应用程序数量
应用程序数量（单位：万）
25
APP Store
10
Android Market
APP 平台战略分析—— APP 应用分析
1. APP属性分布
• 最受欢迎的APP类型
• 尼尔森的美国市场调研
1. 35% of adults have cell phones with apps, but only two-thirds of those who have apps actually use them
吴-谷歌
- 生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多， 平台口最多，相对苹果要更加低调 -代表APP平台产品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad
2. 三大厂商APP平台类型列表
三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少
序号 名称
1
微软
2
苹果
3
谷歌
API开放 APP Market
√
√
√
√
软件平台 √ √ √
硬件平台
√ √
承接应用为主
√ √
自带应用为主 √
在线平台 √
3. 三大厂商APP平台产品列表
苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一种不受第三方掣肘的全业务形 态
序号 1 2 3
名称 微软 谷歌 苹果
单 4. 总排行
2. APP Market 应用—APP Store
页面展示
类型区展示
引导板块跳转以及类型选择区
1. 新品推荐 2. 热门产品 3. 相同类型下的全部应用 （可点击全部分页预览）
1. 快速链接 2. 免费下载排行榜
单 3. 付费下载排行榜
单 4. 总排行
2. APP Market 应用—APP Store 页面展示 单个应用引导
每个APP都是独立运作的
不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验 可以借助于各种平台以及系统运营
APP是传统电脑软件的互联网化
用户在网上商店下载应用 用户可以在线进行软件维护，可以连线协作
2 .InfoArmPaPtio类n w型orker APP
Content access APP Entertainment APP Educational APP Enterprise infrastructure APP Simulation APP Media development APP Product engineering APP
1A. PPAmPaPrkeMt 是a用rk户e可t见应的Ａ用Ｐ理Ｐ用解户自助后台，用于各种应用的下载
APP Market 中的APP分类决定着以APP应用为基础的平台类产品的性格与 收益
代表类APP Market：APP Store； igoogle工具添加；Android Market
APP Market 应用—APP Store
推荐分类 分类列表
2操.作流A程PP Market 应用—igoogle
2页.面布A局PP Market 应用—igoogle
排序选 择
类别选 择
引导区
功能应用选择区
推广区
2应.用分A类PP Market 应用—igoogle
Google自己研发的 工具
用户自己上传的 工具
谷歌推荐、 新闻、 工具、 通讯 、
1.交互简洁易用 2.界面优化 3.排名竞价
交互、营销为王
APP类型
1.基础应用接入
2.应用类型全覆盖
3.丰富各类型下的运用 种类
内容、应用为王
7呈. 现A趋P势P呈平单一台产纵品化向比兼较容—功能—化WebOS端化
WEB OS
如 图 所 示 发 展 趋 势 图
web
7A. PPA平P台P采平取的台是盈平台利＋模AP式P M模ar型ket双平台的盈利模式
提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式
借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用）
在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验
以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、主功能全线分布 不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能
4. 29% of adult cell phone users have downloaded an app to their phone
5. One in eight adult cell phone users (13%) has paid to download an app
6. Among cell phone users with apps, the average adult has 18 apps on his or her phone
4完. 全A开放P的P平平台台，发单挥类“众分包析”优—势— 谷歌
开放产品实验室，API，让用户参与到开发之中 提供大量的免费体验与应用，移动终端系统对硬件具有开放性
始终坚持速度第一，简即是繁的准则
平台始终坚持的原则是性能为王，为了提升速度尽可能简化平台自身功能 UI设计从颜色到结构都坚持简约，显得干净并富有文化，不低龄化
——蓝凌在线
目录
宏观发展趋势概述 三大厂商的APP平台战略 APP Market应用分析 APP 应用分析 启示录 附录
APP 平台战略分析—— 宏观发展趋势概述
1 .APP怎是样以“理人”解为核A心P电P脑软？件
帮助用户完成单个或者多项任务 企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴
4. APP平台单类分的APP的雏形
Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 Office上的各种外接工具应用
不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤
把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化” 用户体验感延伸性不足
1. 应用平台端
APP 排序
平面 广告
商业推广式 APP
APP平台
7. APP平台盈利模式模型
APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式
2. APP Market平台
APP排序
APP推荐
用户
APP
Market
平面广告
商业推广 性APP
APP 平台战略分析—— 三大厂商的APP平台战略
微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义
专注于平台的性能（速度，安全） 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制
（如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）
4. APP平台单类分析——苹果
新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑
以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本
2. APP Market 应用—Android Market
应用分类
features
paid free
应用类型的 细分没有 itures store 完善 细化
2. APP Market 应用—Android Market
• 页面展示
区域划分明晰便捷
APP选择区
信息介绍区
3. APP Market 营销推广作用
和体验的极致化； 趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化
6.在AAPPP平P台平战台略中战平略台、横AP向P 分Ma析rket（后台），APP类型是三个重要的维
度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点
平台
1.速度为王 2.兼容完善 3.体验完美
技术为王
APP Market
趋势2：自带应用为主承接应用为辅
承接应用为主
software
software
Core software
software
software
趋势2示例
APP APP
APP
Platform
趋5势. 1平：辅台助变应用化脱下离原A应P用P载演体成变为趋主应势用；
趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大； 趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化
具体描述请见附录
3. APP所对应的平台
以运行系统划分
Windows，IOS，Android……
以操作感官划分
触控式，点击式
以终端形式划分
移动终端，固定终端
以屏幕尺寸划分
大屏幕，小屏幕
4. APP平台的发展趋势
趋势1：单一软件平台
线上+线下;软件+硬件多平台
4. APP平台的发展趋势
2. Apps users are younger, more educated, and more affluent than other cell phone users
3. App use still ranks relatively low when compared with other uses of cell phones
以人的应用为中心
以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展（gmail，doc online，earth） 不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品（学术搜索，
picasa图片管理）时间纬度产品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸