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网络营销广告PPT课件


视频广告
整合网络广告的交互性与电视广告的冲击力
弹出窗口广告
弹出窗口广告:可以是图片,也可以是图文介绍,在页面下载的时候同时 弹出第二个迷你窗口,广告页面大,信息丰富,能达到最佳广告效果。 流媒体广告:在频道首页下载后出现8秒的大尺寸图片广告,第一时间吸 引用户的注意力
电子邮件广告:具有针对性强(除非你肆意滥发)、 费用低廉的特点,且广告内容不受限制。
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旗帜、按钮广告
旗帜 广告
固定按钮 悬停按钮
旗帜广告(Banner):位于页面的最上方,具有较强的视觉冲击力
固定按钮(Button):动态的图片推广方式,尺寸较小。 悬停按钮:在页面滚动中始终可以看到
通栏广告
通 栏 广 告
通栏广告:横贯页面, 广告尺寸大,视觉冲击力强,能给上 网者留下深刻印象。
中国
10.1.2 网络广告的类型与特点
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1. 网络广告的类型
类 型
网幅广告
视频广告 弹出式广告 文本链接广告 电子邮件广告 主页型广告 分类广告 新闻式广告
旗帜广告 按钮广告 竖边广告 通栏广告 巨幅广告 全屏广告
网幅广告是以GIF、 JPG、Flash等格式 建立的图象文件, 定位在网页中。
网络广告的媒体 广告信息
广告费用
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第1节 网络广告概述
10.1.1 网络广告的发展
1996-2004美国网络广告支出 2006-2012 中国网络广告支出
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1996-2004美国网络广告支出
1.美国网络广告经过了萌 芽、高速发展,平稳发 展和低潮回落阶段,到 2003年年底开始复苏, 并于2004年第二季度达 到历史新高23.7亿美元。
时间
空间
反馈效果
宣传形式
读者群素 质 读者投入 度 可统计性 价格
纸介媒体 制作周期长, 播报时间限制 大 版面限制大 及时反应能力 弱
文字、画面
一般
一般 不强 中
电视 制作周期长, 播报时间限制 大 画面限制大
及时反应能力 弱
画面、声音
互联网网站
制作周期短,24小时无间 断接纳读者,突破时间限 制
巨幅广告、竖边广告
巨 幅
摩 天 楼 广 告
竖 边 广 告
广

巨幅广告:新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告,用户认真阅读新闻的同时 也对广告投以更多的关注 竖边广告(摩天楼广告):出现在文章页面的两侧,竖型的广告幅面。
全屏广告:用户打开浏览页面时,广告以全屏形式出现3-5秒,然后 进入正常阅读页面。静态或FLASH动画
• 1.互联网上有大量的和论坛,人们经常就某个特定的 话题在上面展开讨论和发布消息,其中当然也包括商 业信息。不少人利用它们来宣传自己的产品。
• 2.发布时不是直接以广告形式,而是以新闻新闻形式, 以免引起反感。
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常见的网络广告计价模式
(1) CPM (千人印象成本,Cost Per Thousand Impressions) –广告显示1000次所应付的费用。
突破空间限制,自由度大
交互式服务,反馈手段便 利及时,可提供细致的追 踪报告
对联广告
√在使用1024*768分辨率或更高分辨率的用户页面上显示 √ 适合节庆日及具有特殊意义事件发生时应用 √ 适合采用对称性广告词的产品宣传
问候广告
•屏幕顶端移出,停滞数秒后收回。对树立良好的企业形象具有很大帮 助
连播巨幅广告(自动连 播、手动连播)
利用悬念性、趣味性的广告设计,刺激用户与广告产生交互,加深广 告印象。
10.1.2 网络广告的类型与特点
2. 网络广告的特点
(1)交互性强
– 网络广告是双向的,受众可通过页面与商家沟通。
(2)具有灵活性和快捷性
– 在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告 的信息反馈也非常快捷。
(3)广告成本低廉
– 做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。
特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人 发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。
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主页型广告
主页型广告(Homepage):将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页, 置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 介绍企业相关信息
分类广告(1)
是一种专门提供广告信息服务的站点。
• 新闻广告:利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有 关产品、企业的广告信息。
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(4)感官性强
– 这种广告形式能传送多感官的信息。
(5)传播范围广
– 网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。
(6)受众针对性明确
– 由于点阅信息者即为有兴趣者,所以可以直接命中潜在用户, 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
(7)受众数量可准确统计
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3. 网络广告与传统广告的比较
(2) CPC (每千次点击成本,Cost Per Thousand Clickd-Throughs) –广告主仅为用户点击广告的行为付费
(3) CPA(每行动成本,Cost Per Action) –指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而 不限广告投放量。
(4) 按位置、时段和广告形式的综合计费 –目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的 位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。
讨厌,希望与你相伴,让你许下诺言,带上你
义 的钱,不会对你欺骗,让你永远心颤。
付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播、 电视、网络等媒体媒介上所做的商业性介绍。
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什么是网络广告?
网络广告的定义: 确定的广告主以付费的方式运用互联网媒体对公
众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告的五大要素:
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01
概况二
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02
概况三
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03
2
网络营销广告
3
网络营销广告
10.1 网络广告的概况 10.2 网络广告实施 10.3 网络广告案例分析
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什么是广告?
广而告之——让大家都知道

“我”在不同的地点出现——让你看,不让你
2.2003年、2004年也是 中国网络广告突飞猛进 的两年,中国、美国的 网络广告良好的发展前 景必然带动全球网络广 告进入新的发展阶段。
2006-2012 美国
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2006-2012 中国
2006T 交通 房地产 网络服务 通讯服务
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