产品管理试卷修订 GE GROUP system office room 【GEIHUA16H-GEIHUA
09级市场营销专业《产品管理》试卷任课教师：贾愚
一、多项选择（每题2分，共52分）
1．下列哪些属于产品经理的工作——（第一章）
A.搜集顾客、竞争者等相关市场信息；
B.充当销售、生产、研发
等部门的纽带；C.激励销售队伍；D.对开发新产品的技术可行性负责；
2．下列哪些属于产品经理的职能——（第一章）
A.制定产品长期经营目标；
B.编制产品年度营销计划；
C.进行产品广告策划；
D.激发销售人员和经销商对产品的兴趣；
E.组织产品改进；3．下列哪些属于产品营销目标——（第二章）
A.资产负债率；
B.销售增长率；
C.市场占有率；
D.顾客满意度；
E.销售量和销售额；
4．下列哪些属于市场细分的细分变量——（第二章）
A.地理细分；
B.人口统计细分；
C.逻辑细分；
D.心理细分；
E.行为细
分；
5．下列哪些属于对行业竞争结构的分类——（第二章）
A.稳定的竞争结构；
B.趋于稳定的竞争结构；
C.垄断竞争结构；
D.不稳定竞争结构；
E.分散竞争结构
6．在制定产品营销计划时，一般地把目标顾客分为四类，这四类典型顾客分别是——（第二章）
A.品牌导向型顾客；
B.价格导向型顾客；
C.特征导向型顾客；
D.心理导向型顾客；
E.利益导向型顾客
7．在制定产品营销计划的定价策略时，一般要考虑哪些因素——（第二章）
A.产品定位；
B.需求弹性；
C.产品成本；
D.竞争者的反应；
E.消费者的心理价位；
8．下列哪些属于公关促销——（第二章）
A.买一赠一；
B.抽奖；
C.制造新闻；
D.参与公益活动；
E.明星代言9．典型的产品经理组织形式有哪些——（第三章）
A.垂直型；
B.三角型；
C.水平型；
D.矩阵型
10．下列哪些指标是衡量产品市场占有率的度量方法——（第四章）A.全部市场占有率；B.细分市场占有率；C.可达市场占有率；D.相对市场占有率
11．下列哪些属于新产品开发的发展趋势——（第五章）
A. 虚拟产品；
B.绿色产品；
C.个性化产品；
D.多功能产品；
E. 高科技产品
12．下列哪些属于产品创新的基本特征——（第五章）
A.非独占性；
B.不确定性；
C.市场性；
D.系统性；
E.继承性
13．新产品开发过程中面临的风险有哪些——（第五章）
A.外部环境的不确定性；
B.激烈的市场竞争；
C.消费者保护运动；
D.新产品开发中的高投入；
E.产品生命周期的缩短
14．新产品开发中，有哪些典型的新产品开发战略类型——（第五章）
A.冒险战略；
B.进取战略；
C.紧跟战略；
D.防御战略；
E.即时战略15．影响新产品战略的关键变量有哪些——（第五章）
A.公司的总体战略计划；
B.市场营销计划；
C.企业文化；
D.资源；
E.市场机会；
16．在企业外部，新产品构思的来源有哪些——（第六章）
A.竞争对手；
B.顾客；
C.发明家；
D.咨询公司；
E.调研公司
17．新产品设计的类型有哪些——（第七章）
A.创新设计；
B.测绘设计；
C.仿真设计；
D.复制设计；
E.改进设计18．在新产品进入市场时，哪些情况下适合选择早期进入市场策略——（第九章）
A.先驱者的形象能够提高厂商声誉；
B.积累的技术经验难以模仿；
C.客户忠诚度大；
D.市场开辟费用大；
E.行业的技术变革快；
19．在新产品进入市场时，对于进入规模的选择有哪几种——（第九章）
A.优化投放；
B.全面投放；
C.密集投放；
D.滚动投放
20．对于销售人员的报酬，常用的报酬方法有——（第九章）
A.纯薪金制；
B.薪金佣金混合制；
C.纯佣金制；
D.委托薪金制；
E.代
理佣金制
21．影响新产品定价的因素有哪些——（第九章）
A.产品成本；
B.市场需求；
C.竞争产品；
D.需求的价格弹性
22．品牌的特征有哪些——（第十章）
A.品牌的个性；
B.品牌的排他性；
C.品牌的非竞争性；
D.品牌是竞争
工具；E.品牌以消费者为中心
23．下列哪些属于品牌标志设计的原则——（第十章）
A.营销原则；
B.创意原则；
C.专业原则；
D.认知原则；
E.情感原则；
F. 设计原则
24．一个品牌的知名度一般从哪几个方面来考察——（第十一章）
A.公众知名度；
B.专家知名度；
C.社会知名度；
D.行业知名度
25．品牌联想主要表现在哪些方面——（第十一章）
A.品牌属性联想；
B.品牌利益联想；
C.品牌技术联想；
D.品牌态度
26．品牌延伸的路线有——（第十二章）
A.产业延伸；
B. 联想延伸；
C.档次延伸；
D.网络延伸
二、简答题（每题8分，共240分）
1．产品外延的五个层次？（第一章）
2．产品管理产生的背景和原因？（第一章）
3．说明成功产品经理的特点？（第一章）
4．市场细分的目的是什么？（第二章）
5．在制定产品营销计划时，行业分析主要包括哪些内容？（第二章）6．在制定产品营销计划时，产品定位方面需要注意哪些因素？（第二章）
7．产品营销计划的基本内容有哪些？（第二章）
8．产品营销组织的演进经历了哪些发展阶段？（第三章）
9．产品年度计划控制的五种绩效工具是什么？（第四章）
10．新产品的六种类型分别是什么？（第五章）
11．开发新产品应遵循哪些基本准则？（第五章）
12．新产品开发风险的防范对策有哪些？（第五章）
13．新产品构思筛选应遵循什么原则？（第六章）
14．简述新产品构思过程？（第六章）
15．对新产品概念的测试都包括哪些内容？（第七章）
16．简述新产品实体开发的程序？（第七章）
17．如何进行新产品功能测试？（第七章）
18．在新产品进入市场时，选择晚期进入市场策略会获得哪些优势？（第九章）
19．在新产品进入市场时，常用的包装策略有哪些？（第九章）20．列举品牌定位的策略有哪些？（第十章）
21．品牌命名的原则有哪些？（第十章）
22．品牌命名的策略有哪些，并举例说明。
（第十章）
23．简述品牌资产的构成？（第十一章）
24．品牌认知的资产价值主要体现在哪些方面？（第十一章）
25．品牌忠诚度的测量标准有哪些？（第十一章）
26．品牌资产有哪些特征？（第十一章）
27．分析不需要使用品牌的产品的特征？并举例说明。
（第十二章）28．制约品牌全球化的因素有哪些？（第十二章）
29．多品牌策略适合具有什么特征的企业使用？（第十二章）
30．企业为什么要进行品牌更新？（第十二章）
三、论述题（每题10分，共120分）
1．产品管理的优点和缺点？（第一章）
2．说明产品经理与企业内各部门的关系？（第一章）
3．产品管理与营销管理的区别？（第一章）
4．新产品开发的风险原理有哪些？并介绍每种风险原理的内容。
（第五章）
5．新产品构思的方法有哪些？如何运用每种方法来构思新产品。
（第六章）
6．新产品进入市场的策略有哪几种分别适用于什么情况（第九章）7．在新产品进入市场时，如何针对不同类型的新产品制定不同的广告策略？（第九章）
8．新产品的定价方法有哪些？分别具体描述并举例。
（第九章）9．品牌对于消费者、生产者和竞争者的意义分别是什么？（第十章）10．如何建立品牌资产？（第十一章）
11．品牌资产的评估方法有哪些？并具体说明。
（第十一章）
12．哪些类型的产品更易于品牌全球化为什么（第十二章）
四、案例分析题（每题15分，共45分）
1．（第五章）
问题：
比尔应该采取什么样的新产品开发组织为什么
2．（第七章）
问题：
可口可乐公司在推出新口味可乐的过程中，主要的失误有哪些？3．（第九章）
问题：
1．为贡桔干酒制定目标市场和产品定位。
2．为贡桔干酒制定新产品上市组合策略。