CBA职业联赛 CBA职业联赛 市场招商方案
“我的球队，我的比赛， 我的球队，我的比赛， 我的CBA”
CBA职业联赛 CBA职业联赛 市场推广方案
中国篮球市场现状
篮球在中国拥有广泛的球迷基础和极大的影响力 ： 球迷基础－2.5亿球迷，占总人口20％ 15到24岁的人中，有75％是篮球爱好者。北京、上海这个比例高 达97％ 每周有超过300万观众收看篮球比赛电视直播 有2.1亿人通过手机下载篮球图片 运动场地数量最多 ：现有室外篮球场43万块，占到所有户外运 动场地总数的60%，另外还有众多的篮球馆 媒体正面报道数量第一 ：媒体每年对CBA联赛的报道为40多万份， 平均每天2300篇
新媒体： 新媒体：
网络、手机--视频，图库，铃声，新闻， 球员博客，球迷社区，在线球迷互动 篮球宝贝博客、CBA宝贝最靓一百评选等
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赞助商参与
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总决赛 2006年 2006年 2007年 2007年
常规赛季
十月 三月
季后赛
四月 六月
3对3
七月 八月 九月
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CBA联赛推广策略及远景 CBA联赛推广策略及远景
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权益 有保证的 媒体曝光
赛事材料 曝光权
CBA联赛 联赛 知识产权
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赞助商权益
权益 官方合作伙伴
每场比赛的球票和公关接待: 2张VIP门票
公关接待权
10张普通门票 1个专用停车位 2位公司代表出席联赛官方活动、仪式 有权在指定区域拥有2个商品销售亭
赞助商权益
官方合作伙伴
有权使用以下名义： 中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴 中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴 CBA职业联赛官方合作伙伴 CBA职业联赛市场合作伙伴 产品种类在CBA职业联赛中的排他权 (俱乐部冠名赞助商除外) 有权使用“唯一指定产品”的名义 有权在其产品推广中使用CBA联赛及俱乐部标识 有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品 有权将CBA联赛名称或标识使用在广告促销活动中 有权将CBA联赛标识使用在产品外包装上并可标注为“CBA联赛指定产品” 场地滚动广告板： 长度：6米+18米+6米 时间：每场比赛总计不少于6分钟的显示 新闻发布会背景板： 所有新闻发布会及专访背景板上将有1/8面积的标识体现，包括赛后的新闻发布会
“CBA也是如此的精彩 精彩!我们的CBA，我们都热爱它， 热爱篮球！“---广大球迷 精彩 广大球迷 “CBA变成一个越来越好看的联赛了。可以期待的，当然是CBA越来越美好的未来。10年过去， CBA一步步走向成熟 成熟，拥有相对健康的环境 健康的环境和比较完善的赛制 完善的赛制，与此同时，它也正在努力成为独 成熟 健康的环境 完善的赛制 独 一无二、 中国制造” 一无二、“中国制造”的一个职业联赛。昔日从模仿NBA开始，现在已经发展成北美大陆开始转 播的CBA总决赛，这些信号已经说明，CBA的确像它的宣传口号那样，是“my team my game my CBA”。 我的CBA，当一个联赛具备了个性 竞争 个性、竞争 活力的时候，它也就会成为不可替代 不可替代的和不断进步 个性 竞争以及活力 活力 不可替代 不断进步 的。“---中国青年报 中国青年报 “今天你 今天你CBA了吗 了吗？这是不少网友时下的问候语。就像期待4年一度的世界杯，或是奥运会，很 今天你 了吗 多人像着了魔似的在有CBA决赛的日子里，准时下班，准时开电视，那感觉很像上世纪50年代乔 CBA 50 治·里弗斯扮演的超人初登美国荧屏时引起的轰动。不敢说这样的日子一定会影响歌厅或酒吧的生 但央视的直播放弃丁俊晖而选择了CBA，而且收视率据说可以用飙升来形容 意，但央视的直播放弃丁俊晖而选择了 但央视的直播放弃丁俊晖而选择了 ，而且收视率据说可以用飙升来形容。” ---体坛周报 体坛周报
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CBA 联赛概述 —
中国第一篮球职业联赛
福建 广东 云南
联赛在全国范围内16个城市的16个俱乐部之间展开
北京
陕西
辽宁
新疆
吉林
上海 八一
山东
江苏 广东新世纪
山西
浙江 浙江广厦
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度身定做的 赞助权益
根据赞助商需求及经济实力与其单独商谈回报事宜
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赞助权益图示---名义及标识使用 赞助权益图示---名义及标识使用 ---
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盈方为CBA联赛所做的努力 盈方为CBA联赛所做的努力 CBA
教练员： 成功聘用美国前任NBA教练 体能训练： 目前在联赛各个俱乐部实施体能训练项目 目前为联赛提供并面试潜在的体能训练师 球队情报： 指派了顶尖球探协助篮协和俱乐部挑选外援 队医： 为球队队医筹备研讨会 心理医生： 为所有的球员实施心理测试 应教练要求为球员上心理辅导课 俱乐部装备 引进了先进的运动防护服装配备到每个俱乐部 欧洲联赛 与欧洲篮球联赛开战了广泛的合作，包括教练员培训、训练营、热身赛等，使俱乐部增加 了与强队对抗的经验，提高了技战术水平 “3对3草根计划” 2006年取得了巨大成功，来自13个城市总计6600支球队参赛一共进行了超过2万场比赛，极 高的调动了青少年参加篮球运动的热情，为中国篮球发现和储备人才 10
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CBA的资源平台 CBA的资源平台
电视媒体
每场比赛均通过电视直播， 包括CCTV5每周三次， 东方卫视和星空卫视 体育台每周一次
平面媒体： 平面媒体： 所有人
每轮比赛吸引超过 4000篇平面及网络报导
篮球球迷
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CBA联赛的核心价值 CBA联赛的核心价值
巨大的影响力 广泛的覆盖 深远的传播力 强烈的时代感 亚洲第一篮球联赛 健康的联赛 培养篮坛巨星的摇篮
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媒体关于CBA的报道 媒体关于CBA的报道 CBA
CBA将成为最具影响力的品牌 将成为最具影响力的品牌 将CBA的影响力扩大至整个亚洲 的影响力扩大至整个亚洲
年－2006） （2005年－ 年－ ）
始发阶段
CBA联赛的初步销售活动 发展广泛忠实的球迷基础 发展新媒体 发布授权产品 草根活动 媒体配合
所有计划的落实 各个俱乐部之间的有效沟通 就电视转播问题与央视和文广 重新谈判 新媒体的发展实现利润最大化
赛事执行 负责联赛赛 事组织及运 行，俱乐部 之间的交流 以及草根篮 球等活动
客户服务 维护各赞助商 的赞助权益， 提供专业的赞 助营销咨询， 使赞助商权益 回报最大化
主流媒体 保证赛事电 视转播，优 化对赛事的 报道，达到 广泛的覆盖， 巨大的影响
新媒体 拓展新媒体互 动空间，完善 赞助商与球迷 的多元化沟通 平台，优化线 上宣传和线下 活动的结合
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CBA联赛概述---强势资源 CBA联赛概述---强势资源 联赛概述--2006－2007赛季 赛季: 2006－2007赛季:
16个俱乐部
110万现场观众 万
23家电视媒体
3000小时的播出时长
每轮比赛吸引超过
2个卫星频道覆盖 包括CCTV5
4000篇平面及网络报导
代表全国推及人口总数% 推及人口 – 代表全国推及人口总数
性别 男性 女性 总计
到达观众 % 57.4 42.6 100
推及人口 % 51.3 48.7 100.0 推及人口 % 13.8 18.3 17.1 19.4 14.4 17.0 100
年龄分布 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 总计
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盈方----篮球专业团队 盈方----篮球专业团队 ---盈方拥有一支专业、高效的团队，以集团丰富的赛事经营和管 理经验为本，全力支持CBA联赛。
技术支持 与中国篮协合 作，组织俱乐 部教练班子， 协助、监督制 定训练及体能 方案，保证各 个俱乐部的最 高竞技状态
到达观众 % 9.1 17.4 18.4 18.8 16.3 19.7 100
赞助权益图示---肖像使用 赞助权益图示---肖像使用 ---
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赞助权益图示---场地广告板及新闻背景板 赞助权益图示---场地广告板及新闻背景板 ---
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