❖ 竞争对手的传播内容 ❖ 竞争对手的受众群体 ❖ 竞争对手的传播策略
3、媒介环境分析
❖ 由媒介营造的社会情境，是媒体、受众及广 告商等多力量综合作用的结果，其中媒体处 主导地位。
（1）媒介性质分析的内容
❖ 媒体性质分析 ❖ 媒体受众分析 ❖ 媒体传播效果分析（收视率） ❖ 媒体到达效果分析（到达率） ❖ 媒体成本分析（千人成本）
❖ 11月共有51个城市的二手房价格环比下跌， 占全部70个大中城市的73%。专家认为，11 月全国房价下降的范围扩大，调控效果愈发 明显。
三、新闻策划的定义
❖ 艾丰：“新闻策划是指采编人员对新闻业务 活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好 地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最 佳社会效益。”
四、新闻策划的分类
❖ 宏观策划（媒体的定位策划） ❖ 中观策划（版面/栏目的策划） ❖ 微观策划（新闻报道的策划）
五、开展新闻策划需要注意的问 题
（4）千人成本
❖ 媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户） 的成本。
❖ 其计算方法是：CPM = （一期媒体中插入广 告所需的成本 / 媒体每期受众千）×1000人 数
4、政策环境分析
❖ 国家中长期的政策方针 ❖ 国家短期的政策分针
（二）新闻规划阶段
1、目标形象分析与决策 ❖ 对于报道策划而言：目标主要为选取的题材、
阜城区11月份房地产市场批准预售情况 ——单位：万m2
阜城区11月份房地产市场销售情况
——单位： 万m2、元/m2
阜城区11月份二手房市场基本情况 单位：万m2
注：
❖ 国家统计局18日公布的统计数据显示，在70 个大中城市中，11月共有49个城市的新建商 品住宅价格环比下降，比上月增加15个。一 线城市新房价格全线环比下跌，北京、上海、 广州和深圳当月分别环比下跌0.4%、0.4%、 0.3%和0.3%。
（三）新闻策划的实施
1、完成新闻作品 ❖ 内容 ❖ 形式
2、新闻的发布
❖ 时机 ❖ 地点 ❖ 规格 ❖ 频率
（四）新闻监测调整阶段
1、效果的总结与评估 ❖ 刊登播出数量 ❖ 刊登播出质量 ❖ 受众反应：关注度有无上升；媒体形象有无提升 ❖ 纵横比较 2、下一步新闻策划的调整
案例
❖ 根据下面统计图表，你需要完成：1、策划一 个深度报道选题，并说明你的选题理由；2、 根据选题，策划你的采访过程与5个采访对象； 3分别为每个采访对象设计2个问题。
❖ “新闻策划”不能变成“策划新闻”。 ❖ “新闻策划”是利用已有新闻资源，对报道
方式的策划，而不是对新闻事实的策划。
❖ “新闻策划”要从实际出发
❖ “新闻策划”要有始有终
六 新闻策划的内容
• 市场调查分析 • 新闻规划阶段 • 新闻实施阶段 • 新闻监测调整阶段
（一）市场调查分析
❖ 媒介形象分析 ❖ 竞争对手分析 ❖ 媒介环境分析 ❖ 政策环境分析
采访的对象； ❖ 对于企业新闻策划而言：目标即为需推广的
产品 ❖ 确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。
2、品牌者需求的基础上，
通过了解消费者的认知，提出与竞争者不同 的主张。
❖ 任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌 最有能力占据的，即有依有据。
3、新闻价值的提炼
5、实施程序的规划
❖ 人员分工与调配； ❖ 新闻采访进程的规划； ❖ 新闻采访中可能出现状况的解决方案。
6、预算的编制
❖ 经费开支预算：具体、详细； ❖ 经费来源：广告商。
7、策划案的编写
❖ 策划书名称 ❖ 活动背景 ❖ 活动目标、意义与方法 ❖ 资源需要
❖ 活动开展（正文）
❖ 活动中要注意的问题与细节 ❖ 参与人
一、进行新闻策划的原因
信源：信息泛滥、信息匮乏 ❖ 信道：媒介竞争日炙 ❖ 信宿：受众口味多元化 ❖ 噪音：干扰因素层出不穷
二、新闻策划的优势
❖ 以受众为依归，从传播者本位转为受众本 位；
❖ 充分利用有限的新闻资源，追求新闻效果最 大化；
❖ 发挥出媒体“议程设置”的功能。
传播本位与受众本位的比较
1、媒介形象分析
❖ 媒介形象是公众对于媒介的总体评价，是媒 介组织的表现与特征在公众心目中的反映。
（1）媒介形象的要素
❖ 软件：媒介内在总体特征和风格； ❖ 硬件：媒介外在总体特征和风格。
（2）如何构建媒介形象
❖ 媒介形象的树立或更正由媒介本身的公共宣 传、广告和公共关系等完成。
2、竞争对手分析
（2）收视率
❖ 指在某个时段收看某电视节目的目标观众人 数占总目标人群的比重，以百分比表示。
❖ 现在一般由第三方数据调研公司，通过电话， 问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得 到收视率。
（3）媒体到达效果
❖ 是指特定对象在特定时期内看到某一广告的 人数占总人数的比率即百分比。
❖ 例如：10个人中有4人看到了立接回应广告， “到达率”为40%。
❖ 需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。 ❖ 选择新闻切入点。
4、主题的策划
❖ 一个新闻可从不同角度来做，不同角度有不同的重 点，不同角度会产生不同方案，从多个方案中确定 一个主题。
❖ 主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资 源的基础上。确定主题的标准即是新闻价值的大小， 即追求新闻价值的最大化。