广告法第二十三条案例讲解
广告法第二十三条
学号 姓名
第二十三条 酒类广告不得含有下列内容:
(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒; (二)出现饮酒的动作; (三)表现驾驶车、船、飞机等活动; (四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增
加体力等功效。
浏阳河酒
2007年以超女为形象代言的浏阳河酒“想唱 就唱,想喝就喝”广告牌挂了近一年的时间 。
五粮迎宾酒广告视频 违反了广告法第二十三 条 酒类广告不得含有下列内容: (二)出现饮 酒的动作告不得含有下列内容: (三)表现驾驶车、 船、飞机等活动;
劲酒广告语
劲酒诞生之后先后拍摄了几部广告片,其中,前期最 有名的是“常饮劲酒、精神抖擞”的广告语。
这则广告违反了广告法第二十三条“酒类广告 中不得出现以下内容:诱导、怂恿饮酒或者宣 传无节制饮酒。” 而‘想喝就喝’这则广告 语就是在鼓动和宣传人们无节制饮酒。
五粮液、茅台系列酒违法广告案
2015年9月在潍坊某传媒集团的广播频道发布 的“五粮液52度水晶瓶春夏秋冬酒”、“茅台 祝尊富贵酒”和“茅台国宾酒”三则广告中出 现“五粮液最高端的一款酒”、“最经典的浓 香型口感”、“昨天喝半斤酒今天无不适感” 等表述,违反了广告不得使用“最高级”、 “最佳”等用语,酒类广告不得诱导、怂恿饮 酒或者宣传无节制饮酒的规定,潍坊市高新区 市场监管部门依法予以行政处罚。
这句广告语违反了新广告法的第二十三条: (一)诱导、 怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒; (四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力 等功效。
从“常饮劲酒,精神抖擞”的直白诉求到“劲酒虽好, 可不要贪杯哦”的善意提醒 ,充满了人情味,顺应了 人们追求健康的心理要求。