**集团企业形象宣传片策划书第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意、宗曰 、目标三、思路 ......................................................................................................................... :…: 四、创意点 ....................................................................................................................... :… 五、 表现风格 _ : 六、 说明_:第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 ..................................................................................... ;: 第三部分:集团宣传片创意脚本5一、 片头导读及创意脚本 .............................................................................................................. 5 二、 运筹篇”导读及创意脚本 ( 三、 品牌篇”导读及创意脚本,-..1 - -....-四、价值篇”导读及创意脚本]]五、片尾导读及创意脚本............................................................................................................ 12.第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。
二、目标宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。
三、思路围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点拟用“水”贯穿本片。
水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。
“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程与“一滴水f汇入溪流―形成江河f汇聚大海”的形成过程相同一一“积微知著”。
在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。
所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。
五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。
本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。
六、说明[、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。
比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)2、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!5第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架第三部分:集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道” 的终极思想。
另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。
造现代服务业航母”的战略目标远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天个目标的画面意义延伸到我们的片子主题一“集团而起。
之道”。
3、集团LOGO寅绎3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业3、承上启下,由集团LOGO寅绎的“集团之道”出标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开——与集团企业标识相连运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”一一运筹之道。
只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。
同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。
所以,在本篇中,企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。
1993年6月,浙江省商业厅增挂“浙江省商业(集团)总公司” 的牌子画面。
1996年,浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面,配合一些和 继承品牌相关的资料画面(百诚、糖业烟酒、浙食) 2000年,集团进行整合转型的一些资料画面。
2008年,集团第一家子公司上市一一嘉凯城上市的资料画面2009年7月23日,浙商保险开业庆典资料画面 配合四大板块形象画面(全屏分四小块分割显示) 高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊 2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面(三维) 企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图(三维)集团业态图(三 维)、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层,快速聚 合发散的基因图(三维)、在空中汇聚的基因图(三维)远景状态下的冰川断裂、融化之势1企业历史进程。
以 1叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切:集团发展四个阶段表1949年,省商业厅成立的资料画面。
现发展沿革(意识形态 的历史沿革) 第一阶段:1993年前 计划经济期。
第二阶段:1993年至 2000年探索过渡期。
第三阶段:2000年至2007年资源管理期。
第四阶段:2007年至2010年整合转型期。
战略目标:打造现代服务 业航母2、发展成就(资本运 营、机制创新、企业结 构、荣誉、业态、业绩)对应说明:1、 以时间为序的企业历史的纵向直观描述,便 于视众理解。
2、 关于企业现状的横向描述。
纵横结合,有利 于视众立体的、全面的理解集团。
这部分画面用 后期三维制作,会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。
3、 此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐 意进取的企业形象。
提示说明: 1、 本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。
2、 本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通 过对集团历史沿革的演绎,引导视众进入一个时 间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形 象塑造,并以创意画面点出本篇的主题“运筹” 3、 本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、 现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等 综合实力(含字幕)。
3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势三、“品牌篇”导读及创意脚本集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是“集团之道”关于“商道”的实力体现。
本篇通过对集团重要成员企业的介绍(横向画面表现+纵向解说分析),把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里,并在解说中与集团战略规划结合起来。
由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起来,丰满起来。
心•企业生存依靠行政补贴到面向市场,走实业化发展的道路3、浙食传统行业:肉类经营、火腿生产创新发展:金华火腿的创新发展(集团对历史和文化的尊重)以冷库(海富达」新冷库)为依托的第三方物流/冷藏物流;进军医药行业(惠迪森/生产、中海/ 销售)4、糖业烟酒公司:传统贸易:糖业烟酒批发;发展:自主品牌运营(法国红酒:力多)5、其他和诚汽车:滨江奥迪亚洲旗舰4S店华锦:生物制药专利(集团高度重视自主知识产权)二、房地产:跨出资本运作的第一步6、嘉凯城:发展历史:2008年12月19日,中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案,2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司。
(集团现代化经营理念和对品质的苛求)众多知名楼盘和物业:嘉杰城市广场,中凯城市之光,东方红街,名城左邻•右舍等三、金融保险:进入现代服务业的高端领域,实现资本结构的升级7、浙商保险:第一家总部设立在浙江的全国性保险林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识(三维)、国大城市广场全景扫描(三维)(10秒)3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠迪森药业运输画面(25秒)4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、商务人员或年轻人碰杯的画面(桌上的力多红酒)(10秒)5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客服务、华锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验(20秒)房地产(70秒)书页翻开到房地产板快,定格6领导站在办公室眼望窗外思考的背影、嘉凯城三方合作签约的资料镜头、嘉凯城上市的股市信息图、远景中建筑工人在脚手架上工作的画面、嘉业明星楼盘画面、中凯明星楼盘画面、名城明星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中飞过鳞次栉比的高楼大厦金融投资(50秒)书页翻开到金融投资板快,定格7、浙商保险成立画面、柜台工作人员在与顾客交流、顾提示说明:1、本篇根据成员企业规模和品牌规划的重要性两者结合,来安排成员企业的出场次序。
2、为了杜绝流水帐式的表达,本篇在表现四大版块品牌企业形象时,力求有张、有驰、有重、有轻、有穿插,有深化,以突出企业品牌个性和优势。
3、因本篇章内容较多,画画表现过程中,四大板块画面前均会出现板块提示字幕,涉及每个板块的重要品牌成员企业时,也会出现相4、为了使本篇既涵盖丰富、全面,同时保证视觉感受清晰,画面表现不完全是全屏式,可根据需要适当设计为切割式画面。
5、根据各板块内容相关的重要性划分,本篇板块细分时长分别是:公司(集团高瞻远瞩的企业视野)浙商控股:集团在资本结构升级及投资领域的又一探索新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖:金融领域的多元化布局四、酒店:对民族产业的保护和发展8雷迪森:浙江省第一家五星级酒店,区域内高品牌知名度(集团高度的品牌意识和专业服务理念)怡莱:经济型连锁酒店(酒店业务的横向延伸)9、教育事业10、营销网络11、对集团多元化战略布局的总结•集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命客向镜头里竖起大拇指浙商控股公司工作人员工作画面新世纪期货公司进行期货交易的画面典当公司工作人员在为顾客殷勤服务拍卖公司举行拍卖的资料画面酒店旅业(40秒)书页翻开到酒店旅业板快,定格8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森酒店大厦标识、雷迪森酒店内部环境镜头、酒店服务员们微笑阳光的脸、特写国外游客在酒店与服务员进行英语交流、背着背包从怡来连锁酒店走出的顾客、国际大厦外景书页继续翻开,镜头虚晃9、显示浙江商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面(比如厨师实时演练)10、书页中出现列车飞驰的画面、纵横交叉的高速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉的画面、叠集团营销网络图(三维)11、四大支流汇聚入海的画面(三维)、四双手叠握在一起、叠四面旗帜迎风飘扬、集团大旗首当其冲(旗上分别印有集团LOGC及四大板块的字幕。