湖南涉外经济学院毕业论文（设计）任务书学生姓名：李好学号： 09430821113235 专业班级：平面设计0909班毕业论文（设计）题目：礼盒包装设计题目类型]1[：设计报告毕业论文（设计）时间: 自 2012 年 12月 16 日开始至 2013年 4 月 11 日止1.毕业论文（设计）内容要求：[1]题目类型：(1)理论研究(2)实验研究(3)工程设计(4)工程技术研究(5)软件开发2.主要参考资料3.毕业论文（设计）进度安排指导教师（签章）：____________ 日期：__________________ 系(教研室)主任(签章) ：____________ 日期：__________________ 二级学院院长(签章) ：____________ 日期：__________________ 注：任务书由指导教师本人填写，经教研室主任（学术小组组长）审核后下发给学生。
湖南涉外经济学院毕业论文（设计）指导教师评语湖南涉外经济学院毕业论文（设计）评阅教师评语湖南涉外经济学院毕业论文（设计）答辩记录日期：学生姓名：学号：专业班级：题目：摘要礼品作为人际关系的纽带，在社会交往中起着非常重要的作用。
中国素来就有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。
在这样的文化孕育下，中国消费市场中礼品市场占据很重要的位置。
节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导VI通译为视觉识别系统。
礼盒的设计，成为各个商家互相竞争的第一个关卡。
因此，研究礼盒的设计，十分必要。
本文主要从礼盒的材质，VI设计以及广告招贴设计等方面，寻求完美的礼盒设计。
关键词礼盒；设计；VI，广告招贴ABSTRACTGifts as interpersonal ties in social interaction plays a very important role. China is formal state the reputation of, the li culture has a long history. Under such cultural conception, the Chinese consumer market in the gift market occupy very important position. Festival gift marketing orientation is present for a long time, the luxury and luxury into leading VI translate for visual identification system. Gift box design, has become the first checkpoint. All businesses compete with each other So the gift box design, is necessary. This article mainly from the gift box of the material, VI design, poster design, etc, the quest for the perfect gift box design.Keywords gift box; Design; VI, poster目录摘要 (I)ABSTRACT (II)绪论 (1)第一章礼盒的结构设计 (2)1.1 礼盒包装方式分析 (2)1.1.1 平面式包装 (2)1.1.2 抽屉式包装 (2)1.1.3 盒式立体包装 (2)1.1.4 特殊造型式包装 (2)1.1.5 礼篮式包装 (2)1.2礼盒包装材料的分析 (3)第二章礼盒包装的艺术体现 (4)2.1礼盒的艺术价值 (4)2.2礼盒的设计基础 (5)第三章品牌的VI设计 (7)3.1 VI概念 (7)3.2 VI设计是企业理念形象的体现 (7)第四章礼盒的广告设计 (8)4.1广告招贴的特征 (8)4.2广告招贴的局限 (8)4.3广告招贴设计的法则 (8)4.4广告设计与礼盒 (8)结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)附录A:VI设计作品 (13)绪论古今中外皆有送礼的习俗，人们购买商品不仅为了自己消费，也可以将其作为礼物赠与他人。
礼品作为人际关系的纽带，在社会交往中起着非常重要的作用。
中国素来就有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。
在这样的文化孕育下，中国消费市场中礼品市场占据很重要的位置。
中国的传统节日加之近年来“洋节”的盛行，使得“假日经济”成为带动市场经济发展的一大促进力量。
所以研究节日礼品消费有一定的实际意义。
节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导VI通译为视觉识别系统。
礼品购买是为消费者为研究中已经确立的研究分支。
目前体验礼品过程中的焦虑，礼品在线购买与分享等礼品购买的方向。
对节日消费的研究主要局限于节日旅游及商品的消费对经济，社会的影响上。
在节日消费动机方面的研究较少。
我国对此方面的研究主要注重于中国文化的影响。
随着我国经济的快速发展，居民生活水平的日益提高，赠礼行为广度，频度和需求也小断增加。
对礼品层次的要求逐步提升。
因此，在进一步研究中，应朝着对节日礼品购买行为经行多元化研究的方向发展。
第一章礼盒的结构设计1.1礼盒包装方式分析1.1.1平面式包装平面式包装是目前中国礼盒市场采用最多的包装样式，这种包装形式外形简单，分为横装和竖装。
这类包装形式的特点是制作简单、形状规则，便于贮存运输，成本较低。
内容物根据产品的种类和数量进行自由分割、组合和搭配，通过大小、形状不同的支架完成包装。
1.1.2抽屉式包装抽屉式包装是近几年一种时尚的礼盒包装样式，采用摞放抽屉的样式，其特点是面积小、制作简单、贮存运输方便。
内部支架的形状、材料与平面式包装相同。
1.1.3盒式立体包装盒式立体包装是国外尤其是欧美市场礼盒采用最多的包装样式，这种包装形式采用立体陈列的方式。
以盒体为展示台，盒盖或纸板为背景墙，把产品进行立体陈列，配件通过丝带捆绑、夹子别合、填充物填充等方式进行固定。
这类包装形式的特点是环保、安全、美观，由于采用立体陈列的方式，所展示的物件具有不稳定性，不便于贮存和运输。
1.1.4特殊造型式包装特殊造型式包装是包装礼盒创新包装的一种，外观造型有房子造型、汽车造型、蛋糕塔造型等。
房子造型在国内市场比较多见，房体内部竖放大小不同的支架，通过窗子透出产品的样式，蛋糕塔造型是欧美品牌常用的包装方式，组合自由，环保安全，但不便于贮存和运输。
1.1.5礼篮式包装礼篮式包装是欧美品牌常用的包装样式之一，这种形式的包装与盒式立体包装形式相似，采用立体陈列的方式。
以竹编篮子为展示台，纸板为背景墙，立体陈列产品。
安全、环保、美观是这类包装形式的优点，缺点是内容物在贮存、运输、流通中容易变形、损坏。
综上所述，盒式立体包装和礼篮式包装是欧美品牌常用的平面式包装形式，这种包装方式环保、安全，缺点是贮存、运输、流通难度大。
由于我国国内的公路、水路运输条件差，仓储能力不足，分销网络不够发达，贮存运输问题一直是生产企业难以解决的问题，所以盒式立体包装和礼篮式包装方式不符合我国的行情。
平面式包装和抽屉式包装是中国品牌选用较多的包装样式，其中平面式包装占整个礼盒市场的80%以上。
1.2礼盒包装材料的分析商品使用之后带来的包装废弃物对环境的污染已成为非常严重的社会问题。
我国一次性商品包装大概占包装总产量的70%，包装废弃物的数量超过1 600 万吨，并且每年的增长速度超过2%，包装产品的整体回收率低于包装总产量的20%。
有些包装企业在进行包装设计时，没有考虑包装废弃物的回收利用问题，从而加重了对环境的污染。
提高包装设计中的绿色效能，减少包装废弃物对环境的污染，推动绿色包装是一项重要的研究方向。
包装设计绿色效能是指在包装设计中使包装的形态、功能和材料符合环境保护的要求，从而使包装和环境与使用者处于一种自然融洽的关系，提高包装保护生态环境的效率与能力。
具体来说，包装产从原料的选择、回收到废弃的整个过程要符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统保持良性循环。
选用不会造成污染的绿色材料并节省用量，减少废弃物的产生，节省资源和能源，包装废弃物易于回收利用和再循环等。
绿色包装应有以下的效能：（1）包装材料绿色化、单一化、无害化和可再利用。
包装设计人员应禁止使用或减少使用含有某些有害成分的包装材料，尽量采用单一的或便于分离、可回收、复用和再循环利用的绿色包装材料，极大减少包装物废弃后对环境的污染。
（2）包装减量化。
在包装设计中尽量减少材料的使用量，杜绝过分包装，提倡简朴包装，以节省资源。
（3）包装结构设计可拆卸化、可再利用。
需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。
通过合理的包装结构设计，使包装废弃物具有其他功能，延长包装的使用寿命。
（4）包装装潢的绿色设计。
包装的装潢设计尽可能的简洁化，高度提炼设计要素，以减少包装印刷对环境造成的影响。
第二章礼盒包装的艺术体现2.1礼盒的艺术价值礼盒包装设计是一个时髦的话题，是一种创新的艺术。
它既是商品的附属，也是艺术的载体，具有较强的艺术表现力。
每一件作品的问世，都是以一种全新的面貌展现给消费者。
要设计出具有个性特征的礼盒，需要设计者具有丰富的艺术想象力。
爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉。
”在礼盒的设计中，被包装物是设计的依据，丰富的想象力是设计的前提。
只有依据被包装物固有的属性，巧妙地构思，充分发挥设计师的想象，才能设计出别出心裁的个性礼盒。
大自然中许多物品就是个性包装的杰出作品，如：橘子、香蕉、栗子、花生、鸡蛋等。
可以说个性包装的经典范例来自于自然，在民间人们从这些自然的包装中，获得了各种各样的造型灵感，学会了利用叶片包裹食物，用藤、草加工编织容器盛装物品，用黏土烧成陶器作为饮料的包装。
这些看似简单、原始的包装，其实就是最具时尚魅力的个性包装。
大自然给人们带来了智慧的启迪，赋予了人们充分想象的空间。
把成熟的构思转化为平面的视觉形象，便是设计的草图。
草图的设计过程，也是构思不断完善、不断充实的过程。
礼盒的包装设计首先应该强调视觉的冲击力。
要达到这个目的，在设计中就要巧妙地利用色彩、造型等视觉元素。
用抽象的语言，表现出形象生动的礼盒造型，使之产生艺术的感染力。
个性礼盒设计是多变的设计，设计的过程充满了新鲜感。
同时它又与其他包装设计一样，必须符合一般的包装设计的规律。
可谓是奇中寓正，正中寓奇。
奇，是变化的；正，是平衡的。