女性群体
80后的媒体宣言“自媒体时代，我的 地盘我做主”
昨天访问过各类社会化媒体网站的比例 （%）
26.5 16.0 7.1
互动社交类网站
60后 70后 80后
17.1 10.4 4.5
微博类网站
35.2 23.7 12.1
综合视频类网站
数据来源：CTR CNRS 2011.1-12（60城市）
口碑传播对80后的影响更深
2009
2010
2011
商务人士选购越野车的比例（%）
SUV/越野车 17.5
商务人士旅行目的地（%）
2008 2011 94.4
52.9 21.6 24.1
中国内地
港澳台
7.6 9.4 东南亚
2.6 10.7 欧洲国家
7.5 3.4
首次购车
替换
增购
9
数据来源：CBES2007-2011 年
高端女性——追求角色中的多 元平衡
10,980 33,708
长春 11,880 25,080
沈阳 11,268 31,608
成都 重庆 西宁
13,776 35,496 12,384 32,676
-- 33,468
昆明 12,048 31,776
西安 11,808 35,436 太原 12,192 25,020 郑州 12,096 31,092 武汉 12,312 33,192
我花很多时间用于4休3.6 闲娱4乐1.9活动
39.1
休闲娱乐型用户年龄结构（%）
2010
38.1 35.4
2011
20.9 18.6
27.7 25.3
11.6 13.3 4.1 5.1
2009年 2010年 2011年
数据来源: CNRS2009-2011（36城市）
15-24 25-34 35-44 45-54 55岁以上
数据来源：国家统计局
55+老年群体“我喜欢参加社会公益活动”的 认同商率务（人%士）
认同“与工作相比我更注重享受生活”
我愿意参加的比社例会（%公） 益57活.2 5动3.8
48.2
“我很满足目前的生活状态”的认同率 （%）
41.我7 很45满.9 足4目5.9前4的8.5生活51.状7 态53.7
75后-90前， 眼界开阔，思想活跃，物质
生活要求高
物质基础
工作不满十年，收入水平有限
社会环境
收入水平大幅提升，物价指数飞速上涨
高级实用主义，“就是我想要的！”
“即使价格贵一点我也愿买高品质的商品” 的认同率（%）
前父母家庭
56.59
58.28
“我通常关注打折产品和促销”的认同率（%）
讲求品质 崇尚经济 关注打折促销
山东 21,700 45,000 江苏 21,548 48,000 上海 10,297 19,196 浙江 15,649 3,1800
湖南 7,493 19,635
福建 7,502 1,7500
广东 25,969 52,674
广西 4,802 11,714
贵州 2,260 5,600 数据来源： 中国数据年鉴 2006 /2011
洞察中国市场六大主要消费人群_图文.pptx
六大消费人群深度洞察
GDP 高增长地区
GDP （亿）
新疆
内蒙古
甘肃
2006 2011
3,063 6,600 4,790 14,000 2,246 5,020
四川 重庆 青海 西藏
8,368 21,027 3,841 10,011
641 1,622 290 605
济南 南京 上海 杭州
14,316 29,076 17,964 36,612 21,036 44,568 21,828 49,488
长沙 11,592 36,144
福州 14,364 32,556
广州 18,720 50,424
南宁 9,648 23,916
贵阳 11,424 27,984 数据来源：CNRS-TGI Database 2006/2011
1940
5178
2008
2011
高端女性在珠宝上的年平均花费（元）
8200
15418
13
2008
2011
数据来源：CTLS2008,2011
前父母期家庭——引爆高级实 用主义消费
“前父母期家庭”包括哪些人群？
Life Stage生活阶段模型
学前父母期
小学父母期
中学父母期
奔波父母期
年长父母期
中年父母期

80后对于产品的选择更倾向于从身边的人获取资讯 ，并通过交流对他人产生影响，口碑传播的力量不 容小觑。
认同“我经常和其他人讨论我近期看到的
产品和品牌”的人群比例
单位（%） 2010年
65.3
认同“我通常能够说服或影响别人做决 定”的人群比例
单位（%）
60.8 59.3
60后
70后
80后
2010年 48.0 45.7 43.2
2006年
2009年
2011年
数据来源:CNRS2006.2009.2011年（36城市）
数据来源：Kantar Worldpanel China
银发一族营养保健品消费突出
25
20
15
10
7.7
5.9
5
0
15-24
营养保健品消费者的年龄结构（%）
2009年1-12月 2011年1-12月
13.6 13.8
居民总体
25-44岁人群
45.5 34.8
63.6
61.5 59.9
2009
2011
56.6
2010
2011
数据来源：CNRS 2010.1-12 2011.5-10
过去一年吃速冻食品的比例（%）
64.6 61.3
68.5 65.3
2009
2011
然而，中国高端商务人士中却正兴起 一股旨在享受过程注重体验的“慢生 活”潮流
个人收入平稳增长
个人年收入 (RMB)
乌鲁木齐
2006 2011
13,728 34,824
呼和浩特
-- 38,484
甘肃 10,716 27,744
个人年收入 (RMB)
2006
2011
石家庄 10,104 28,632
北京 24,216 62,004
个人年收入 (RMB)
哈尔滨
2006 2011
前父母家庭
49.73
52.22
2010年
2011年
2010年
2011年
“我喜欢追赶时尚潮流”的认同率（%）
前父母家庭
36.79 31.57
“我喜欢跟上科技发展的潮流”的认同率（%）
注重时尚 紧追科技潮流
前父母家庭
54.92 52.49
2010年
2011年
2010年
2011年
数据来源：CNRS 2010-2011年
67.3
63.7
55+老年群体对“我有不经过思考就 花钱的倾向”的认同率（%）
我有不经过思考就花