广告媒介策略的课程第 11 周和第 12 周都不上留给大家做作业（作业内容：结合文华学院2010 年度湖北区域的招生宣传做一份媒介刊播计划书，内容包括 1 招生市场环境分析 2 宣传对象分析 3 广告目标 4 媒介选择及组合分析（预算 250 万）5 年度刊播计划表格）请在第 13 周之前将作业发到我邮箱或者直接到 107 来交给我电子档目录一、2002 【某药】媒体目标二、2002 【某药】媒体策略1 、媒体对象阶层设定2 、媒体投资地理性策略3 、媒体分析选择5 、媒体组合效果目标6 、媒体行程设定7 、制定策略优先顺序三、2002【某药】媒体执行方案及预算四、2002【某药】媒体计划评估2002 【某药】广告媒体计划书一、2002【某药】媒体目标建立【某药】产品品牌，形成【某药】品牌消费群。

二、2002【某药】媒体策略1 、媒体对象阶层设定• 重级对象：以 25-34 岁、 45-50 岁城市女性为主。

（附表 1：辅助分析表 -- 重庆人口构成状况）• 轻级对象：以成年男性、乡镇居民为辅。

2 、媒体投资地理性策略• 重级地区：以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。

• 轻级地区：辐射四川、贵州省。

3 、媒体分析选择（类别选择）（1）、媒体特性分析• 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。

• 广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

• 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

• 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。

• 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

• pop 媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。

• dm 媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。

（2）、影响【某药】媒体选择的诸要素分析• 品类关心度分析由于【某药】的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发生，属品类关心度较高的产品。

此类产品购买决定所需行程较长，且因药品直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的，为消费者提供购买参考。

• 品类相关性分析媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。

【某药】属于家庭常备药品，功能是解热镇痛抗炎，选择报纸的药品类栏目、电视导购节目及体育性节目等获得的相关性效果更好。

• 品牌形象与个性分析【某药】的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。

• 消费习惯分析【某药】是家庭常备药，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升，在深夜时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好 , 在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。

• 竞争态势分析【某药】由处方药转为非处方药，刚开始进入otc 市场，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用"跟随环行 "的立体性媒体投放策略，即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众接触频次。

（3）、媒体的选择• 电波媒体：目的 -- 迅速扩散产品知名度，树立品牌形象（转载于 : 媒体宣传计划书）要求 -- 本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如 cqtv-4 、交通广播台等，电视在黄金时段及深夜时段播出，广播避开电视时段露出。

• 平面媒体：目的 -- 详细介绍产品功能，提高品牌认知度要求 -- 以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本产品相关性强的当地一流媒体。

版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报的医药栏目等。

• 其它媒体：目的 -- 弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，促进消费者认牌购买。

要求-- 应用店招、立牌、用户手册、招贴、赠品（如家庭备用小药箱等）及促销礼品，在卖场、诊所及促销活动场所等针对性很强的地方进行宣传，与消费者进行一对一的购通。

4 、媒体组合效果目标• 重级地区：电波--50%（到达率）， 100 （接触频率）， 50（收视点）平面--20 万份（发行量） , 7 （传阅频率）， 140 万（阅读人口） 5%（每刊次非重复阅读人口平均增长率）其它--10%（有效到达率），50%（接触人口占总人口率）综合 --10（家庭暴露频次）, 80%（接触人口占总人口率）• 轻级地区：电波--40%（到达率），80（接触率），32（收视点）平面--5 万份（发行量） , 5 （传阅频率）， 25 万（阅读人口）3%（每刊次非重复阅读人口平均增长率）其它 --5%（有效到达率）， 20%（接触人口占总人口率）综合--8（家庭暴露频次）, 30%（接触人口占总人口率）• 组合目标：电波-- 不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36（收视点）平面--25 万份（发行量） , 6.6 （传阅频率）， 165 万（阅读人口） 4%（每刊次非重复阅读人口平均增长率）其它 --8%（有效到达率）， 35%（接触人口占总人口率）篇二：媒体推广计划和时间节点：媒体推广计划和时间节点：整个活动整体宣传以重点区域的主流电视，平面，网络广播等媒体的新闻报道为主，全面覆盖。

针对活动的筹备进度，分阶段进行详细报导。

一、预热阶段：1 、时间：活动开始前 10 天时间 9.4 日2 、宣传目的：提高社会各界关注度，促进赛事及相关活动的筹备，招商等工作的顺利开展。

这段时间的主要活动是家装那些事和重新定位和梳理商场定位宣传3 、宣传内容和形式（参见下列表格）：第二阶段：集中宣传阶段此阶段包括活动家装那些事，同时括活动团购秒杀，家居建材展，邀请各类媒体进行集中报道，并以其中的主要精彩环节为宣传重点，提高此次活动的社会关注度与影响力。

3 、宣传内容和形式（参见下列表格）：第三部分：后续回顾阶段 1 、时间：全部活动结束后 5 天。

2 、宣传目的：延长宣传周期，扩大此次活动影响力。

3 、宣传内容和形式（参见下列表格）：活动效果：1. 老女老幼，时尚男女，行业精英齐齐上阵，营造关注焦点，产生眼球风暴。

来自社会各界追求品质生活的人士，这也必将提升活动的亲和力，营造媒体关注焦点，产生眼球风暴。

扩大亿恒家居广场在三亚家居卖场的品牌知名度，和重新梳理行业定位。

2. 活动带动当地和岛外消费能力：活动的受众是爱好生活的激情人士，往往是较有购买力和购买冲动的人群，易于启动购买需求，赞助商会成为消费的缔造者，带动本地各项消费产业，创造最大的利润价值。

3. 新产品、新业务超强助推平台的构筑：商家宣传新产品，新业务通常需要较长的时间周期和较庞大的经费。

本次活动短时间内的超强广篇三：媒体宣传计划方案200.12.26-2003.1.22 媒体宣传计划方案报纸宣传方案提纲一、步步高是一个什么样的企业？全国连锁业百强企业、地方连锁超市"旗舰"王填--步步高"旗舰"的舵手职业经理人 -- 共同打造步步高品牌步步高人 -- 三大精神的实践者二、步步高为什么入驻邵阳？公司发展战略邵阳市优惠政策的吸引750 万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通三、步步高给邵阳带来什么？发展地方三产业，提供就业岗位 1000 个，安置 80%的下岗工人促进邵阳市零售业经济发展及加快商品的流转创税收、促工农业生产为消费者创造低价时代，抑制通货膨胀培养一批地方人才，注入新的营销理念四、步步高邵阳购物广场给消费者带来什么？广场定位、功能、全新的经营理念1000 名员工，5000 个国内外知名品牌，12000 平方米大卖场，3000 多种价低质优的商品集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务于一体2003.1.10-2003.1.20 媒体宣传计划方案篇四：媒体计划书媒体计划书目录一、背景与项目分析二、媒体目标三、媒体策略四、计划细节和说明五、项目评估1一、背景与项目分析（1）背景环境分析经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。

今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。

各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。

（2）项目分析"城市碧园 "的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。

在用地上占地5.53 公顷。

建筑有多层住宅及高层公寓。

整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。

首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府 -- 广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。

由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。

其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。

作为项目建设中重要的一个环节 -- 商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。

在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。

与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托 "学院科技发展路线"这一前提下得以壮大。

因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。

城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。

综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。

2二、媒体目标树立起"城市碧园 "的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买"城市碧园 "。

1 、制定目标购房群针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据"城市碧园 "项目自身功能进行客户划分：a 类房屋置业者：房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交通、文教、周边配套。