中国市政工程协会城市道路照明专业委员会
（5） 特邀单位：全球照明协会联合会 中国半导体行业协会 中国照明电器
协会
台湾 LED 照明产业联盟
常州照明电器协会 LED 专业委员
欧照明协会
（6） 执行单位：北京励展北方展览有限公司
国际性；区域展会
2，参展商构成：路灯行业 科研机构 政府主管部门 经销代理商等
览会展出了近年来国内外企业研制开发的新产品 新技术 汇聚了来自国内外近 300 家知名
企业.如:欧司朗 台湾恒日光电 浙江云通等
据统计,专业观众达 16032 余人次,观众大多来自路灯行业 科研机构 政府主管部门
经销代理商等 展会效果得到参展商的一致好评,90%的客户表示继续参加下届展会.
1，大会分析：
专业性；本次展会是第四次举办,据有一定的成功经验和专业水准,同时累积了一定的
老客户.
品牌性；
权威性；
（1） 指导单位：由中华人民共和国商务部 国家灯具质量监督检验中心
（2） 主办单位：香港励展北方展览有限公司
（3） 协办单位：扬州路灯产业商会 江苏省半导体照明产业技术联盟
（4） 支持单位：扬州市科技司
参展预算： 1，参展费用：（待定） 2、展示厅的搭建费（待定） 3、宣传物品的制作费用（待定） 4、相关礼品的准备（待定） 5、媒体费用（待定） 6、参展人员的住宿饮食费用．（待定） 注意事项： 1、展示期间关注笔记本摆放和演示，防止被人偷窃 2、关注被邀请代理商的行踪，何时到达并及时接待 3、在展会期间，参展工作人员不能在现场吃东西，要体现出一个国际品牌的水准要 求来，保持展厅干净整洁。（具体内容见参展小常识） 4、每天闭馆后 20：00-22：00 要及时开总结会，总结一天的工作，发现问题及时解 决，整理代理意向书，重要的大客户尽量当天晚上就约见。 5、参展工作人员衣着要统一，体现出公司的良好的精神面貌，和国际品牌的操作要 求。 6、参展前 2 天列出物品清单，来去依照物品清单整理东西，防止遗漏。
4，代理商参会可以参加抽奖获得数码摄像机和手机等奖品。 展中： 合作促销活动： A，促销政策的实施，当场签订代理合作的代理商给予一定的优惠（待确定） B，当场签订的代理商可以按条件获得 MP3,摄像机，数码相机等赠品； 媒体报道： 2，公司网站进行同步报道； 3, 深圳、北京等媒体报道； 4，网站各大论坛/BBS/博客的宣传； 5，其他活动策划 展后： 1，代理商的追踪跟进。 2，后续的宣传主要是针对展会所洽谈的代理商和意向合作客户的跟踪追访，把在展 会上的火热场面刻成光盘，进行形象整合，再包装。 3，网站的后续报道； 参展物料：
3，与会者分析：参会者大多具有行业经验和固定的销售渠道，易尔特 LED 灯系列具
有绝对的优势，可以吸引广大参展商成为我们的合作伙伴。
A，竞争对手：飞利蒲等
（竞争对手参展的主题，参展的规模，内容，以及目的。针对竞争对手，进行参展策
划调整。）
B，媒体；扬州电视台 扬州日报社 新浪 雅虎 等一百多家媒体深度报道。
展会时间短，现场环境嘈杂、拥挤，要获得最佳效果，应注意以下几个事项: （一）现场安排。对于摊位相对较小而参展人员较多的企业来说，在展会现场和观众 洽谈的空间会显得比较狭窄、拥挤，很难实现交易的顺利进行，有必要在展馆周围的宾馆、 酒店租用会议室，或者在下榻的宾馆的房间与客户接洽，这不仅可以创造较为宽松的环境， 而且可以利用夜晚等闭馆时间更广泛、更深入地接触经销商。 （二）统一应对。洽谈的原则是所有的人都应统一口径，不能出现招商政策不一致的 错误，否则会招致客商的不满。这就需要事前的沟通，就引起误解的招商政策进行深入的交 流，某一具体问题该使用什么样的说辞，面对不同经销商该如何处理，这都需要给出细致明 确的方案。 （三）合理分配。根据参展人员的能力、经验，分配工作任务，商务谈判、对外联络、 后勤保障、展会信息搜集等，凡事都应具体到人，主次分明，这样才能在实战中分工合作， 相辅相成。 （四）形象礼仪。任何一个参展人员都是代表企业面对客户，个人行为举止如何，对 企业品牌而言，并非小事一桩。做市场首先是做人，经销商再有实力，如果素质太差就不能 将其发展为代理商；同样，好的经销商也会这样考察企业。员工的素质反映企业文化，企业 文化差劲的公司经销商也会敬而远之。因此，所有参展人员都应注意自身形象，面对客户不 卑不亢。在衣着上，最好是统一穿着企业商务装。 （五）灵活掌握招商政策。地区表现差异较大，经济发达程度，产品的品种、包装、 供货时间、首次供货数量需求都不相同，这就不能强求经销商必须遵照同样的条款才能获得 代理资格。面对这些情况，企业需要在权衡整体利弊的情况下灵活应用招商政策。
效，产品开始进入市场，渠道框架的初步构成； 2，公司新名称借此平台得到很好的宣传，公司新形象的推广。
3，易尔特品牌得到初步的建立和推广，在一个好的平台提高了品牌的美誉度，同时 为本次展会增加了一大亮点。
4，部分终端客户的签单；获得第一步的客户使用资料，为以后市场推广提供第一手 资料。
赞助活动：在展会举办期间，成功的展会主办机构会组织各类活动，以使展会灵动起 来，锦上添花。参展企业可以根据需求与展会主办机构事先共同设计一些个性化的赞助活动， 增加公司对行业人士的曝光机会，提升形象！
例如，由广东鞋业厂商会和显辉国际展览有限公司于 2004 年 6 月在广州主办的第十 四届"广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会"，在展会期间意大利一家皮革生产商与主办机 构共同策划了"潮流走廊"，以展示意大利皮革及鞋类设计的潮流信息，为该参展企业吸引了 不少眼球，同时也为展会增添了许多亮色。
易尔特公司参展方案
一，前言：
二，参展时间：2015 年 03 月 28-31 日（应提前三天安排布展工作）
三，地点：扬州国际展览中心
四，人员：高总 杨总 何宇 刘大路 吴雪松 翻译员 1 人 接待文员 2 人 其它再定
五，参展背景分析：上届展会于 2014 年 3 月 28-30 日,展出面积 16000 多平方米.展
3 注意事项
（一）明确参展目标 参展目标的制定要配合企业整体的市场策略，具有实际性和可衡量性。一般来说，企 业参展主要会有以下几个目标：新产品宣传推广；融洽客户关系，维持与老客户的接触；接 触更多的潜在客户和行业人士，认识实力强大的买家；企业形象宣传，产品品牌提升；收集 市场信息，进行实地调研；找到新的市场推销思路；每次参展的目标不会是单一的，根据各 自的实际情况都会有所侧重。明确的参展目标是展会营销成功的关键，后续的工作都是围绕 着参展目标展开的。 （二）研究并选择展览会 每年，各地同一题材的主题展会都有不少，其内容、规模、功能都会有所差别。到底 选择参加哪些展会，则要结合参展目标，根据公司的市场策略，具体分析、认真选择。
比较各展会举办的时间、地点和展位费用。这些与企业的整体市场计划是紧密联系在 一起的。展会举办的时间、地点的不同，就会导致企业参加展会的侧重目标有所不同。例如， 参加一个在企业业务尚未开拓的区域举办的展会，其重点可能就会放在产品宣传推广、市场 调研等方面；而在一个企业业务发展较成熟的区域举办的展会，其重点则可能会放在企业形 象宣传、品牌提升，融洽客户关系和开发新客户等。
1、宣传资料：
A、代理商邀请函；（待定） B、公司简介；（待定） C、公司广告服；（在定做） D、产品宣传册；（待做） E、海报；（待做） F、赠品；（待定）
2、洽谈资料：
A、名片（待做） B、相关合同书（完善中）
3、服务资料：（待定）
A、客户资料统计表：（待做） B、嘉宾签到簿（已做） C、名片夹：一是放置本公司工作人员的名片，另外是放置嘉宾名片。
同时，还可以通过上门或电话拜访一些与自己没有竞争的参展企业、相关的行业协会 和杂志社，以了解展会主办机构的组织能力、展会的观众特征等；从以往的展会目录中，可 以知道哪些公司参加过该展会，比较这些公司是否每届都参展及参展的力度。
（三）参展准备工作 在企业确定好要参加的展会后，就进入到了参展准备这个事务性的工作阶段。组织经 验较丰富的展会主办机构此时一般都会向参展企业提供一份详细的参展商手册，对其在该阶 段应该完成的准备工作和时间期限都会提出要求。 企业参展负责人应保持与展会经理的联系，充分做好以下几个方面的工作：展位的选 择与确认；展位的设计与搭建；展品运输；各种宣传资料、赠品或礼品等的准备；工作人员 和展位人员的培训。 （四）展前促销 市场竞争的日益激烈，使得展前促销在整个展会营销计划中变的越开越重要，其效果 也更显突出。一个策划良好的展前促销能够象广告一样达到很好的宣传效应，增大参展企业 在展会期间受关注的力度。一般的展前促销计划有：直接邮寄：在展会前，通过电子邀请、 邮寄宣传材料，或者与主办机构合作在其对外的邮寄资料中宣传，让你的合作和潜在的客户 知道你将参加的一些行业展会和具体摊位号，在他们心目中树立良好的形象。要注意把握好 直接邮寄的时间与方式。 媒体宣传：制定周密的媒体联系计划，选择恰当的时间通过报纸、行业刊物传递企业 的参展信息和参展动态。内容力求新颖、明了。 展位赠品：恰当选择的展位赠品会给企业的展位带来活力，有助于品牌认知度的建立 和招徕更多的潜在目标客户。赠品要有个性，这样才能走进客户的心里。还要注意所选用的 赠品的数量和质量。高质量的赠品会给与会者留下深刻的印象，数量上则要根据观众类别数 据作充足的准备。 同时，还应该特别注意赠品的派送方式。营造赠品稀缺的氛围以激活赠品的生命力， 提高客户对它的价值感。不要让参观者随意拿取赠品，而应该把它作为一种"酬谢"赠送给那 些和公司代表交谈或留下名片，填写客户信息，观看产品演示的专业观众。总而言之，创新 的运用各种奖励方法，能够事半功倍，为你的展位吸引更多的注意力。
研究行业动向，了解行业相关的公司?行业协会和行业杂志都参加了哪些重要的展会， 拟定出可能参加的展览会名单。与各展会经理洽谈，了解前几届展会的观众数量?职业分布、 地理分布和交易类别；了解往届参展商的数量，有哪些知名企业参展及其参展力度。同时， 应尽可能要求展会经理寄上一份详细的招展说明和往届展会的分析报告，从中判断各展会的 质量和特色。