行业微博使用情况 行业微博影响力top10
全领域覆盖； 内容为王，以质取胜。
家用电器类微博账号“量少质高”； 金融类微博平均影响力不足；
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微博互动是企业线上营销 主要方式，占比达92%； 企业红包、转发抽奖、O2O 活动受关注。
金融企业微信独占鳌头
文章阅读数来源
金融行业微信账号独占鳌头，
1515
1607 1277 1571 1423 1587
1662
1619 1584 1575 1568 1520
中国500强企业和中央企业中
中国农业银行股份有限公司 中国农业银行 1581 中国银行股份有限公司 中国南方航空集团公司 中国银行 1785
170家开通微博
（注：对微博微信账号进行筛选后数据，非全量，为样本量）
3
4 5 6 7 8 9 10
中国农业银行
比亚迪汽车 浦发银行 新华保险 中国工商银行 中国光大银行 中国银行微银行 中国民生银行
286
597 282 231 734 235 184 206
14,085,891
10,445,300 9,762,953 6,823,092 14,136,073 7,367,308 5,391,579 5,712,367
中国南方航空 1421
中国工商银行股份有限公司 中国工商银行 1582
中国工商银行
1458
1508
中国平安保险（集团）股份有 限公司
中国平安
1653
中国平安
1362
1478
Hale Waihona Puke 通讯类、金融类、航空类企业 双微表现突出
三大电信运营商领跑央企微信传播
企业微信影响力 top10
序号 1 2 微信名 中国建设银行 招商银行 文章数 203 81 阅读数 20,191,179 6,874,209 点赞数 172,732 53,160 平均阅读数 99,464 84,867 WCI 1,743 1,607
37,567
251,636 28,006 54,973 39,251 16,852 18,979 16,407
49,251
17,496 34,620 29,537 19,259 31,350 29,302 27,730
1,571
1,516 1,490 1,484 1,459 1,441 1,424 1,419
300 11,097,917 116,318
426
160 114 180 669 380
3,668,530 22,123
2,727,240 1,752,939 1,733,513 4,717 2,423
1,284
1,253 1,201 1,199 1,173 1,145 1,134 1,119
1,121,425 6,947 847,538 1,621,373 1,170,602 1,516,963 1,162,062
企业微博在地域分布上呈现出北京、上海
、广州、江苏四地领衔；
趋势：东南沿海向内地延伸态势显现。
TOP100企业微博地域分布
宏观上企业微博影响力指数较去年整体大
幅提升，增幅达61%，热力不降反升；
企业微博地域分布与胡焕庸线高度重合
微观上企业排名来看，基本格局暂定
3、行业分布：金融&家电企业拔头筹
用户飞行需求的高度契合
央企更注重展现企业品牌形象（企业荣誉、领导讲话），而非营销
2、地域分布：东南沿海向内地延伸
企业微博影响力top10
序 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 昵称 联想 苏宁易购 比亚迪汽车 国美 中国移动 石化实说 中国联通 中国银行 长虹集团 海澜之家官 方旗舰店 粉丝数 262万 393万 116万 681万 868万 143万 414万 244万 58万 15万 发博数 2,486 4,979 1,099 2,190 1,917 1,153 2,148 2,433 1,523 743 原创 1,905 4,032 ,053 1,585 1,704 725 1,869 2,378 992 667 点赞 556,036 25,116 52,832 14,667 86,594 33,408 100,903 21,965 185,853 47,167 BCI 2,043 1,980 1,883 1,878 1,871 1,840 1,830 1,785 1,745 1,730
发布数量多≠传播效果强 微信内容倡简而精
央企微信影响力 top10
序号 1 2 3 4 5 6 7 微信名 中国联通 中国移动 中国电信 航旅纵横 中国东方航空 中国国际航空 中航工业 中国海洋石油 报 中国航天科工 南网50Hz 文章数 58 总阅读 总点赞 头条阅读 2,500,025 6,056,720 2,231,666 1,474,212 WCI 1,601 1,572 5,426,146 47,874

微信公共号超：1000万个 网站总数：480万 带V的微博：280万 APP ：680万
257家开通微信
比亚迪股份有限公司
招商银行股份有限公司 联想控股股份有限公司
比亚迪汽车
招商银行 联想
1882
1637 2043
比亚迪汽车
招商银行 联想控股微空间 中国农业银行 中国银行微银行 中国南方航空
2,650,416 17,352 1,421,834 18,188
微信发文量与WCI关系
8
9 10
1,049 2,424,963 28,202 630 1,834,096 17,089

实力说话，央企微信排名top10整体变化不大，内部小幅微调
三大电信运营居首
航空类企业成为企业类微信运营典型代表，多功能菜单设置与
金融企业领跑新媒体应用 第二产业新媒体应用尚待发力
逾九成10W+文章来自于金融账号
企业微信营销热衷“福利”策略； 企业的专业性和传统优势依然重要 。
新媒体发展趋势
目录 01
大数据视角下企业新媒体发展全景图
02
企业新媒体进化史
03
企业新媒体遇上清博大数据
一、大数据视角下企业新媒体发展全景图
1、数量分布：
企业“双微”影响力总榜top10
企业 中国联合网络通信集团有限公 司 中国移动通信集团公司 微博昵称 中国联通 中国移动 BCI 1829 1871 微信名 中国联通 中国移动 WCI 1601 1571 综合值 1692 1691