• （3）制度与政策机会
• 是指由国家法律、政府政策调整造成的适于创业的机会。如：① 经济制度变化造就的创业机会；②政府政策变化造就的创业机会。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
9
• 还有的学者把机会的来源区分为个人能力 条件与外在配合条件。
• 外在配合条件：存在市场不均衡、环境变 动、提供新技术或新服务、现有厂商效率 不佳等。
• 1.意外情况（战争） • 2.不一致的状况 • 3.基于程序需要的创新 • 4.基于产业和市场结构上的改变 • 5.人口统计特性(人口的变动) • 6.社会认识的变化 • 7.新知识
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
7
• Alexander Ardichvili（2003）等人利用 价值创造能力（value creation capability）和价值诉求（value sought）
14.0观1.2的021心态、敏第锐四章的创业洞机察会分力析研究。
16
有价值创业机会的特征
•有吸引力 •持久性 •及时性 •依附于为买者或终端用户创造或增加价值 的产品、服务或业务
创业者必须找到能把好的思路付诸实施的最佳时机，并准确把握
住这个时机。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
17
二、创业机会评价
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
11
二、创造性思维的表现形式
• （一）理论思维 • （二）多向思维 • （三）侧向思维 • （四）逆向思维 • （五）联想思维 • （六）形象思维
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
12
第三节 创业机会识别与评价
• 一、创业机会识别
14.01.2021
第四章 创业机会分析
第四章创业机会分析研究
本章要点
• 创业机会基本理论 • 创业者的能力培养——创造性思维 • 创业机会识别与评价
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
2
第一节 创业机会基本理论
• Shane和Venkataraman（1988）认为，创业 机会是创业研究的核心问题，创业就是发 现和利用有利可图的机会。他们指出，创 业研究的基本问题是：创造商品和服务的 机会为什么、什么时候以及如何存在？某 些人（而不是其他人）为什么、什么时候 以及如何发现并开发这些机会的？创业者 在开发创业机会的时候为什么、什么时候 以及如何会有不同的方式和行为？
• 个人能力条件：相关领域的知识、先前工 作经验、创业警觉、策略性思考、学习能 力、社会网络等。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
10
第二节 创业者的能力培养— —创造性思维
• 一、创造性思维定义 • 创造性思维（Creative Thinking），也称
创新思维。狭义上讲，创造性思维是一种 具有开创意义的思维活动，即开拓人类认 识新领域，开创人类认识新成果的思维活 动，它往往表现为发明新技术、形成新观 念，提出新方案和决策，创建新理论。
• 对创业者来说，关键在于如何能够从众多 机会中找寻出有价值的创业机会，并采取 快速行动来把握机会。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
18
1.TIMMONS 创业机会评价框架
1. 市场容易识别,可以带来持续收入。 2. 顾客可以接受产品或服务,愿意为此付费。 3. 产品的附加价值高。 4. 产品对市场的影响力高。 5. 将要开发的产品生命长久。 6. 项目所在的行业是新兴行业,竞争不完善。 行业和市场 7. 市场规模大,销售潜力达到1千万到10亿。 8. 市场成长率在30%－50%甚至更高。 9. 现有厂商的生产能力几乎完全饱和。 10. 在五年内能占据市场的领导地位，达到20%以上。 11. 拥有低成本的供货商，具有成本优势。
创业机会识别与开发过程
第四章创业机会分析研究
13
创业机会识别
• （1）商业机会的原始市场规模 • （2）商业机会存在的时间跨度 • （3）市场规模将随时间增长的速度 • （4）创业者自身的现实性
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
14
影响创业机会识别的因素
• （1）先前经验 • （2）认知因素 • （3）社会关系网络 • （4）创造性
两个维度来描绘创业机会。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
8
机会的来源
• （1）技术机会
• 是指科技进步或现有技术的缺陷造成的适于创业的机会。 如：① 出现了替代或提升现有技术的新技术；②出现了实现新功能、创 造新产品的新技术；③现存技术的缺陷引发的新一轮技术开发。
• （2）需求变动机会
• 是指由市场变化或现存市场缺陷造成的适于创业的机会。如：① 市场供给缺陷带来的创业机会；②与社会经济发展阶段有关的新 需求引发的创业机会；③人类基本需求变化引发的创业机会。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
15
识别创业机会的规律
• 获取别人难以接触到的有价值信息与具 备优越的信息处理能力共同构成创业者
发现创业机会的前提条件
• 获取别人难以接触到的有价值信息。在社 会网络中处于更佳的位置的个体、有助于 获取信息的工作或生活圈子、具有创业警 觉。
• 具备优越的信息处理能力。智力结构、乐
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
3
一、创业机会的界定
• Kirzner（1979）认为，创业机会是一系列 的市场不完全（market imperferctions）。 因为市场参与者是基于信念、偏好、直觉
以及准确或不准确的信息来进行决策的，
他们对可能的市场出清的价格以及将来可
能产生的新的市场有不同的推断。
第四章创业机会分析研究
5
• 机会的时间跨度越大，市场规模越大，机 会窗口越大，创业者才可能抓住这个机会。 否则，创业者可能无法抓住这个机会。
• 创业者在机会窗口中创业才有望获得相应 的投资回报。否则，就可能“血本无归”。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
6
三、创业机会的来源
• 德鲁克在《创新与企业家精神》一书中认为机会来自 七个方面：
• Schumpeter（1934）指出，创业机会是通 过把资源创造性地结合起来，满足市场的
需要，创造价值的一种可能性。
14.01.2021
第四章创业机会分析研究
4
Hale Waihona Puke 、创业的“机会窗口”• Timmons提出“机 会窗口”的概念。
• 所谓机会窗口， 即特定商机存在 于市场之中一定 的时间跨度。
14.01.2021